一.写作基本功

1.好标题三大特征：

（1）表达简洁、鲜明
（2）引发读者的某种情绪或者心理反应
（3）明确的指向性

2.写出好标题的技巧

（1）引发共鸣
只要善于借用一些情感动词就可以了。比如喜欢、讨厌、热爱、渴 望等。这些表示情感的词，在很多情况下都能引发人的共鸣。比如《孩 子，但愿你不再孤单》，“但愿”和“孤单”其实也是一种情感动词。
（2）制造反差
可以概括为“……但……”。比如说《我离婚了，但我很高兴》。 题目的前半部分“我离婚了”，按常理来说应该是一件非常痛苦的事 情，但后半部分却说“但我很高兴”，这就造成一种反差
（3）引发争议
通常是“什么为什么”或者“什么怎么样”的结构。比如《我为什 么支持实习生休学》，对于他为什么支持实习生休学这件事可引发争 议。
（4）颠覆认知
颠覆认知的标题通常是“你不知道怎么怎么样”的结构（如图1-4 所示）。比如《管理上级你不知道的几招》，这是颠覆我们认知的。为 什么？因为在我们的普遍认知中应该是上级管理下级才对。而这个标 题，管理上级，反过来了，很显然是颠覆了我们原先的认知
（5）解决问题
结构通常是“目标人+问题+方案”。比如英语等级考试，对很多考 英语的人来说，很重要的一个问题，是词汇量不够。《三招解决英语等 级考试词汇量不够的尴尬》，对于参加英语等级考试的朋友来说，就很 想打开文章看一看到底如何增加自己的词汇量。
（6）蹭流量
很多名人伟人是自带流量的。那么我们该怎么来
蹭？
比如《中国的巴菲特，只因有这个软件》。
这个标题里面的“巴菲特”就是一个名人。我把文章中提及的人比 作中国的巴菲特。你看，此刻我就蹭到这个名人的“流量”了，同时又 因为“只因有这个软件”是一种独家信息，很稀缺，所以容易引起人的 注意。

3.写出好句子的技巧

（1）善于用名词
名词最大的好处就是让我们一看到，一 听到，就能产生一个非常具体的形象，并在脑海里面浮现出来

比如，那些美好的事物仿佛要把我带往春天，而我 一次次按住内心的雪。这个句子中有一个名词——雪。一个雪字，引发 了我们具体的联想，仿佛将要融化的感觉就出来了。如果改成，那些美 好的事物仿佛要把我带往春天，我一次次按住内心的激动。有什么不同 呢？激动，是一个形容内心情绪的形容词，因为看不见摸不着，所以很 难引起读者的具体联想和感受。

这是书中的例子，但是我感觉一次次按住内心的雪读着不通顺，还不如激动

（2）善于把长句变成短句
（3）善于把低能句转化为高能句

第一个案例，原句是这样子 的，千万别放弃，一定要努力。意思其实已经很简洁很明了。但是还可以进一步改成：千万别放弃，因为你放弃了，生活也不会饶了你。这个 句子的能量相对来说就比较高了，为什么？因为它加入了观点和情绪。

（4）善于模仿金句

有两个案例可以分享。
第一句，你可以一天整成一个范冰冰，但你 不能一天读成一个林徽因。这个句子，就把两种现象摆在一起，用“可 以+不可以”的结构（对比式）组合在一起。这种互相对比显出差别的 方式，能够给读者指出一种真相或规律。
第二个句子，我把它总结为“不怎么样+就怎么样”的结构 （非此即彼式）。例如，不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。也引起了 很多人的共鸣，它宣泄了一种情绪，同时也指明了一个真相。你会不自 觉地感受到某一种力量在推动着你去转发。

4.写出好段落的技巧：设问—答问—展开—小 结

（1）借助结构类型
常见的五种结构类型，第一种叫总分式结构，第二种叫并列式结 构，第三种叫顺承式结构，第四种叫因果式结构，第五种叫转折式结 构
（2）借助问题

比如，我要写一段话，向读者解说什么叫“深度工作”。可以提出 如下问题
与之相反的工作模式有没有？（或大家常见的工作模式是什么？） 可以举个例子加以说明吗？
能否用一句话概括什么叫深度工作？
能举个例子吗？

5.组织好篇章的技巧

（1）故事+道理
（2）生活场景+引出问题+解决方案

6.写好开头的技巧：定基调，激兴趣，引下文

（1）设置悬念
公众号作者入江之鲸于2017年10月8日写的一篇文章，题目叫《贫 穷限制了你的想象力》。它的开头是这样写的：

今天在微博看到一位婚礼策划大师发了一个大型美妙的婚礼现场， 有人在评论问他说：哪个酒店办的婚礼？大师回复说：自己家。评论的 人回了两个“？？”表示不解。大师解释说是“新郎家里”。

这个开头，就非常巧妙地设置了一个悬念。首先，它告诉我 们有一个非常美妙的大型婚礼现场，发在微博上了。然后，就有人问他 是哪个酒店办的，这么豪华，这么美妙。大师就回复说是自己家里，评 论的人就表示很不解。大师就解释说是新郎家里。这样一来，我们读者 就更加觉得疑惑了，究竟怎么回事？如此大型美妙的婚礼现场，怎么可 能是家里呢？到底是怎么回事？读者脑海里面产生了一个个疑问，这要 读到下文才能解开。设置悬念的方法运用得好，可以起到非常吸引人的 作用。

（2）提出问题

新年伊始，在各大社交软件上，我总共收到几十条群发的新年祝 福。在每个社交平台上，我都会把消息列表从上拉到底，试图找出一条 祝福是原创的。但我失败了。看到这些类似的祝福，我开始反思。现在 科技日新月异，一切东西好像都在贬值，是不是连感情也变得廉价了？ 雷同的祝福，批发的心意，难道网络时代的感情都必将沦为点赞之交 吗？

(3) 描述场景
《我们为什么会分手？》它的开头是这样 写的：

相爱的人为什么会分手？那些失恋的人抱着一颗被车轮碾碎的心， 在辗转难眠的午夜，在酩酊大醉后的街头，对着城市的夜晚叹息，思 考“我们的感情到底是哪里出了问题”。

通过 这个描述，能引发我们读者的感同身受。于是，因为有了这种感同身 受，我们就愿意跟着读者一起走下去
(4) 简述故事
公众号有书国学共读在2018年1月1日发的一篇文章，题目是《林徽 因：若有智慧藏于心，岁月从不败美人》。
它的开头是这样写的：

木心说：“一切出名都是源于误会。”这话用在林徽因身上，恰如 其分。很多人知道林徽因，始于倾国倾城的容貌，陷于对她传奇感情世 界的好奇。怎样的女人，能让徐志摩为她离婚，梁思成一生包容，金岳 霖终生不娶？这不能说完全捏造，但误会远远大于真相。

用非常简洁的语言，概述了林徽因一生跟情感有关的故事，比方说 徐志摩为她离婚、梁思成一生包容、金岳霖终身不娶。故事也能够引起 我们读者的兴趣。非常有名的人会跟林徽因有关，这个故事怎么不会激 发我们的阅读兴趣呢？

7.写出好结尾的技巧:令人回味无穷

（1）感悟+总结

两个人，唯有彼此可以打开心扉，才算得上真正的朋友，也才应该
存在于“你的朋友圈”。“朋友圈三天可见”是一种无用逃避，避开的 不是陌生人，而是那些对你用了心的人。可是太多人永远只选择那一条 最表象的路。
-----《朋友圈三天可 见，透露你的社交观》

（2）总结+几点干货

如果自己的文章库里有3~5篇文章备用，坚持日更会更容易。我是 如何做到同时写作5篇文章的呢？
投石问路，“节外生枝”
顺手牵羊，“多方来财”
合理安排，高效利用

(3) 佳句+感

常言道：“腹有诗书气自华”，不读书的人输掉的就是这种骨子里 流露的气质。读书与不读书的人，日积月累，终成天壤之别。
---《读书 与不读书，差别到底在哪里？》