郑俊彦：如何快速搞懂一家公司？
【学校简介】
高雄科技大學(簡稱高科大)係由高雄應用科技大學、高雄第一科技大學及高雄海洋科技大學於2018年2月1日合併成立之新大學，為全國規模最大之科技大學。
高科大目前共設有5個校區，分別為建工校區、燕巢校區、第一校區、楠梓校區及旗津校區，校地面積合計為216.1公頃，提供學生優質多元之學習環境。
建工校區/燕巢校區：原「高雄應用科技大學」，土地面積為119.5 公頃。建工校區位處高雄市三民區建工商圈，地點極佳、生活機能便利，設有工學院及電資學院。燕巢校區依山傍水，校園生態豐富，設有管理學院及人文社會學院。
第一校區：原「高雄第一科技大學」，校地橫跨高雄市燕巢區及楠梓區，土地面積為73.4公頃。第一校區又分設教學行政區及運動休憩區，以大學橋聯繫其間交通，幅員遼闊、校景優美，設有工學院、電機資訊學院、管理學院、財金學院及外語學院。
楠梓校區/旗津校區：原「高雄海洋科技大學」，土地面積為23.2 公頃。楠梓校區鄰近高雄捷運後勁站，交通便利，設有管理學院、水圈學院及海洋工程學院。旗津校區為船員訓練中心基地，擁有唯一之學校專屬碼頭，設有海事學院。
郑俊彦：如何快速搞懂一家公司？
【摘要】
10月26号，应台湾高雄科技大学邀约，我和几位创业达人导师分享在上海就业创业的经验。包括由洪束华分析大陆的互联网咖啡市场、曾莹玥关于文创基金补助案例解析、高家伟对于狼性vs儒性创业的诠释。由于时间有限只能简要说明，今日再由智库整理，和大家分享这些经验，而我个人所讲述的是如何搞懂一家企业。
假如你正在寻找企业加入，你考虑的企业是否有前途？
假如你正准备创业或已经创业，你该注重哪些事情？
假如你是个投资者，你的投资是否能够成功？
快速识别并且预测结论的关键，其实是对核心指标的精准掌握。然而读懂企业却不简单，这需要一个系统的框架整合信息，透过科学的方法，最后才能完成综合的判断。
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【关键词】
快速
在互联网的时代，速度是一个决胜的关键，我们已经不大允许用最细致的方法，慢条斯理地十年磨一剑。因为 “天下武功，唯快不破“，通过结构化的分析，科学的方法，可以提升效率，事半功倍。
搞懂
搞懂是了解的进阶名词，了解是搞懂的基础。以前在台湾不太用“搞“这个字，总觉得不太文雅，习惯用“弄“字。现在反而觉得很直观，搞必须加上手部动作；搞一下、搞一个、搞清楚，语气更强烈，带有执行的味道。
郑俊彦：如何快速搞懂一家公司？
【智库观点】
如何快速搞懂一家公司？对于正要毕业，准备就业甚至创业的同学来说是非常重要的。
在这个互联网时代，信息的取得相对来说是比较容易的。特别是很多人关注的公司，能从不同的入口网站、招聘分析、APP，得到很多披露资料、评论、分析。透过这些可以很快了解这家公司。
但如同关键词所说的，了解只是搞懂的基础。达到了解这个目标很简单，只需要你有基础的学习和记忆能力就好。但如果要在了解的程度上更进一步，那就要建立一套系统的认知框架，在这个基础上逐步培养独立的观点。当熟练这套框架，就会拥有反射性的思考。未来看一家公司时，不会陷入某个孤立的点，也会对市场上的各种言论有自己判断力。
郑俊彦：如何快速搞懂一家公司？
举个例子：
最常见的是投资分析。当你听到有人介绍一些股票时，你不再是问何时买进？何时出场？而是有自己的判断，从宏观架构了解行业的方向，再比较企业的竞争，分析核心壁垒，根据商业模式了解赛道的宽度，以及这家公司目前的位置是否能够持续的盈利？巴菲特之于股神，不是在于它的投资年收益最大，而是能够持续的获利。
所以搞懂一家公司，不只意味着你现在知道什么？还要找出哪些是你不知道的。
郑俊彦：如何快速搞懂一家公司？
再举个例子：
当区块链这种新颖的模式刚出来时，你可能会看不懂这个模式。于是你在网上学习了很多资料，做了很多分析，甚至去听了很多课。开始明白虚拟货币的概念，了解区块链技术的应用，不是单单只有挖矿或ICO。那么透过这些了解，你就会有更好的应对方式，不管对于就业、创业或投资。
而今天这个搞懂公司的框架研究，是一套科学的方法，帮助你在吸收和转化的过程中，体现出思考和学习的价值。
所以我相信在你树立了这套成体系的框架，效率提升是很自然的事。而在效率和深度的取舍上，大家能够小步快跑，找到一个合适自己的位置。
所以在整个PPT分享结束后，你能根据这些框架和方法让自己对企业的理解，超过公司2/3的同仁。再根据不同竞争企业的比较，上升到市场前20%的水平，这是公司管理层在做的事情，当你达到这个水平，一定能够让人刮目相看。当然这不是单单只看我这里几堂课程，这里只是提供一个框架，还是要通过自己的思考、学习和累积。
企业研究是非常有意思和有价值的一件事。在研究的过程中，你一定会发现一些人不知道的信息，它能帮助你比市场更早地获得思路方向，关注到一些别人没注意到的趋势，做出一些关键性判断。
有句话说得好，“选择比努力更重要”，那些被忽略掉的信息很可能直接影响你的成败。
事实上，不管你是找工作的就业者、还是运筹运筹帷幄的管理者、准备跳下海的创业者，甚至是想赚大钱的投资者，分析一家公司的本领，对你都很有必要。
企业研究可以帮你打开认识世界的一扇窗，它结合了宏观、中观和微观，既能帮助你理性地判断大趋势，也能培养以小见大的能力。在这个过程中你看人、看事的眼光都会变得更加精准。
接下来我将遵循自上而下的框架来分享这些课程的议题和内容。
郑俊彦：如何快速搞懂一家公司？
1.）宏观视野
研究公司需要的宏观视野
2.）赛道理论
行业就是赛道，赛道的各种情况
3.）产业生命周期
产业的创新和阶段性的任务
4.）商业模式
如何赚钱? 关注可持续利润
5.）护城河
核心壁垒和你的竞争格局
6.）人和制度
初创靠人再创靠制度
在你研读以上每个十分钟的主题课程后，将由我整理的增量知识，变成你的过程知识，进而成为属于你自己的智慧。
最后，我把能想到的方法论、技巧、心得和原则如数奉上，请关注智库接下来的分享。“如何快速搞懂一家企业？“
【GMEGA】
有句话说得好，“选择比努力更重要”，那些被忽略掉的信息很可能直接影响你的成败。
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