《TED演讲的秘密》

《TED演讲的秘密》| 成甲解读

关于作者

杰瑞米•多诺万，是 TED 和 TEDx 的演讲教练，TEDx 大会的组织者和演讲者，同时，他还是全球知名资讯科技研究及顾问公司——高德纳咨询公司的营销副总监。

关于本书

本书是首部全面解析 TED 演讲的实践力作。作者以风靡全球的 TED 演讲作为样本，揭示了让18分钟的演讲内容打动人心的秘密，分析了演讲者引爆现场的技巧。

核心内容

一、TED 演讲的核心规律是什么；二、如何构思和编排一场演讲；三、如何让演讲内容更加出彩。

《TED演讲的秘密》

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一、TED 演讲的核心规律

1. 一场演讲只传播一个观点

真正让人印象深刻的演讲，每次只传播一个观点，并围绕这个观点深入讲透。

2. 两个优势

（1）目的性明确，演讲逻辑相对清晰简单，更便于听众理解。

（2）演讲者如遇突发情况，灵活调整的空间大。

二、如何构思和编排一场演讲

1. 设计传播的形式

一般演讲有两种形式：讲故事和讲道理，而讲故事的方式比讲道理的方式更能打动人心。设计一个好的故事，是有效传播观点的重要手段，因此，设计故事的能力成为了 TED 对演讲者的一个重要要求。

2. 设计内容的来源

内容来源有三个方向，你可以从中挖掘自己非常熟悉且愿意分享的有价值的故事。

（1）获得启发的一堂课

如果时光可以倒退，你为过去的自己上一堂课，你会选择什么内容？从这个方向去思考。如果这堂课对你有帮助，那其他人也会乐意听。而且，这些故事因为有了你的亲身经历和个人色彩，会变得更加真实、更吸引人。

（2）寻找关键的决定时刻

回顾那些让人生方向发生巨大改变的决定性时刻，也是好故事的来源。更有力量的故事，往往来自于失去、痛苦、恐惧和失败。如果你想要把一个好故事变成一个伟大的故事，可以尝试着把演讲的重点定格在决定性时刻的选择上。

（3）克服弱点的过程

挖掘精彩故事还可以从自己如何克服弱点这个方向去寻找。你可以想想自己过去不敢面对或者不擅长的事情是什么，后来自己又是如何克服的。

3. 设计演讲的模式

用“英雄之旅”的方法来组织、编排一个故事。英雄之旅，是一种广泛运用在电影、舞台剧、小说、动画片中的故事编排模式，最早由美国研究比较神话学的约瑟夫·坎贝尔提出。TED 的演讲广泛地采用了这一模式。

（1）分为三个阶段：背景阶段、问题阶段、解决阶段。

（2）12个基本环节：普通世界——冒险召唤——拒斥召唤——遇见导师——第一次冒险——迎接挑战——接近最深的洞穴——严峻考验——获得奖赏——返回的路——英雄复活——载誉而归。

三、让故事更加出彩的两个小技巧

1. 注意情景

讲述的内容不要直接陈述，而是要有具体的细节，也就是给听众展示时间、地点、氛围、人物外貌、对话等，让观众自己去感受。

2. 设计行动口号

把演讲的核心内容设计成非常易传播的号召行动的口号，这是一个非常有效但是绝大多数人都会忽略的技巧。人们可能记不清一场演讲的具体细节，但是往往能记住一个简单清晰有煽动力的口号。

【案例】

奥巴马在竞选总统的演讲中，反复强调“Yes, We can”。

西蒙·斯涅克在《伟大领袖如何激励行动》演讲中，也使用了“Start With the Why”的口号。 

金句

1. 真正让人印象深刻的演讲，每次只传播一个观点。

2. 设计一个好的故事，是有效传播观点的重要手段。

3. 想要把一个好故事变成一个伟大的故事，就需要把演讲的重点定格在决定性时刻的选择上。

4. 呈现故事的情景和细节，比直接陈述更能引起听众的共鸣。

撰稿、讲述：成甲

脑图：摩西