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《流量池》第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发

《流量池》第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发

作者: DADA9697 | 来源:发表于2018-07-18 22:43 被阅读0次

事件营销:内容,媒介简单,传播速度快,有营销爆发点。爆发点是指“关键词”或“符号”(e.g #Beat U#)同时围绕着卖点产生槽点,能够引发话题争议,槽点简单且便于网友介入。

概念:借势即借助热点,迅速上位。造势即企业自己制造话题和事件。(大多一线品牌都以自己造势活动为主)成功的造势的营销案例:闪送“我们是谁”⇒简单,槽点低,漫画形式容易被传播和被网友发酵,从而被跟风,带来巨大曝光和新增用户,做到了品效合一(内容轻,传播迅速,效果爆)

流量池思维:事件营销把火力集中在品牌本身或者核心卖点上,才能让流量转化为销量。即使失去一些创意的趣味性,也比事件火了而品牌不火或无人知晓要好。

事件营销:可分为品牌和效果两类。品牌⇒通过刷屏级别的事件提升品牌知名度;效果则是通过事件营销瞬间爆发的流量,迅速转化为销量。

真正成功的事件营销是有事件爆发点,有效果及一定级别的流量,并且还能将流量转化为销量的。

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