我相信，你在入门新媒体运营的时候，应该听过很多人跟你说：新媒体运营最重要的就是写作能力。
如果你已经从业一段时间，我相信你也一定能够体会到，内容写作对于新媒体营销的重要性。
很多人说，新媒体的写作就是快速产出吸引眼球的爆文。也有人说，写作就是要写对读者有价值的文章。
在内容竞争如此激烈的情况下，如果把写作能力跟「爆文」产出能力相挂钩，那就太过于苛刻了：一个新媒体运营，每天的工作内容繁杂，不可能既要求当「内容母猪」，又做「爆文生产机」。
那么，当我们在说写作能力的时候，我们到底在说什么呢？
既然写作是一项基础能力，那么，我想结合基本的新媒体写作工作流来解释这个问题可能会更好一些。
那么什么是基本写作工作流呢？
举个例子。
写作是新媒体运营的基本工作内容，比如「疫情」的热点一出来，你就需要：
选题：一开始你需要快速确定选题，是写疫情故事？远程办公？还是？
立意：接着，你寻找写作角度，比如如果你的计划是，写「疫情下的远程办公」，那么是写远程指南？还是吐槽远程办公？
写作：当你确定立意以后，你需要撰写大纲，快速扩展成文。
编辑：最后的步骤，就是编辑发布。
那么，在这个工作流下，写作能力究竟体现在什么地方呢？
从入行到现在，无数个热点事件化成文章被产出，细细想来优秀的写作者，在内容写作上都有 4 个共通点：唤起共鸣、直击要害、一以贯通、深入浅出。
因此，接下来，我们就来说说这四个点具体说的是什么。
01选题要「唤起共鸣」
「唤起共鸣」说的是选题。
对于新媒体运营来说，每一天用来创作的素材和灵感成千上万，只有创作出能够引发用户共鸣的内容，才会有打开，也才会有后面的营销转化。因此，「唤起共鸣」这里讲的是选题的大方向。在你开始写作以前，你需要明确：你要写什么主题的内容，才能引发用户的共鸣？
对于引发共鸣来说，其实最常见的做法就是「蹭热点」。因为热点是大部分用户都会关注的，因此蹭热点能够快速的引起用户的注意。
比如「疫情」热点来临的时候，作为半撇私塾的新媒体运营，你是写「疫情期间如何做好新媒体运营」这个话题呢？还是写「裂变分销应该怎么做」这个话题呢？
显然，同样讲营销，在疫情阶段，前者显然更容易受到关注。
另外，如果你用心观察，你相信你也容易看到，在「疫情期间」，其实许多公众号都是结合热点和自身定位来展开写作的。
02立意要「直击要害」
「直击要害」说的就是立意，或者说确定选题下的「写作角度」。
在选题的阶段，你确定了大的话题，比如写「疫情」，或者「春节开工」等热点话题。但是，这个选题下，你能写的角度有非常多。
比如「疫情」这个选题，可以写医患关系，可以写防疫指南，甚至是疫情下的营销，选择哪种立意？
再比如「春节开工」这个选题，可以写开工指南，可以写开工后的规划，甚至可以写不同省份的开工仪式，选择哪种立意？
答案是：找到跟产品定位相关的写作角度，作为文章的立意。
还是以「疫情」热点为例子，不同的公众号虽然都是写「疫情」，但是每一家的切入角度，也就是立意，是非常不同的。
政务型公众号：会以「疫情时期」各地区的确诊人数与「疾病中的逆行者」为立意；
情感型公众号：会以「疫情时期」在家发生的趣闻与疫情纠纷为立意；
学习型公众号：则会以「疫情时期」如何更好的线上办公为立意；
立意很多时候其实就直接体现在你的标题上，比如你可以从半撇私塾《重大疫情前，企业新媒体运营该如何做选题？》的文章标题中，能够直观地看到疫情这个选题下的独特立意。
03逻辑要「一以贯通」
「一以贯通」说的则是写作的逻辑性。
一团乱麻的文章就像是一锅粥，什么米都有，让用户自己去找需要的那一粒米；而逻辑性强的文章会画一张地图，用户只需要跟着走就可以。
在确定了立意之后，你需要列出大致的内容，也就是大纲。在大纲中要尽可能地体现写作的主要内容，包括二级标题甚至三级标题。
比如「疫情」时期，你要写一篇关于疫情时期公众号如何选题的文章，列大纲就可以帮助你理清自己的写作思路。
类似这样的大纲：
一、全国性新闻号铺开面去做。
二、本地号从新闻号找本地切入点。
三、主题相关号从专业角度解读。
四、其他号蹭热点讲相关内容。
这种把一篇文章的内容，分成不同的、平行的模块来写的方式，其实就是「块状写作法」。
另外，除了「块状写作法」以外，你也可以根据「步骤」来写作。
比如，还是之前的疫情如何写选题的文章，你可以将选题的步骤和工作流，这个就是「线状写作法」。
04语言要「深入浅出」
「深入浅出」说的是写作的语言。
其实，好文章不在于你的立意有多精彩，而在于你怎样用平凡的语言阐明观点。
我相信每一位写作者都对自己的领域足够熟悉与了解，同时腹有诗书。但是很多时候，读者对于你所在的领域并不是熟悉的，因此你需要把你知道的东西，用通俗易懂的语言，说给他们听。
这个就是大纲之后的写作部分。但在这一部分，你要特别注意自己的用词和语言风格。
在写作时，一定要学着「说人话」，而不是扯一些大道理。
比如在「疫情」时期，医学类公众号肯定会为用户分析病毒传染的途径与基本的防护措施。
例如在「丁香医生」发布的防范文章中，并没有使用「代谢性酸中毒」「急性呼吸窘迫综合症」「气溶胶传播」这类的医学术语，而是使用了「嗜睡、昏迷」「胸闷、头晕」「粪口传播」等通俗易懂的语言。这样的语言可以帮助大家快速理解文意，不会失去专业性，还能增进运营号的亲和力。
总的来说，写作小白可以提升自我的方向主要有四方面：
唤起共鸣：根据热点以及运营号定位确定选题
直击要害：找准用户需求点，明白用户的痛点
一以贯通：建构文章一体化思维，建立行文逻辑
深入浅出：站在用户角度用通俗语言写文章
当然，以上这些关于「写作能力」的解读，都是我自己的经验总结，如果你有其他想法，欢迎你评论告诉我。
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