《流量池》第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发

事件营销：内容，媒介简单，传播速度快，有营销爆发点。爆发点是指“关键词”或“符号”（e.g #Beat U#）同时围绕着卖点产生槽点，能够引发话题争议，槽点简单且便于网友介入。

概念：借势即借助热点，迅速上位。造势即企业自己制造话题和事件。（大多一线品牌都以自己造势活动为主）成功的造势的营销案例：闪送“我们是谁”⇒简单，槽点低，漫画形式容易被传播和被网友发酵，从而被跟风，带来巨大曝光和新增用户，做到了品效合一（内容轻，传播迅速，效果爆）

流量池思维：事件营销把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量转化为销量。即使失去一些创意的趣味性，也比事件火了而品牌不火或无人知晓要好。

事件营销：可分为品牌和效果两类。品牌⇒通过刷屏级别的事件提升品牌知名度；效果则是通过事件营销瞬间爆发的流量，迅速转化为销量。

真正成功的事件营销是有事件爆发点，有效果及一定级别的流量，并且还能将流量转化为销量的。