本书讲了什么
本书展示了打造个人品牌的详细细节，帮助读者发展个人和职业品牌，让我们在和对手的竞争中保持领先。
作者什么来头
杰瑞米·戈德曼 ，Firebrand Group创始人兼首席执行官，有超过15年的经验，帮助企业提高他们的数字营销和社交媒体策略。
阿里·扎格特，一位经验丰富的作家、编辑和内容策划。她在为主流和小众品牌创造数字和媒体内容方面有数十年的经验。
前言：为什么个人品牌推广很重要？
就像家喻户晓的各种品牌一样，你的个人品牌由你自己的特点决定，也就是取决于你如何看待自己，取决于他人如何看待你。许多不同的选择和看法构成了你的个人品牌，你所遇到的每个人都可以形成对你的看法。也许你对自己的品牌不够了解，这样就无法以最佳方式恰到好处地体现出自己的个人特点和能力。人生短暂，耽误不得，你必须去做最好的自己。如果你不明确（或者没有根据具体需要体现出）自己的品牌定位，人们就会对你得出他们自己的结论。
第1章 人人都应该关注个人品牌推广
掌控你的个人品牌
无论人们是否有意地开发个人品牌，但每个专业人士都有个人品牌。如果不持续经营自己的品牌，你就不能掌控它。但是，你的品牌不是自己说了算，而是取决于别人对你的评价。当你的品牌与职业前景和职业经历息息相关时，一定要使自己的表现转化为别人对你的看法。
现在，人们已经完全不相信“只要努力工作，就会取得进步”这个观点了。谈到自己的职业时，人们对你形成的看法很重要。要让你所在领域中的相关专业人士和普通人员都承认你的能力，你才会得到应有的机会。
个人品牌越来越重要
我们也许会接连不断地更换工作，可能是为了提高工资，寻求更好的工作条件。所以，建立强大的个人品牌能在机会成熟时会为你提供一系列的机会，帮助你顺利更换工作。跳槽是一种新潮流。虽然过去做一名长期员工是一种积极的表现，但是如今的老板也许会猜测，你是否在寻找其他机遇时不够雄心勃勃。不同公司和职业道路之间的转换正在呈现逐渐增长的趋势。鉴于此，仅仅根据职业定义自己会令你陷入困境（例如“阿里是一个作家”），甚至会把你带进职业发展的死胡同。从更加有利、更加灵活的角度来看，应该突出强调你所具备的素质（例如，“阿里在内容创作方面适应性强，业务熟练”），这会成为你跨行业就业的一笔宝贵财富。
盯住独特的地盘
在你开拓适合自己的事业时，你的个人品牌就会形成。我们将这种从人群中脱颖而出的能力称为“独树一帜”。它不但有助于你成为所在领域里的专家，而且有助于你成为具有独特背景、技能和观点的人。你的首要目标是找到与客户交流的语气口吻，使自己的品牌区别于竞争对手的品牌。当你确定了社交的语气口吻和方法时，想一想让你脱颖而出的因素。如果你的语气口吻听起来和别人一样，人们可能就会忽视你，把你遗忘。
个人品牌推广的榜样
一旦你形成自己独特的个性，就更有能力把自己作为“思想领袖”向外界宣传推介。所以，应该在自己的独特性上构建个人品牌。你有什么特殊的技能吗？有什么独特的经历吗？阿里在近身格斗中达到了棕色腰带的武术级别。她的个人档案信息已经引发了与潜在的客户之间的对话。尤其当阿里开始为健身品牌开发更多的内容时，这种对话就已经开始了。
如何传达你的信息
处理好透明度和相关性的关系。人们特别看重真实性，所以自我审查很可能被视为不够真实，这种担忧是正常的。然而，既满足真实性的需求，又实现观众至上的愿望，二者的平衡很重要，因为不是所有人都想听到每个细节，你的沟通应该适合当前的观众。
融会贯通
你所做的一切都能体现出个人品牌的价值，从控制自己在电话里的说话方式，到如何回复脸书上的评论，这一切整合在一起，会形成自己的一部分品牌。你已经掌握了所使用的所有社交平台吗？你能把每个观点都表述得简明扼要吗？你整合了所有信息，能明确介绍自己的标识吗？在人头攒动的市场中，强大的包装能力会让你大大加分。
第2章 如何成功推广个人品牌
我的品牌到底是什么？
创建个人品牌最重要的一个步骤是先证明它的存在。如果你想充分阐释自己的品牌，你会怎样进行论证呢？如果你觉得自己有独特的发言资格，就必须考虑怎样为其他人提供信息。认识到你能填补什么领域的空白，这对于发现自己能做出什么样的独特贡献具有重要的意义。
制订职业计划：从何处着手？
谈到职业生涯时，顺应你的喜好并非上策。首先，你可能让自己最喜欢的爱好变得日益乏味。利用你喜欢的技能和优势完全可以，但是应该把它作为你的特色，而不是你的重点。如何准确找到你喜欢的领域，使自己的爱好得到别人的重视，让他们愿意花钱雇用你？清晨，如果有一件事让你兴奋地醒来，并让别人这样做出评价：“哇！这对我真的很有价值、很有帮助！”那么你就应该把时间和精力花都在这方面上。
充分了解自己，精心定位品牌
个人品牌推广的最初步骤是建立一个如何确定自身特点的大体框架。这包括你的声音、个性以及与社交领域观众互动的方式。在与外界分享自己的品牌之前，你必须精心定位品牌。当你确定了传达品牌价值的使命时，务必要保持头脑清楚。你的品牌信仰什么？它更热衷于什么？它销售什么？（这是客户从你的产品中获得的价值。一定要使你与客户参与的大部分活动，同你为他们创造的价值紧密相关。）
一旦你树立了这个形象，确信自己的品牌有了明确的身份，下一步就是让观众通过所有平台提高识别你的品牌的几率。最简便的方法是为你的品牌选择相同或相似的形象图片、大字标题和描述性文本。
你的社交宣传要反映你自己，它不仅包括你的性格，还包括你的亲身经历。如果你有与众不同的背景，一定要在制订发展战略时，考虑利用这种独特的背景。你要在自己的身份和所取得的成绩上体现出价值，这个价值通常也会在其他领域中发挥作用。如果你在一个领域中取得过成就，即便它与不同的职位不直接相关，也依然重要。因此，你需要集中精力描述自己取得过的成就。
确定自己的独特身份
个人品牌推广的最初步骤是建立一个可以确定自身特点的大体框架。这包括你的声音、你的个性，以及与社交领域观众互动的方式。要确定使自己能从竞争对手中脱颖而出的品质或特征。问问自己：我用什么来增加可衡量的显著价值？我取得了什么成果让自己感到骄傲？同事和客户认为我的最大优势是什么？我最值得别人注意的个人特质是什么？我要凭借什么一举成名？如果你对上述问题的回答不能让预期的观众眼前一亮，甚至不能吸引自己的眼球，那么你就需要集中精力，重新设计和修改自己的品牌陈述了。
接下来，你要思考一下自己可以凭借什么一举成名，怎样实现这个目标。无论你拥有什么技能，无论未来的收益怎样，你都必须开展出色的推介营销活动，这样你的客户、同事和社交网络才会首先重视你。我们在这里补充一些环境因素。比如，上个季度你让所在部门的效益提高了12%，这种说法好不好呢？如果其他所有部门都出现了效益萎缩，或者你在降低成本的前提下提高本部门的效益，这会比数字本身更有意义。
从现在开始，你可以策划自己的广告宣传内容了。你的广告宣传内容的简洁版本可以看作是书籍的腰封广告，几个简短而有分量的短语就会吸引潜在读者的注意力，让他们想了解更多的内容。而广告宣传内容的完整版本更类似于一个职业生涯的回顾演讲。想象一下自己获得终身成就奖时的情景，你希望说些什么作为获奖感言呢？
第3章 借助网络平台进行内容营销
内容的关键性
创造更多与别人接触的机会有很多好处。大量积极的高品质内容会使你获得商业成功，因为这可以引起更多人对你的注意。你创建的内容越丰富，从想接触的人那里获得的益处就越多。大多数平台都便于交叉发送信息、交叉开展宣传介绍活动，所以在这方面你不必只依靠一家平台。上传一张引人注目的头像也会带来帮助，因为头像通常是人们关注到你的第一个环节。虽然所有的活动不是都与自己的工作直接相关，但是它们应该围绕一个中心开展。
开始内容创作吧！
要根据实际情况让自己采用的媒体适应所传达的信息和面对的观众。如果你专门向客户提供建议，就应该集中精力制作一系列视频来解决常见的问题。你传授的专业知识让别人想要掌握和参与的越多，就越能突显自己为之奋斗的个人品牌。
解决问题的途径
提升自身形象的方法是不受任何因素限制的。你可以尝试兼职，为现有机构内的另一个项目工作，或者结识一群新人，一起做一个项目。如果你为他们努力效力，他们可能也会帮助你做一些宣传和推广。你可以尝试在社区学院教一门课，也可以在自己公司的活动中从事培训工作，传授职业技能。
当人们把你看作专家时，这会提升你作为专业人士的地位。人们更可能会向你请教，这样既满足了他们的需求，也使你有机会脱颖而出。你也可以尝试为自己最喜欢的出版物撰写专栏文章或评论文章。
客户就是内容
有些人对内容的看法非常狭隘，只是立刻联想到书籍和文章。客户评价就是一种很好的内容形式。我们所说的客户，指的是以前的老板和同事、客户、同行等各种人。传达品牌内涵的一个很好途径是让你的粉丝通过书面和视频评价来开展交流。应该让你的客户清楚地了解你正在寻找的目标，包括你想强调的各种特点。但是也要让他们知道，你需要完全诚恳的反馈意见。如果你的观众看到客户提出了未经审查的各种观点，这有助于建立你们相互之间的信任。
运用人脉推销自己
如果你不愿意推销自己，或者觉得那会让你看上去狂妄自大，那么与朋友或同事开展合作就会变得很有价值。你的人脉将会提升你的身价，比你亲自出马的效果还好。
打造高质量的内容
你自己要弄清楚实际的品牌和市场，不是要表现你的个性特征或无形资产，而要推销实际的品牌。当有人购买了你的衬衫，穿着它去健身房时，他们觉得自己代表着你，同时在他们的脑海中会强化这种联系，而他们并不觉得这是在为你做广告。
如果你牢牢地吸引住了一群观众，就要首先考虑最朴素的因素：高质量的内容。如果连你自己都不相信在那里发布的内容，别人又怎么会相信呢？如果是这种情况，你可能需要重新评估自己的计划，然后继续等待，直到你准备得更加充分为止。
在自己的网站上写博客
在自己的网站上写博客有很多好处，可以从对话的角度控制你发布的内容和吸引观众的要点。你可以完全控制自己的文章在什么时候上线。所以，如果你觉得自己能引起目标观众的关注，就可以随时发布文章。在自己的网站上写作的另一个好处是，你可以富有成效地影响观众，使他们发生转变。在自己的网站上写作并不是一个十全十美的方法。你的现场观众可能有些势单力孤——至少开始时是这样。所以采取多管齐下的方法，通过在其他网站上写文章得到回报。
为其他网站写文章
为其他网站写文章是一个建立自己品牌、获得梦寐以求的关注度的好途径。阿里则、为点击量巨大的网站写文章。在这些网站上发布内容会让我们接触到那些在其他场合无法听到我们观点的人。要思考一下自己想要的最终结果。不要只是为了写作而写作，想一想写作如何帮助他人，这反过来也会帮助你建立自己的品牌。
第4章 移动互联网时代的社交营销
你必须花费一些时间编写简介，树立自己的形象。你所选用的每个渠道都应该和内容互相“匹配”，相得益彰：即在体现你的专长、展示你的成果、显示你的个性方面，没有自相矛盾的地方。在数字化平台上推出的所有内容，也应该符合线下的自身实际情况。例如，领英是展示自己职业经历的很好平台，你可以讲一讲曾为谁效力，在哪里求学，介绍一下你的专业知识概况。同样，如果有人已经收到你传送过来的个人资料，他就可以注意到，你是否与所在行业的任何思想领袖有联系，你可能向哪些出版社投过稿，你可能属于哪些群体。
美化你的数字化形象
在开发自己的个人网站时，要包含或链接到你的以下信息：简历、出版物、专利、联系信息和任何让你脱颖而出的内容。可靠的网站是一个良好的途径，它可以展现你的专业性、专业动力和奋斗目标，能体现出你对社会的专业化贡献，能让招聘人员、想聘用你的公司和任何想了解你能力的人真正兴趣盎然。
社交营销的预期成效
请记住品牌不会在一夜之间改变你的命运。没有足够的管理，品牌自身是难以发展的。逐渐开展社交媒体营销是最好的方法。个人品牌的成功需要花费很多时间和精力，就社交媒体而言，耐心不仅是优点，也是必备的素质。
开发完美的社交媒体组合工具
个人品牌要想在社交渠道获得成功，就要设立服务目标，做到言之有物，富有成效。如果你向自己的观众征求想法，暗示改善你的品牌也有利于他们，就肯定会得到真实的答复。发表评论，向别人提及或介绍你的品牌，都能体现你与观众的接触，这就是你想要的。制造有效互动的最直接方法是发布精彩的内容。但是内容创建需要一个目标，不仅要帮助你建立自己的品牌，还要符合你的发展方向。
不同的社交平台，不同的内容策略
了解在不同的社交渠道中什么样的内容和信息传递会产生效果，这一点至关重要。在推特上，要注重简明扼要；在照片墙上，要具备引人注目的图像、醒目的标题和相关的标签。需要思考的一个方面是你的“信噪比”，即信息量和不必要注意力分散量的比值。这个清晰信号与白噪声的比值将取决于你的内容质量。为了传递信息，你需要尽可能好的信号和尽可能少的噪音。每个社交渠道都有自己的信息传递类型，并且每种类型都有不同的传递方法。最好做到不仅名义上了解每个渠道的发展利弊，还能紧跟每个渠道的最新发展动向。
重点关注自己的观众在哪里
由于用于调查的社交网络和应用工具数量庞大，你最好在较少的平台上进行更有效的互动，而不是尝试去做每一件事，使自己的注意力过于分散。参与多个平台互动很好，通常也很必要，但是作为一个品牌，如果过分地传播自己，你是不会令人满意的。
三个原因可能导致社交媒体策略无效
你用错了社交媒体平台。由于你的重点业务领域有其自身的特点，所以并不是每个社会媒体途径都适合你。大多数社交媒体经理常犯的错误是，在所有的社交媒体渠道中，自己的宣传做得过于分散。比较有效的策略是选择三个最佳渠道，你能从那里获得最多的点击量，同时也能集中自己的注意力。
你的社交策略不符合自己的商业目标。30万脸书粉丝不能保持事业的发展势头，15000个活跃的粉丝就足以做到这一点。不是获得点赞，而是获得喜爱和关注——这才是你要为自己的品牌努力争取的结果。每个品牌都要有明确的价值观和目标，它们像指南针一样指引着品牌的发展策略。因此，你在社交媒体上的活动必须反映自己的商业目标。如果你正在经营一家面包店，目标是做出美味和健康的蛋糕，那么你必须利用社交媒体告知自己的观众，蛋糕的独特之处，同时强调它在口味和健康方面的优点和价值。
你的期望不太现实。不要期望太高。即使你可能投入了大量的时间和精力，也不要期望立即收到非凡的效果。深吸一口气，认识到一切都需要时间。只要你保持稳定的增长趋势，就处在了正确的发展轨道上。
应该推出什么类型的链接内容？
你通过社交平台推出的任何链接内容需要满足以下两个不同条件：
1. 它是否以我希望被人了解的方式展示了我的形象？
2. 它能否为我的粉丝增添价值？
你必须记住，个人品牌推广绝不是以你本人为全部内容的。它不仅与你想分享的内容相关，还与别人想看到的内容相关，与他们要向自己的观众传递的内容相关。
第5章 让人们参与你的内容互动
善于倾听
如果你只是宣传自己的方案，就会错过更广泛的对话。你要参与积极的倾听，向观众暗示你在关注他们，根据他们正在提供的反馈进行工作。当你建立了自己的品牌，积极倾听有助于你开展对话，创造更亲密的关系。你不必根据观众的需求建立自己的整体品牌，但是没有充分的理由不听取他们的反馈。如果你不回复，观众就会流失。
寻找建立关系的伙伴
在日常生活中，一个建立网络的最佳方法是参加聚会和联网群组。如果你想在数字平台获得成功，就要找到数字化的等价物。脸书群组、、推特群聊和领英群组是打造更强大个人品牌的最佳网络组建渠道。
如何开发促进参与的内容
如果你发布了精彩的内容，但它不能让人们参与其中，那么这个内容就不能促进你的个人品牌发展。你让观众参与的内容质量也同样重要，例如评论、分享的质量等等。此外，你在何时何地发表内容，应该与你如何发表内容受到同样的重视。
因为没人想成为第一个评论话题的人，所以发起参与内容是一个难题。但是一旦有了第一个人与你互动，你发起的参与内容就会快速扩展。获得良好回应的第一步是在恰当的时间发布内容。一旦你有了与自己互动的品牌拥护者作基础，他们就会鼓励其他人加入进来。问问自己：你是通过提醒他们来帮他们的忙，还是他们通过分享在帮你的忙？你要让前者的情况远远超过后者。
内容日程表
在客户喜欢并追随你之后，为了确保你能成功与之互动，必须要提前制定一个策略，那就是建立一个内容日程表。为了从你的社交媒体投资中获得很好的回报，你应该制定现实的目标，即一个从A点到B点按部就班的计划。你的内容需要自己逐步建立，为了让观众参与进来，要充分利用这个发展机遇。
优化你的参与计划
一旦你创建了内容，就要确定合适的时间，把这些内容发布给自己的观众。例如，在工作日发布内容将导致接收效果不好，而最好的响应率发生在以下高峰时间：清晨、下班后和深夜。但这些都是一般的规律，你的观众的最有效时间可能会有所不同。例如，如果你是一个众所周知的失眠者，那么你的目标可能是一群夜猫子，所以你的高峰时间是在午夜。
知道如何提问
向观众提问时，你需要选择正确的方式。不要害怕以简单直接的方式提问，例如，“介意评论一下……”，或者“告诉我们，如果你……”等。细节决定成败：注意选择提问的时间和地点，在文章结尾提问与在文中提问相比，前者将带来多于15%的参与度。但要注意“为什么”类型的问题是更深刻的问题，和“是什么”类型问题相比，前者回答起来更费力一些。再者，针对自己品牌的这些准则可能有所改变，所以要学习最适合你的那些准则。
第6章 发挥领英的最大功能
略
第7章 成为推特（微博）大师
略
第8章 利用“社交生活”拓展有效人脉
利用“社交生活”拓展有效人脉
你投入了大量的时间来建立自己的品牌，为什么不利用其中一部分时间，发展你的人脉呢？毕竟，如果没有人知道你是谁，你的品牌对你来说就会毫无用处。你的人脉是你最强大的资产之一，因为它是一个工具，能帮助你从自己的观众和同龄人中获得信誉。虽然我们总体上喜欢社交网络和数字化，但它并不能取代我们，亲自到那里去和人们进行面对面的交流。
亲自进行品牌推广和展示
你的品牌不仅体现你的言行，还体现你如何全面地代表自己。毕竟，个人品牌推广是你在塑造自己时，所有一切因素的融合。你的外表至关重要。因为它几乎一直是人们注意到你的第一个方面。你的个人目标、职业目标、态度、喜好，以及你选择如何呈现自己，这些因素结合起来，形成了你自己的品牌。选择与你的品牌相符的服装，往往有助于推销自己的故事，突出成功的形象（即使在你完全能取得成功之前），增加你的信心，这会让你更容易实现目标。
说服你的老板派你去参加会议
在你向老板提出新想法之前，你必须做好准备，要有信心，对所要讨论的事情有足够的了解。如果你想获得参加会议的批准，就要提供有说服力的依据，准备好解释这个特定活动的独特之处和价值所在。
以下是参加会议的三个重要原因：
你将学习最新、最具前瞻性的策略。行业领导者总要保持行业领先，为了保持竞争力，你必须要了解当前的趋势和成功的战术。向最优秀的人学习将使你处于领先地位。
你要了解把精力和时间集中在哪里会看到结果。许多公司把时间浪费在运行测试上，经过大量的试验和错误，然后找到成功的模式。成功的会议将不乏这样的发言者，他们不仅会挑战你当前的思维方式，而且会分享一些可操作性的建议。
这是你不能错过的社交机会。在你从事的领域中，一些世界上顶尖的专家将出现在那里，你将会接触到行业中最优秀、最智慧的思想领袖。
目标高远
不要只关注自己的同行，要了解一下你所在领域中的专家，你永远不知道自己会遇到谁，不知道在几天、几周，甚至几个月后他们会如何帮助你。当你与更多的专家建立联系时，他们会提出建议，有些甚至会成为你经常接触的人。在自己领域建立联系人将帮助你找到导师，了解如何才能成功建立自己的品牌。他们会分享技巧、联系人和其他的无形资产，使你的品牌和你个人都得到发展。
在新位置上重新开始
建立人脉，与你的同事结成朋友和盟友，这是至关重要的，是获得支持和促进发展的基础。但是为了最大限度发展自己的品牌，你还需要做更多的事情。重要的是，你需要获得人们对你的支持。通过接触更广大的观众，你会发现从更大的群体中获得的集体性支持和投入，比你从最亲密的朋友那里获得的支持和投入更有帮助。
第9章 个人品牌需要真实性
真实性重要吗？
个人品牌的功能是以商业为导向的。你的最终目标是把自己个性中最相关的部分（和你的名声）凝聚成满足人们需要的想法。不要屈服于用真实性作伪装的诱惑，你要真正代表高质量的品质和可靠性，要让自己的品牌等同于现代制造商的标志，象征着有价值、有用途的含义。如果你的品牌没有内涵，就要审视一下自己怎样利用“真实性”，并确保显示自己的真实性，而不只是告诉人们你是真实的。
真实性能和自我推销共存吗？
很多人认为“个人品牌”是虚假的或有预谋的，但是个人品牌推广应该是积极而强大的。通过你的部分品牌，人们可以感知你是谁，你想表达什么，这就是真实性进入交流的切入点。重要的不是弄清它是虚假的还是实际的，是自我推销的还是真实的，我们认为真正的问题应该在于它是否传递了价值。你在丰富自己的品牌吗？
真实性V.S.讲故事
许多人想向世界呈现他们理想化的生活。虽然真实性很重要，但是对于建立引人注目的个人品牌而言，讲故事的理念也很关键。为了成为出色的故事讲述者，你要分享和收藏什么内容呢？这些将在很大程度上取决于你的个性和你从事的行业。你的品牌应该有很多含义。这不仅仅是你的标志、你的名字或你的标语，它需要体现你的个性、能力、态度、性格和价值观。你的品牌反映你是谁，也反映你的信仰、你提供的产品、你行动的目标。总之，你的品牌就是人们应该关注你的理由。
第10章 挖掘自己的多面性潜能
发挥自己的多面性
你要弄清楚自己擅长什么，想做什么事情，成为大家心目中什么样的人。然后对你品牌的这些方面进行营销，真正拥有代表自己身份的想法。实现这一目标的最好方法是开始统一身份，思考不同的人怎样把你看作一个和谐的整体。这通常包括向有助于你成功的重要人士重新介绍自己，当然，介绍可以是字面上的和/或比喻性的，这些重要人士包括客户、合作伙伴、未来的雇主、公司的同事、行业联系人等等你认识的人。
协调好个人品牌和企业品牌
你不能在公司里显得格格不入，但是也不必只成为机器上的另一个相同齿轮。一些人强调持续进行品牌推广的重要性，同时鼓励个人不去支持他们的企业品牌，我们认为这样做有点虚伪。关键是要考虑自己公司的核心特征，确定他们的价值观怎样才能与你的价值观相适应。
作为个人，你要展示个人品牌如何发挥自己在公司里的作用，如何对双方都有好处。如果不是这样的话，要么在工作中修改你的品牌，要么思考这家公司是否真的适合自己。如果你发现自己在一家你不信任的公司工作，那就说明这不是最好的选择。
第11章 如何应对危机
当你在所有的社交媒体渠道打造个人品牌时，充分体现自己积极的一面很重要，不能因为“非被迫性失误”损害自己的公众形象。下面的四个错误就是我们要努力避免的：
不真实。人们可以辨别出你在什么时候表现真实，所以品牌推广中自我伤害的首要形式就是试图成为一个不是自己的人。
在分享链接和更新时缺乏原创性。时间撰写个人通知或信息，这会立即让你具有独特性。你不能只是转发回帖、分享和提供链接，必须后续发布一些实质性的内容。
忽视在线下发展自己的数字品牌。如果你不利用通过数字渠道建立的品牌增加其线下的声誉，就会错过一个大好时机。大多数人在看到名人访谈后，爱上这个名人，是因为访谈展示了名人们银幕外的个性。如果你有幸亲自见到自己的联系人，我们建议你要马上抓住这个机会！
认为个人品牌关乎你的一切。你的个人品牌并不关乎你的一切。个人品牌是你所有特点的融合。从这个意义上看，个人品牌推广部分体现了你能怎样帮到别人。要凭借以自我为中心或自我推销一举成名。要慷慨大方地对待自己的联系人，这是建立人际关系和声誉的最好途径之一。
危害控制
如果你犯了错误，下一步该怎么办呢？主动解决问题是处理问题的关键。某个人越固执地不承认自己犯了错误，公众的呼声就越高，道歉的诉求也就越大。赢得盟友核心阵营的支持是解决问题的另一个关键环节。想想那些经常充当你信息传播者的人，并向他们请求援助，直接寻求他们的支持。
道歉是危机公关的最佳策略
重视透明度是妥善进行危害控制的关键。要保证真实性，即使它看起来糟糕，也是最快的方式。如果不说真话，媒体和公众将继续寻求原因，从而延长公众对危机的关注和曝光时间。不要用疯狂的理由来转移你为什么会犯错误。人们不喜欢被当作傻瓜对待。
第12章 重新定义你的品牌
不管人们喜欢与否，在职业生涯中的某些时候，大多数人都需要彻底改造和重塑自己。当你处于事业上升期时，自然会沿着前进的道路奋勇向前。你改善自己现有的技能，学习新技术，调整自己的简历。淘汰比以往任何时候都变得更容易，如果你不想被淘汰，不断改变就十分必要。
修复你的品牌和你自己
你是谁或者你代表什么？你想如何重塑自己？你需要清楚了解自己的最终目标，这样才能做出相应的计划。你的兴趣是什么？有时候，寻找职业支点就像思考你的兴趣并遵从兴趣一样容易。
尝试全新的东西
在某些情况下，你过去的成功会对你产生阻碍。这一原则也适用于现实中的人们，以J.K.罗琳为例，她就用这个笔名出版了《哈利·波特》以外的作品。
工作影子训练
工作影子训练可能是一个不错的选择。这需要跟随另一个专业人士，站在他们的立场上，观察他们的一天是怎样度过的。在他们的工作中进行影子训练，这就成为一个向他们询问的好机会。
尽你的最大努力
整理自己的简历时，不要把篇幅浪费在任何人都能做到的事情上。相反，要专注于自己的天赋和你认为可以提供最有价值的领域。只要有可能，就用数字列举你以往的职业成就。例如，“降低营销成本”就不如“降低超过35%的营销成本”更令人印象深刻，因为它能实际衡量出你的工作做得多么出色。
在转型时自己做一下研究
利用领英和其他平台查看你想仿效的成功人士背景，这是比较容易学习的，而且并非真的那么难以掌握。
品牌重塑
在决定如何重塑自己的品牌时，要思考为观众创造什么样的品牌形象，观众会怎样理解你的品牌重塑。在这个过程中，你必须考虑要放弃什么，是客户、联系人，还是针对自己品牌或市场的其他具体元素。当然，如果你为了摆脱负面形象而重塑自己，就会利大于弊，但是你需要认真权衡。
第13章 获得个人品牌的反馈
进行评估
当你思考重新诠释或振兴你的个人品牌时，首先要评估一下目前的实际情况。如果你不评估目前的情况，就不可能有效地继续向前发展。因此，一定要确切了解自己的品牌价值。
你可以请求同行来评审，要求他们对你的表现和价值提出诚恳的反馈，无论这些反馈是来自客户、你的团队成员，还是你的观众。你应该得到一些程度、规模或形式方面的反馈，它们会指导你如何去做，如何使自己的行动始终围绕着目标。
问问自己外界是如何看待自己的。当其他专业人士想到你的时候，他们是怎么看待你的？在你离开聚会后，他们是怎么评论你的？如果你真的去调查，就会有一些惊喜的发现。
把握推广中的平衡点
把一切做得恰当得体是非常重要的。但是如果你无休止地润色自己网站中的每个最终措辞，或者花两个小时去创建完美的推文，那么你就会失去动力，让自己筋疲力尽。因此，过度投入实际上是一种伤害。只要在你的品牌推广中找到恰到好处和出类拔萃之间的平衡点，当你着手去做的时候情况就会有所改善。
了解其他人的需求
在建立个人品牌后，关键是要更好地了解外界的其他人如何看待你。持续获得你的个人品牌反馈十分必要，拥有大量观众会帮助你收集有用的数据，推动你的进步。
第14章 品牌维护：品牌的持续维护和评估
当你的职业路线突然改变，相关的经验或能力也发生变化，你需要开始扮演新角色或承担新责任时，维护好品牌变得尤其重要。在你的计划里要安排好品牌维护的时间，同时要花时间去练习其他的技能。
持续不断地评估
在品牌推广过程中，客观地甚至科学地付出你的努力是有帮助的。跟踪每个行为结果的最佳方法是：为自己树立目标；从关注自己方法质量的角度衡量成功。如果你不确定自己的目标，怎么知道自己是否成功了呢？所以在打造品牌的过程中，一定要设定目标。如果你不知道自己要完成什么，那么你获得成功的机会就很小。
第15章 成就非凡
时间管理
在建立你的品牌时，牢记你所做的一切都是工作是很重要的。你需要规划好每天的工作时间。你的业务有两个方面：向客户提供服务和从事营销工作。两者的关系让我想到了一条老电视广告提出的疑问：“你的生意经营妨碍着你经营生意吗？”
用适合自己的方式完成工作。但是不管你喜欢哪种方式，关键要保持一致性。要每天都制定日程表，让自己完成任务，并设立具体的目标，这样你就会明智地运用时间。你的日程表不仅包括你计划用于工作的时间，还包括你每天要完成的工作。因为你不是按小时赚薪水，所以每天的时间要么变成机遇，要么浪费。
营销自动化
自动化是非常有用的，因为它可以让你把更多的时间用在高附加值的工作上，用更少的时间处理乏味的工作。一个很好地利用了自动化的例子是，在脸书、推特和其他社交平台上使用一种工具，让它简化或自动发布你的长篇内容。
做出更艰难的决定会获得成功
生活不容易，想想看：如果阻力最小的道路始终是正确的选择，大家怎么不去选择它呢？虽然蜂蜜可能很甜，但是强迫自己超越自己认为的极限会更甜。这种美妙的感觉可以克服道路上更大的阻力，然后认识到自己成了更强大的个体。当你真的在两个岔路之间纠结的时候，我们只是提倡走更艰难的道路。选择了更艰难的道路，随着时间的流逝，你会让自己得到历练，这就是我们想为你做的事。
关于拓展
成为一个企业家需要知识的积累，甚至涉及不完全体现在你的工作描述中的知识。因为当你成为企业家，一切都体现在你的工作描述中。所以，虽然你可能不是一个金融专家，但是你应该熟悉一些基本知识，以确保你能理解相关的数字，做出有用的经济模型。企业家的最大失败是无法理解他们观念中的财政基础和实践基础。经营公司的人必须是一位总建筑师，有自己的财务计划，否则他终将被淘汰。
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