“捏脸狂欢”挑战QQ秀，ZEPETO能成为下一代社交平台吗？

交个朋友吗？你代码多少，我加你。

似乎在一夜之间，麻辣娱投（ID：malayutou001）记者的朋友圈彻底被一些卡通小人攻陷了。

“捏脸狂欢”挑战QQ秀，ZEPETO能成为下一代社交平台吗？

你的朋友圈和微博是否也被“3D卡通小人”刷屏了呢？

麻辣娱投记者发现，这些长相、服饰和表情各异的“刷屏者们”全都来自一个叫做ZEPETO的APP。

这款软件由曾推出过美颜相机B612的韩国Snow公司于今年的3月1日发布，但真正红起来，却是在过去一周。11月21日发布新版本以后，ZEPETO的热度开始以惊人的速度攀升，短短10天就登顶了iOS中国区免费榜，并且超过了小红书、微信、QQ 等长期居于社交榜 Top3 的应用。

它是一款“捏脸”软件，提供不同五官、发色、妆容、服饰与场景，用户可以自己一步步捏出属于自己的个人立体卡通形象。ZEPETO所提供的每一个五官、发型，甚至是雀斑、痣的选择都非常多，也非常细致。可以说，能让绝大部分用户“捏出来的小人像自己”。有网友打趣的评价，“长个痣都是爱你的形状，摘下星星为你长个痣”。

如果你认为它只是个“捏脸”应用，那就错了，ZEPETO的定位点还在社交。用户可以邀请好友共同制作双人或多人的互形象，并根据ZEPETO提供的模板生成“合影”。更是有“捏脸”大神捏出喜欢的明星造型，通过这一功能实现和明星同屏，甚至通过改变背景实现和心悦的idol一起环游世界的梦想。

有业内人士认为这款产品就是将曾风靡一时的大热产品进行了功能上的叠加，因此许多人纷纷表示看到了“脸萌”、“bitmoji”甚至是戏称”2018版3D建模QQ秀“。。

大热产品背后都有一套基本逻辑，ZEPETO背后的逻辑是什么，让它能在短时间内获得超千万下载量？爆红过后是否又会是下一个昙花一现的“脸萌”？

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原本“佛系”的ZEPETO为什么火了？

如果要用最精炼的话术描写ZEPETO，有业内人士觉得用一个公式足以替代：ZEPETO=脸萌／Bitmoji+QQ秀+Flappy Bird（游戏）+社交。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为ZEPETO能迅速在国内刮起旋风，主要是因为细节丰富的同时简化流程、满足年轻用户的个性追求和自我认同、令人上瘾的游戏性设计、满足图像作为纽带的交际功能四大要点：

1、细节丰富的同时简化流程

作为一款主打“捏脸”的虚拟社交App，ZEPETO并不算是先行者。在2D时代，前有QQ秀，后有脸萌。在3D时代，苹果在 WWDC 2018 上也曾率先推出 Memoji。

ZEPETO沿袭了Bitmoji细节丰富的捏脸系统。创建好个人虚拟形象之后，用户可以手动针对面部进行更细致地打磨。这当中包含发型、脸型、眼镜、睫毛、甚至痣 等 14 种面部特征进行细化编辑，且大部分特征可以选择颜色（如发型、脸型、眉毛等）。
但 Memoji 不仅受到硬件和系统的限制，对玩家而言，如果想捏出自己的脸需要对比自己的照片逐步调整脸部器官，费时费力，目前大部分游戏中的捏脸系统也是如此。

而ZEPETO简化了这个流程，玩家只需要将自己的脸对准采集框，或者上传一张照片，就能生成和自己长得差不多的虚拟形象。

如果对自动生成的形象不满意，玩家不仅可以对脸部细节进行较细微的调整，还能选择添加痣和雀斑这样的个性化脸部特征，此外还能选择眼部和唇部的妆容。

2、满足年轻用户的个性追求和自我认同

ZEPETO的角色设计基于用户原型，相当于用户在 ZEPETO 社区中创建了一个“自己”。以“捏脸”、“装扮”的形式，完成人们对身体与身份的想象、塑造与建构。人们捏的是“自我意识”，装扮的是“身份想象”。

在ZEPETO免费和付费的装扮中，男女套装有70款、上衣有177款、裤子有67款、发型有67款，其他各类装扮同样应有尽有。用户在上传自己的照片后，可以任意调整自己的形象，无论是换发型、换妆容，还是换衣装，用户都可以自己 DIY，以创造出自己想要展示给别人的形象。

“捏脸狂欢”挑战QQ秀，ZEPETO能成为下一代社交平台吗？

现实环境中，有些年轻人缺乏自我表达和张扬个性的空间，ZEPETO 抓住年轻人的这种诉求，让大家可以随心随性，可以实现“我就是我，是颜色不一样的烟火”的酷炫追求。

马斯洛需求理论显示，寻求社会认同和自我价值肯定是人与生俱来的心理刚需，人们在社交网络上，同样和在现实社会中一样在寻找认同。

ZEPETO把握住用户“自卑感”这一点，用户可以利用这一软件“装饰伪装”自己。有玩家评价，现实中自己的长相不佳且不上镜，但是通过这个游戏中虚拟的完美形象来与玩家接触，就减少了自卑感，很容易得到自我认同。

在ZEPETO中，无论是真实还是伪装，用户都可以自己掌控，并不断更改变化。只要利用人们希望彰显个性，表达自我的心理，虚拟形象就可以一直火热下去。

3、令人上瘾的游戏性设计

在ZEPETO有一款游戏，完全沿袭模仿了曾经轰动一时的越南小游戏Flappy Bird。Flappy Bird以其变态的高游戏难度引爆各大媒体，在2014年席卷全球各大榜单。

“捏脸狂欢”挑战QQ秀，ZEPETO能成为下一代社交平台吗？

Flappy Bird大火，巧妙击中了人性的弱点。入门容易，上手却很难，丝毫不提供给玩家任何安全感，抓住了人性最扭曲的一部分，而这正是令人上瘾的原因。

这款游戏揭示了人性的阴暗面：强迫症、受虐倾向、求死本能、斯德哥尔摩综合征。有业内人士认为，ZEPETO在自己的产品中，植入了这款游戏，并且游戏积分还与商城金币相关联，显然就是为了让用户产生黏度，这种黏度不只局限于捏脸换装以及对游戏的上瘾。

4、满足图像作为纽带的交际功能

ZEPETO的野心不局限于成为类似Bitmoji的工具类产品，而是主打社交应用。

在ZEPETO的设计思路中，第一层级的用户界面主要由“Play”、“发现”、“形象展示”、“聊天”与“个人主页”板块组成。其中“Play”、“发现”与“聊天”都具有极强的社交属性

选择“Play”界面，应用提供了从一人到五人不等的拍照模版，在这里可以完成与其他用户的合拍。“发现”界面则会有服务于陌生人社交的“ZEPETO PICK”。

值得注意的是，如果用户想拍摄多人合照，就需要有“关注”的对象，因此用户会积极地邀请朋友加入游戏或主动破冰其他用户，还会主动将自己“捏脸”、“穿搭”及创意拍照的攻略上传至其他的社交平台，在点赞、互动的过程中，ZEPETO满足了用户以图像为纽带的交际功能。

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“捏脸狂欢”背后的“月抛危机”：
工具型APP难以沉淀社交关系

有业内人士对麻辣娱投（ID：malayutou001）记者表示，从目前的功能设计来看，ZEPETO的野心绝不局限于一款“捏脸”工具应用。但刷屏的同时，它也陷入了“倒计时卸载”的困扰。

有网友打趣自己为“渣男”，表示做完截个图就扔了。

也许是这几日的下载暴增，让ZEPETO崩了又崩。新用户卡在蓝色欢迎界面进不去，老用户改变形象无法保存，需要反复进行操作和更新，被用户诟病。这样的体验对其实用户留存非常不利。又或者是在传播过程中，突出的工具属性让它还没来得及形成自己的社交生态，但有业内人士表示，只要产品迭代得当，这些都并不会成为ZEPETO最大的危机。

其实最大的危机在于，本质上用户还是将ZEPETO当作一款披着社交外套的形象制作工具，主要应用场景是在第三方社交网络分享。作为工具而言，ZEPETO最大的劣势便是用户停留时间过短。

这不禁令人想起三年前同样火爆的卡通软件“脸萌”。彼时，它也曾掀起卡通头像制作潮。随手滑动好友列表，随处可见使用脸萌设计的头像，可如今，热浪早已过去。

2014年6月，它曾登上应用商店下载量榜首，用户超3000万。由于形象够“萌”，用户的心理和情绪不停地被治愈，“萌”的美好情绪轻而易举俘获了众多网民。但它的社交基础较弱，用户并不会在App中多做停留，生成好卡通形象便走。这让脸萌变成了一款单纯的工具类App，短暂地爆红过后，便了无声息。

相比于脸萌，ZEPETO更像是一次玩法升级，从只能脸部DIY走向全身DIY，且造型更加现代化，也加入了更多社交的元素。从历史进程来看，这种虚拟装扮游戏一直以来都经久不衰，且涌现过不少爆款，但是大多也只能是昙花一现罢了。

从社交型App维度看，近年来比较火爆的一些社交APP都是内容驱动型，比如抖音、小红书、知乎等，天生自带社区属性，有内容的社区才能留住用户，然而不同于这些自带社区属性的App，ZEPETO相对来说属于“弱关系链”的工具型App，对于工具型APP来说，用户更倾向于兴趣流，大多都是用完就走，或者失去兴趣就走，停留时间和周期短，缺乏粘性。而对ZEPETO来说，陌生人互动的目的也仅有一个，那便是“合拍”，交流和互动的单一化，这也注定ZEPETO的弱社交属性。

不过，客观来看，ZEPETO实质是一款结合了自拍、美图、游戏和社交的App。由于满足了用户个性化、创造性的需求，得以火热。它像一个“集大成者”，相较于脸萌，提供了更多细致选择；相较于Memoji，使用门槛更低，所有用户都可下载。

虽说历史总是会惊人的相似，但却也不会是简单的重复。这款“捏脸”APP到底是会颠覆社交还是会成为下一个“月抛软件”，还有待时间检验。

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透过ZEPETO看虚拟形象的复兴

还有业内人士认为，ZEPETO走红的原因离不开大众生活中常备的减压表情包，以个人或者朋友的形象做成的表情包，可以让用户之间的交流趣味重生。除此之外，它满足了用户的情感类需求，《旅行青蛙》和《恋与制作人》，这三款游戏走红的共同点在于满足了用户的情感消费需求。

对于旅行青蛙能走红，我觉得能总结两个字：佛系。成也佛系，败也佛系，还是可以反映出现代人的内心空虚。也可能是现在城市节奏生活实在太快，很多人把生活中的压力与束缚在这里解放出来了。把自己的愿望寄托在这个小青蛙身上，吃饱了睡觉，有空背起背包去旅游了。

“捏脸狂欢”挑战QQ秀，ZEPETO能成为下一代社交平台吗？

ZEPETO好像又回到了当年旅行青蛙的那股热潮，直指用户情感需求的游戏。有业内人士认为，它处于一种偏社交的社交应用，刚上手的时候你以为游戏，上班空闲可以打发时间，后面玩起来，其实就是在一个虚拟的社区里面，装扮着虚拟的自己跟小伙伴热情地合拍了。

到了2018年，国内曾由《恋与制作人》掀开了一个风口——虚拟偶像。不过虚拟偶像需要长时间的打造，比如已实现盈利的洛天依，外表虽仍是15岁的少女，正式出道却已近6年。

而ZEPETO不同的一点在于，可以“捏”自己的虚拟形象。有业内人士这样评价ZEPETO所带来的虚拟形象的复兴潮，“虚拟形象始终代替不了活生生的人，但满足了某个群体的自我实现和精神内需，存在即合理，随心娱乐，简单一点就好。”