一、商务文案写作的四大关键目标:
【逻辑思考】遇到问题,思考周密严谨,客观合理;
【流畅写作】搭建逻辑清晰的结构框架,写出清晰的文案;
【解决问题】一眼看出问题要害,迅速提升解决效率;
【超级说服力】逻辑思考,加上心理学技巧,打动你的客户。
二、认识信息
①信息的定义:文案或文章中明确表现了主语和谓语的关系的文句,是构成的基本零件。
②信息的分类
主观评价和客观评价可分为三类
【如何写作】读书笔记记述信息:描述事物的情况和现象本身(如今天35℃);
评价信息:表达某一情况或现象的好坏(如今天好热);
规范信息:要求事物应有的状态或人应采取的行动(如我们去吃冰淇淋吧),包括请求式、命令式和政策性的提案或建议等。
③各类信息的联系
1、连接记述信息和评价信息:评价条目与评价标准
2、连接评价信息和规范信息:行动原理
关键词:
记述信息,评价信息,规范信息,主题
要点:
信息是文案或文章中明确表现了主语和谓语的关系的文句,是文案或文章的基本零件。
信息可粗分为两种:“描述(what)”和“规范(should)”;而描述信息又可根据是否带入主观评价分为记述信息和评价信息。
我们要根据“不同”(包括了解程度、双方关系、场合以及目的等)的接收者,想清楚该如何运用不同的信息,达到预期的效果。
主题——是装着信息的容器,用来界定包含信息的范围,好比水杯装水。
在设定主题时,要保证主题的本质、范围、印象、性质等要和信息匹配。
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