向爆款文章学习，“用户思维”的标题应该怎么起？

向爆款文章学习，“用户思维”的标题应该怎么起？

我们写文章的时候，经常会遇到这样的问题：内容很好，但是文章的标题却不知道该怎么起。

在自媒体时代，文章是直接面向读者的，文章题目有用户思维，也是衡量一篇文章成败的标准。

一般来说，作为文章的作者，我们很容易陷入自嗨，把自己想象成读者，认为自己的观点和文字就是用户最爱看的。所以我们经常看到这样的现象：有太多真正有料的作者写出来的文章内容有用有料，也足够引人深思打动人心，但是放在自媒体上传播却无人问津。

甚至我们还能看到，同一篇文章被不同的号转载后，改过一个标题后，这篇文章甚至比他在自己号上的传播性范围更广了，阅读的人也更多了。

好的标题就意味着高流量，举几个例子：

原标题是《穿内衣的常识总结》，改为新标题《姑娘，其实你的内衣一直穿错了》之后，阅读量飙升至10万加。

原标题是《普通文案和优质文案的区别》，改为新标题《月薪3000与30000文案的区别》之后，阅读量10万加。

好的标题能够提升几倍的阅读量，当然，如果一篇10万加质量的文章，标题没有起好，阅读量也可能只有几千。

这里要提示的一点是，文章的标题是把文章的内容浓缩成一句话，不夸大其词，也不歪曲文章的意思，流量固然重要，但是自媒体的品牌价值，更在于用户长期的关注。

所以，标题过于标题党，用户看到内容与之不符，就会导致分享率下降，仍然会影响文章的阅读量。

我们说的拟标题，就是在这个基础之上。

既然我们今天要讲，在自媒体时代如何来起文章的标题，那么和出版类、媒体类文章不同，我们就更加需要了解用户在想什么，具备用户思维。

其中最重要的就是找痛点。

要知道，如果一个标题没有切中痛点，在信息泛滥的时代，就很难吸引用户点进去，如果她不点进去，没有办法看到你的文章，那么你无论花费多少时间精力写了这篇文章，最终都会前功尽弃。

所以，高阅读量的标题一般都具有痛点，比如《我每天都做一件治疗拖延的事》《这不是我想要的生活》等等。

要找更多人所拥有的普遍痛点，比如上班族的痛点在于朝九晚五，分手的人痛点在于如何度过难熬的失恋期，父母的痛点在于孩子的教育，个人的痛点在于如何升职加薪走上人生巅峰。

咪蒙的《世纪难题，为什么你爱的人不爱我？》《谁特么在乎对错，我只要你挺我》等等，这些都击中了用户的内心。

那么痛点又可以分为两个部分，一部分是基础层面的懂得用户，投其所好；另一个是技术层面的制造好奇，吊人胃口。

我们先来讲讲基础层面，如何懂得用户，投其所好。

我们知道，自媒体要有自己的定位，如果你定位为情感类公众号，那你的标题中有初恋、婚姻、渣男等关键词，这篇文章的打开率肯定是相对比较高的，你的用户群体平时关注的就是这类文章，所以你就能够投其所好。

如果你是创投类的公众号，标题里面要有融资、估值、BAT趋势等等，这些也是你的受众更加关注的信息。

那么懂得投其所好的第一条就是标题要简洁易懂。

有的公号发出来的文章标题非常的长，能够达到三行甚至四行的程度。

比如这样一则标题：《早报，苹果灯没了，看你怎么再装逼；陈彤离职小米，出任一点资讯和凤凰网总裁；王健林又成福布斯中国首富，二马紧随其后》。

这样一个标题，信息量是混杂的，非常凌乱，点进去之后也很少有人会去转发。几十字的冗长标题，人们是没有阅读耐心的，哪怕他很喜欢其中的内容，但是转发到朋友圈，标题也会显示不完整。对于好的内容来说，这是一种浪费。

所以，标题应当简洁些。比如几个干货类的标题《成为优秀广告人的十种办法》《面对不同主题如何做好一份ppt》等等。

第二点，我们需要与用户产生共鸣，不要把一个标题起得太高大上，多数人的困惑和困难都是相似的，也普遍都是较为日常的问题。

比如《如何与大咖成为好朋友》这个题目就很难让读者找到共鸣感，但如果改成《没人脉，要到王思聪、雷军、目标客户的微信，也只需三分钟》，这个题目就明显比上一个要更有吸引力，因为几乎每一个人都是从没人脉走过来的，这个前提对他来说更有共鸣感。

第三点要注意的是，最好能够巧用数字提升逼格。

比如这样的题目《为什么你总是成为炮灰》如果改成《见过凌晨四点的深夜，也见过早上5点的破晓，却依旧无法摆脱99%的炮灰命运》，这样的题目阅读量就更高，同时，也会让人感觉题目的逼格又上了一个档次。

接下来就是要抱大腿，利用明星光环增强信任感和说服力。

这样一个题目《被马云和雷军相中的男人——何小鹏》，看到这个题目，你就会好奇，何小鹏究竟是何许人也，他到底是做什么的？为什么马云和雷军会看好他？这样也就增加了你想要打开这篇文章的欲望。

再比如《这家公司年利税超万亿，利润是BAT总和的八倍》，这篇商业人物的稿件，也是运用了抱大腿的方式，找到这家公司与BAT的联系，摘出他的优势部分，再作为题目。

另外，我们还可以凸显内部资料，显示稀缺性。

这样一篇文章《微信老兵独家揭秘小程序，下一步会怎样？》，这里面有几个关键词，第一个是“微信老兵”，内部人的揭秘本身就更具有说服力，第二个叫做“独家”，暗含了这样一篇文章的稀缺性，“揭秘”再一次体现了内容的稀缺，是市面上所没有的。

所以，这样三个关键词，就让这篇文章更能引人入胜。

我们讲到第二个大的方面就是技术层面，如何制造好奇心，吊人胃口。

那么首先我们就要学会制造反差，产生对比，学会制造悬念，这样的标题会让人们产生强烈的好奇心，比如《从零走向专业运营新人必须掌握的十个高效办法》

“零基础”却能成为“专家”，这一类标题凸显个人的逆风翻盘，让人疑问到底他做对了哪些步骤方法。

悬念又该怎么制造呢？

比如《刘强东牛津大学演讲，一个行业太糟太乱，那就是巨大的机会》，但实际上，这样的标题已经把所有的信息点暴露在外了，读者看到这句话就知道文章里面要讲的是：行业如果太糟太乱就有机会，有的人就不愿意再打开去看。

如果换成这样：《刘强东牛津大学演讲称：这样的行业才有巨大的机会》，这就会让人产生疑问，到底是什么样的行业有巨大的机会，从而点击进去。

第二点，可以巧用排除法，引发好奇。

比如这样一个题目《沟通才是牛逼运营人最该具备的技能》如果改成《牛逼的运营，除了有创意、执行力、方法论，还有哪个技能是必备的？》，这就更加具备吸引力了。

接下来，我们可以通过讲故事的方式来拟标题。

比如这一篇《56岁创业，87岁裸退，他是半导体教父，他的公司曾称霸全球》，再比如《辞掉公务员去创业，他考ppt年收入1000万，还教会9000人月收入过万》，还有《普通宝妈三个月净赚160万，曾为港大博士，是上市公司cto》，这些内容交代了她的背景、经历以及目前的状态，让人更想要去关注这个人物。

有时候，标题也可以标新立异，不按常理出牌，如果有自己独立的观点和态度，更能吸引眼球。

比如《九五后男妆生意崛起，最爱化妆的竟然是山东大汉》这在一大片女性穿衣打扮化妆的内容中就相当凸显了，让人惊讶于这样的现象是怎么产生的。

微信公众号一条发过一篇文章，叫《如何搞垮一条》，这就是反其道而行，实际上我们也知道，在这篇文章里面，一定不是说一条的负面，但是你仍然会因为这个标题而愿意点进去。

当然，八卦猎奇也是人的天性，你可以利用读者的好奇心，吊他的胃口。

如果你是娱乐八卦类公号，用下面这种方式就非常好。

《真想不到偶遇明星最好的方式不是机场围堵，而是这个...》或者《录个节目当场崩溃，还有人喜欢看这是什么道理？》，通过疑问的方式吊胃口。

当然，高阅读量的标题，往往是几者的结合。

我们来看几篇高阅读量的文章标题往往是怎样的。

《孩子爱磨蹭，大多数父母都不知道的秘密》，标题用了戳痛点＋制造悬疑。

《果壳网的老公是称呼太监用的，那我该怎么喊另一半才不失礼？》，颠覆常识＋八卦猎奇。

《董卿朗读者完整书单，你的孩子都读过吗？》，名人效应＋干货福利＋制造悬念。

我们讲到了自媒体时代，怎样起一个具备用户思维的爆款标题，总结一下：

首先，最重要的就是找痛点。

痛点又可以分为两个部分，一部分是基础层面的懂得用户，投其所好；另一个是技术层面的制造好奇，吊人胃口。

基础层面，如何懂得用户，投其所好呢？

第一点，就是标题要简洁易懂。

第二点，我们需要与用户产生共鸣，不要把一个标题起得太高大上，多数人的困惑和困难都是相似的，也普遍都是较为日常的问题。

第三点，最好能够巧用数字提升逼格。

第四点，要抱大腿，利用明星光环增强信任感和说服力。

第五点，我们还可以凸显内部资料，显示稀缺性。

我们讲到第二个大的方面就是技术层面，如何制造好奇心，吊人胃口。

第一点，我们要学会制造反差，产生对比，学会制造悬念，这样的标题会让人们产生强烈的好奇心，

第二点，可以巧用排除法，引发好奇。

第三点，我们可以通过讲故事的方式来拟标题。

第四点，标题也可以标新立异，不按常理出牌，如果有自己独立的观点和态度，更能吸引眼球。

第五点，八卦猎奇也是人的天性，你可以利用读者的好奇心，吊他的胃口。

这些方法几乎涵盖了自媒体时代爆款标题的所有方法，如果想要让自己打造出一篇爆款十万加，记得不要忘了拟一个更具用户思维的标题。