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个人成长系列公众号调研

个人成长系列公众号调研

作者: 运了个浩 | 来源:发表于2019-02-21 22:31 被阅读0次
    个人成长类公众号调研分析表格

    表格中提供的信息:

    (1)从日更情况来看,粉丝量超过10万的基本日更,且大多不只一条,维持日更的公众号大部分有固定发文时间,比如6:50、12:00、14:00、21:20等,固定的发文时间可以为读者提供确定性;

    (2)从标题来看,普遍比较吸引眼球,容易引起转化;

    (3)从文章类型来看,主要有故事型、讲解型以及方法论型三种类型,其中故事型占比最高,讲解型次之,方法论型最少,其中讲解型也包含故事,只是故事的字数占比不大;

    (4)从文章形式来看,主要以【图文文章】为主流,插入视频为小众;

    从文章结构来看,基本遵循用“某件事/某个故事等”引出问题/话题—分别用例证来说明观点1、2、3、4等—给出解决方案—总结;

    (5)从关键词来看,成长为主要关键词(10篇,占比50%),随后是职场、自律、焦虑;

    (6)从转化与引导来看,一般在文章的开头会有作者的个人介绍,在文章的最后有公众号的二维码;

    (7)从目标用户来看,对准的是“不甘于现状,渴望进步与改变、对自身有追求的用户”,文章从启发、价值共鸣、方法论(解决方案)、获得慰藉等角度满足用户需求;

    (8)从阅读量来看,带有个人品牌且广告较少的公众号头条阅读率较高,在10~20%左右,广告会影响用户的打开率;与此同时,也会影响点赞数和评论数;

    (9)从字数来看,字数在2000~2500之间的文章占比50%,但也有近一半的文章字数在3000至4000之间

    启发:

    (1)做不到日更,如果想要提供稳定性,在一周的某个具体时刻发布文章,初定为周五晚上21:20;

    (2)标题需要考虑转化率,比如“xxxx(情景),可是依然xxx”、“废掉一个人,让他xxxx”(反话正说)、“如何从xxx变成xxx?”、“如何xxx?这里有一份完全指南”、“我不xxx,因为xxx”(引起兴趣)、“要想xxx,xxx才是xxx”、“高手的逆袭:为什么xxx”

    (3)考虑到故事对于人类天生的吸引力,文章一定不能太硬,全是道理,而是要通过故事娓娓道来,且尽量让故事的篇幅占大部分,道理只需要稍微一点;

    (4)从文章关键词来看,公众号主要围绕个人成长需要的能力做文,穿插对抗某种特定焦虑的方法论;

    (5)转化与引导方面在文末加入二维码;

    (6)每篇字数尽量限定在2000~2500左右,一方面长文写起来容易抓不住用户注意力,另一方面用户面对长文可能会有畏难情绪

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