最近大火的电影《地球最后的夜晚》，除了实力女神演员汤唯以外，还有一个神一样的导演毕赣，对文艺片不感兴趣的电影其实是不太了解毕赣的，毕赣做导演之前，只是个从事婚庆工作的摄影师，大专水平，但是个人首部电影就取得了很好的效果，当时在电影院看完他的首部作品《路边野餐》，出了电影院仿佛置身于奇幻场景一样。毕赣的名声也响了起来。
地球最后的夜晚让毕赣来导演，本身对爱情题材的电影是一种加持。据说制作成本7000万（也有很早前的说是5000万），对于爱情电影来说算得上是很高的制作成本了，不过这7000万，感觉至少有5000万都用在了宣发上，在上映前半个月，发行方就来了一波极其恶心的营销。基本上把这波狗粮洒遍了大江南北。
再加上抖音用户的发力，同时发行方的一波让人恶心的优质营销——跨年一吻，到了上映前6天的时候预售票房就破亿了，到上映第一天13个小时总票房破2亿，首日票房2.6亿，电影是注定不亏了，但是对于电影来说，如果在某方面得到提升那么就会在其他的方面把这些提升给补偿回来。
电影上映之前，豆瓣评分被刷到了9分以上，以至于第一天上映之后的差评如潮只显示在了猫眼上，豆瓣只被拉到了6.8分。这部电影票房大好的同时，在某方面牺牲了毕赣的口碑。
上映第三天，电影的票房大约在300万左右，也就是说，如果这是一部30天上映周期的电影，那么最终票房将不会超过4亿，甚至突破3.5亿就很难，我们都讲宣发只能影响最初三天的票房，其余的票房都是根据电影的口碑决定的，可以比这部电影早几天上映的来电狂响。不过从中我们也看到了在电影中宣发的重要性。如果不是宣发发力，很可能这部电影是赔钱的。
影视投资中宣发的重要性可见一斑，这也是为什么尽量不要选择太小或者过高成本电影投资的原因，过高成本的，宣发带来的三天收益几乎是不可能盈利的，万一口碑走低，注定赔钱。
而成本过低的，基本上没什么宣发，就是把钱全做到电影上，也没人知道，影视投资是一门学问，宣发只是其中的一项。个人想要做好，只能减少犯错来拉高自己在影视投资中的胜率。
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