截至6月22日凌晨5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿高点，这象征着中国视频付费市场正式进入了“亿级”会员时代。自2005年以来，在海量优质内容的拉动下，爱奇艺订阅会员服务一直表现不凡。爱奇艺5月17日公布的第一季度未经审计的财务报告就显示，彼时的订阅会员服务就已经以48.5%的高占比，成为了当之无愧的营收支柱。
据5月17日发布的爱奇艺财报显示，2019年一季度，爱奇艺总营收达到70亿元人民币(约合10亿美元)，同比增长43% 。其中，订阅会员服务营收34亿元人民币，占比最高。
内容驱动消费，爱奇艺会员服务营收飙升
作为爱奇艺的营收支柱，订阅会员服务表现一直非常亮眼。据财报显示，第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模高达9680万，98.6%为付费会员，订阅会员规模同比增长58%。第一季度会员服务收入为34亿元人民币（约合5.134亿美元），较2018年同期增长64％ 。爱奇艺订阅会员规模的攀升，带动了会员服务收入的大幅增加，也拉动了爱奇艺第一季度整体收入的爆炸性增长。
爱奇艺高品质的内容，是其吸引用户，促进会员规模翻升的主要原因。在2019年第一季度，爱奇艺独家播出了《皓镧传》《黄金瞳》《招摇》等多部高质量原创剧集，以及《青春有你》《妻子的浪漫旅行2》等多部综艺节目。
以网剧《黄金瞳》为例。此剧一经开播就得到了观众的疯狂追捧，甚至一度位列网络剧热度榜第一。据猫眼专业版显示，《黄金瞳》自2月27日开播至3月末，热度始终没有低于8000，最高甚至达到9737，几乎破万。
除此之外，以《青春有你》为首的爱奇艺独播综艺，也得到了网友的一致好评，在翻倍增长的综艺类节目中杀出一条血路，成为了拉动爱奇艺会员量攀升的源动力。
优质的内容以及多样化的运营措施，推动了爱奇艺订阅会员数量的强劲增长。近年来，爱奇艺通过自有团队制作、外部工作室合作、影视剧定制、参股或投资影视公司、版权采购等多种方式形成了稳定高效的内容供给系统，构建起了类型多元、层次分明的内容矩阵，包括大剧、短剧、分账剧集、竖短片、互动剧等剧集类型；以及综艺、电影、少儿、动漫等多元内容。随着优质内容的不断产出，爱奇艺正式步入了“亿级”会员时代，并获得了会员服务营收的持续攀升。
“苹果园”生态发力，爱奇艺练造多元化现金牛业务
更值得注意的是，除了因为高速增长的订阅会员数量，爱奇艺“苹果园”模式下的内容生态业务收入也保持着高速增长，正在成为新的现金牛业务。据爱奇艺2019年第一季度财报显示，第一季度内容分发收入4.426亿元人民币（约合6600万美元），同比增长了66%。其他营收达到9.825亿元人民币（约合1.464亿美元），占总营收的比值达到14%。
在我看来，包含爱奇艺主站、大屏终端银河奇异果、文学、漫画、轻小说等21个产品和品牌在内的多元化娱乐服务，与其背后对应的影视、文学、体育、游戏等生态组成的爱奇艺“苹果园”生态，则是推动其实现“其他业务收入”的重要推手。其中，游戏、文学、动漫等业务线的突出表现，是爱奇艺“其他业务”实现爆炸性增长的主要原因。
爱奇艺能够率先突破1亿会员规模，并且“会员收入”和“其他收入”的高速增长，均离不开其在内容创意、技术创新、体验升级、服务运营、生态构建等多方面的持续深耕。而1亿用户的主动付费，也印证了视频会员服务已经成为中国网民刚需服务。
未来，在市场需求不断扩张的情况下，爱奇艺或可凭借自身优势，在实现营收持续增长的同时，带动行业的发展和中国视频付费市场的高增速成长。
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