对于创新力匮乏的手机厂商来讲，如何做好一款好的产品并且在市场上引起轰动，已经变得没那么容易了。面对90后95后这些年轻的消费群体，年轻群体的市场调研、产品规划、供应链、营销乃至渠道建设等都至关重要。
对于手机创新，目前“手机拍照成为这一年大家关注的焦点。”面对手机同质化的今天，手机竞争的同质化趋势明显，在硬件创新乏力的大背景下，零部件的微创新成为了手机厂商解决消费痛点的关键。目前来看，除了屏幕外，手机微创新的方向之一就是拍照技术，从原来的单摄到双摄，再到四摄和3D摄像头，未来演进的空间更具想象力。
除了在配置上抢夺资源外，各家厂商在营销上的竞争更加激烈。从去年开始，各家手机厂商也热衷于抢夺一二线明星资源、热门娱乐节目的冠名。S10找了薛之谦，也是因为除了希望继续巩固政商人群，金立还要在年轻人中站稳脚跟。”金立发言人霍世杰对记者表示，作为一家成立16年的手机厂商，金立希望在年轻人市场有所作为，而这个消费群体所能带动的销量对于金立站稳第二梯队至关重要。记者了解到，目前薛之谦一条微博的广告费用已经从7000元疯涨到70万元。
对于这种营销现象，大家都知道“传统广告”能发挥的能量似乎已经在不断减弱，特别是在90后、95后这样的新生代群体中，传播强势的时代早已成为过去，单纯依赖广告就能成功不太可能。每个产品要让所有的人都知道，如果通过传统的方式要付出几倍甚至上十倍的更大代价，现如今通过创新、有创意的玩法，这个代价已经变得不再那么高了。
除了配置、宣传方面外，渠道也在考验手机厂商实力的战场。通过明星效应、卫视广告的轰炸以及口碑营销，在三四线城镇的年轻人还没有走进OPPO的店铺中，已经被品牌提前“洗脑”并锁定了。在熟悉的环境中，所能触碰到的事物，大多数都与这个手机品牌相关，这就是从营销到品牌再到渠道的一体化运营思路。与此同时，不同的渠道也开始“站队”，运营商、电商、手机连锁卖场纷纷在这两年加入到了手机厂商的销量大战中，在争夺年轻市场面前，各级渠道给出了在过去看来几乎不太可能的优惠政策。
此外，电商渠道也成为互联网手机厂商的主要阵地。包括一加、锤子、360在内的厂商也在这个渠道中寻找属意自己品牌的年轻群体。（综编/硬度网 J姐）
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