据资料显示，全球能量饮料市场2015年强劲增长10%，中国已经居于销量榜前五，在2015年增长率更是高达25%。如此看来，功能饮料确实是一门好生意。
安利XS直销神话
为了在功能饮料市场分一杯羹，安利公司于2015年收购X S品牌。在上市短短29小时内销量达到1000万罐。
这种销售神话很多是得益于安利的直销渠道。这种有别于传统渠道的销售模式可谓是一大创举，此前，在华上市g3活能饮料就是如此，不过，上述饮料主打果汁概念，与安利上市的新品还是有所差异。
红牛授权案的里程碑
当然，X S在全球51个国家和地区上市后，才想进入中国市场，一个最大的原因就是华彬红牛商标授权风波，让此时的中国功能饮料市场岌岌可危，商场如战场，这时候X S的进入就是一个合适的契机。
今年9月12日，奥瑞金发布公告称，与天丝集团(红牛商标持有人)的诉讼已经终止，由外界人士猜测，这很有可能是华彬已经取得了红牛的授权，一场风波似乎要趋于平静了。
红牛一案的发生，让华彬集团和奥瑞金都陷入了深深的思考，双方都开始摒弃一位依靠大品牌红利的商业模式，开始寻找新的出路。
华彬集团为了找到一个产品和红牛抗衡，推出了功能饮料战马，一举分的很大一块蛋糕，而奥瑞金也开始抱上其他品牌的大腿，不再只为红牛当牛做马。
李嘉诚带着他的功能饮料来了
功能饮料领域有多热，再怎么说都没有概念，前不久，李嘉诚带着他的功能饮料Celsius开始布局中国内地市场。
公开资料显示，今年7月31日，美国纳斯达克上市公司Celsius控股宣布将进军中国市场，在渠道方面，Celsius更是强势，通过和屈臣氏集团达成分销协议进驻中国香港地区，在7-11、永旺、International、Fusion、T A ST E以及百佳超市均有铺货。就连高管很多都是 从红牛跳槽来的。
预计到2019年中国功能饮料市场规模将达到1013亿元。不过，对于中国市场而言，功能饮料同质化严重，竞争也越来越激烈，一些品牌而言，如何处理这些问题，将是一个重要课题。
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