​3.淘宝SEO

本文是通过学习思考电商知识后所得的文章，文章是通过幕布编写并导出成思维导图，现输出到简书进行定期回顾及反思。

image.png

淘宝SEO狭义上指通过对宝贝标题、上下架时间、宝贝属性的优化来提高宝贝排名，从而获得更多自然搜索流量的搜索引擎优化。
广义上除了上面三个内容，还应该包括全店产品布局（品类和属性分布，搜索打散原则），全店宝贝关键词布局（关键词是流量入口，应该对不同的宝贝关键词进行布局），店铺权重的优化，宝贝搜索权重的优化（主图、详情页和转化率），宝贝个性化流量获取，宝贝的不同阶段的推广方式，付费推广光工具的配合，报名活动等。
总结就是对能优化的地方都进行优化。销售额 = 流量 * 转化率 * 客单价。流量 = 展现量 * 主图点击率。按照总结的公式从每一个指标去拆解进行相应的优化。
如宝贝标题作为流量入口，需要进行合理得组合和优化，标题词根带有词权，需要了解词权的分配方式及某个竞品起来时的词权。只有主图满足客户的兴趣，用户才能点击查看宝贝，所有一图解千愁，要在主图上描绘出满足客户痛点的卖点，或者主图上打造场景化等方式，去吸引客户的点击。进入宝贝后，为了增加宝贝停留时长，可以增加主图视频，打造宝贝的基础销量和基础评价，可以提高客户对宝贝的信任，对于咨询客服的顾客，更热情更专业的客服服务能够提高询单转化率等等。
把各个指标都优化做得更好，数据就会更优秀，才会在同层级的同行对比中更占优势，店铺和宝贝的权重更高，才会获取到更多的免费流量。
主要的搜索入口：移动端综合，移动端销量。
个性化流量入口：手淘和PC首页猜你喜欢，淘内免费其他，有好货，每日好货，找相似，足迹等。
提高宝贝的搜索排名：宝贝的搜索排名就是关键词排名，每个关键词都有词权，不同关键词的词权不同，关键词的权重带动宝贝权重，从而其他之前没有权重的关键词也开始有展现。搜索排名<标题的排名<具体关键词的排名。
影响宝贝搜索排名的因素：
1.宝贝前期看点击率（主图、展现的关键词、价格）；
2.有较多数据后，加上收藏加购率，停留时长，跳失率，影响宝贝中期的权重变化，特别是人气增长和销量增长（主要是和自己，以及同层级同价位宝贝对比），在前中期会明显得影响宝贝排名变化；
3.最后能获得多高的权重，后期要看店铺权重、评分、售后和回头客占比。