随着近期阿里巴巴集团宣布收购土耳其电商公司Trendyol的大部分股权，亚马逊也宣布即将在土耳其推出电商平台Amazon.com.tr，主要面向土耳其本土消费者。
这些跨境电商市场新动态，显然表明土耳其已经成为备受跨境电商关注的新蓝海市场。
万嘉转运之前已经对中东跨境电商市场进行过分析《中东跨境电商市场分析》，今天就针对“土耳其”的跨境电商市场进行相关的分析介绍。
土耳其，作为“一带一路”沿线上的重要国家，总人口有80,745,020人，城市人口为4970多万，占总人口的70.5%。土耳其的国土跨越欧亚，首都是安卡拉，横跨欧亚两洲的国家，北临黑海，南临地中海，东南与叙利亚、伊拉克接壤，西临爱琴海，与希腊以及保加利亚接壤，东部与格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆和伊朗接壤。土耳其地理位置和地缘政治战略意义极为重要，是连接欧亚的十字路口。
土耳其电商市场介绍
关税
土耳其对一般贸易进口产品征收5种税费：
海关关税、货物税、民众住宅基金税（针对鱼类产品）、特别消费税、增值税。
其关税结构分为5种：
从价税率、从量税率、混合税率、复合税率和形式税率。
自2015年5月起，土耳其对来自包括中国在内的非欧盟国家的部分产品提高了关税税率，产品包括箱包、家居用品、家用电器等。
注意事项：如在同一天内，同一收件人收到多票相同发货人寄出的货物，其价值总和超过75欧元，海关将认定为高价值类货物，并转为正式商业清关。
为了避税，目前中国以个人物品方式销往土耳其的，如果超过征税额，一般采用分拆包裹或者按低价申报的方式。而需求最大的电子类产品是不能直接免税通关的(充电线、耳机等除外)，必须交税。
此外，对于首次进口至土耳其的商品土政府在之后的一年中观察该产品对土耳其市场的影响情况可能会对该产品追缴相应的税费。
支付
土耳其在线支付方面，信用卡支付占比高达90%，是土耳其电商用户最常用的支付方式；而货到付款及电子券也是土耳其电子商务用户较为常用的方式之一，约有5%的用户使用货到付款及电子券进行网络购物。这些数字说明土耳其人在消费观念方面一点也不保守，支付方面没有束手束脚的表现。
2013年开始电子钱包等第三方支付在土耳其逐渐兴起，但目前未成主流。2015年土耳其要求第三方支付需为土耳其本地注册公司并获得相应的支付牌照，Paypal也于同年退出土耳其市场。
受土耳其欢迎的中国产品
食品、汽车、电子产品、金融服务、资讯及通讯科技、化工产品和家居玩具等。
中国品牌，比如华为、小米、魅族等电子产品的销售也在不断上升。
此外，土耳其的纺织业比较发达，土耳其的女性消费者对时尚的关注度较高，所以时尚类电商销售应该会受欢迎。
土耳其电商市场的优势
网络化程度高
土耳其目前在移动互联网方面已经普及4.5G网络，其网络对外资有极高的开放程度。
在土耳其约7800万人口中，互联网的渗透率为59.6%位居全球第七，互联网用户数量排欧洲第五。
土耳其互联网的特点：
A. 互联网用户保持稳定增长，渗透率高；
B. 互联网用户主要以PC网民为主；
C. 互联网用户在线时间长。
近几年土耳其的电商用户爆发式增长，目前电商用户数约为互联网用户数的1/3以上，土耳其电子商务用户约为1800万，占土耳其总人口的20%以上。
这样高速增长的网络化程度，给跨境电商开拓土耳其市场提供了非常好的网络用户基础。
电商渗透率高
土耳其的互联网普及率为51%，这一数字比欧洲许多国家都要低。40%的土耳其网民经常使用智能手机上网。据土耳其统计局的调查提供的数据，在土耳其16-74岁的网民中，24.8%的人会在网上购买商品和服务。
近20万土耳其人从事于电商行业，例如数字营销、信息技术以及物流。
电子商务销售额持续增长
土耳其的网购比例已持续增长，电商将成为消费者生活不可缺少的一部分。部分零售企业已经进行了数字化转型，零售贸易的数字化使得零售电商行业大力发展。
2015年土耳其电商销售额约64亿欧元，2016年增长到了69.5亿欧元。
土耳其的电商平台
Trendyol
成立于2010年，是土耳其最大的时尚电商。创始人Demet Mutlu，2010年时，她正在哈佛商学院攻读MBA学位，在宿舍餐桌上创立了这个网站。随后，她从哈佛辍学回到土耳其组建团队，全力发展电商事业。
Trendyol专注于时装销售，在Trendyol网站和移动应用上可以买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。截止2018年上半年，Trendyol表示已经拥有超过2000多个商家和1600万用户。
2018年9月，阿里巴巴收购Trendyol。
阿里巴巴将为Trendyol提供各项发展支持，Trendyol将能利用阿里巴巴的技术，以及阿里巴巴在电商市场、移动支付和物流方面的各项能力，以获得更大的增长。
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