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超级符号斯利安案例:

华与华做创意有两大核心技术:词语技术和符号技术。

在为斯利安创作超级口号时，有一个套路叫做填空法:

1、口号里最好有品牌名，所以一定要有“斯利安”。

2、斯利安品牌是为“怀孕”服务的，广告语里要有“怀孕”。

斯利安+怀孕，有了两个关键词，接下来就需要找到一句有语感，大家都熟悉的句式把他们链接起来。

怀孕大家最喜欢听到的话就是恭喜恭喜，母子平安，受这句话的启发，华与华的创意是:有斯利安，怀孕好心安。希望怀孕就想到斯利安，想到斯利安，怀孕就很心安。

口号已经确定，另一大核心技术就是超级符号。超级符号也一定要围绕“怀孕”、“孕妇”来创作。

方向易找，创意难做，问题的关键在于什么能代表孕妇？什么样的符号能人人都熟悉、人人都喜欢，并且会按照这个符号来行动？并且这个符号还要像男女厕所的标识、出租车标志，地铁的等公共标识一样，即见即所得，没有任何异议，有唯一性。

既然与怀孕有关，那必须有孕妇形象的符号，孕妇形象指向性很强，能量很大，但缺少独特性、缺少描述性，无法像厨邦酱油那样，即便忘记了产品名称，只要跟人说那个绿格子的酱油，大家就知道在说那个品牌。

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确定使用孕妇形象，为增强它的独特性和可描述性，华与华增加了一个大家都熟知，且本身象征心生关爱和新生命的心形符号。

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但这个符号的独特性和可描述性依然不强，很多孕婴类产品都有爱心符号。当华与华把心形符号轻轻一转，就诞生了一个孕妇的身体。一个超级类公共符号就这样诞生了。

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斯利安的超级符号，具备了六大特征:

1、具有熟悉感和符号原力，没人不认识心形符号，也知道它蕴含的意义。

2、这个符号不用解释，准确传递了斯利安孕婴的品牌价值，没有歧义；

3、独一无二，区别于市场上所有的孕妇符号，可以为斯利安独占；

4、这是一个听觉符号，可以描述，可以转述，大家都叫它“孕妇小红人”；

5、符号有公共符号属性，用在孕妇出现的公共场所恰到好处。

6、没有国界的符号，全世界通用。