我们都知道每次看宣传片的影像都有很明显着大气、厚重、唯美、欢乐等特征走向的。
而细腻的看又有着内在不同的风格演变，比如除了恢弘大气以外还蕴含着婉约、悠远的格调；厚重里饱有着历史的传奇与文化的流变；唯美中深藏着多种高贵的情感享受；欢乐中流露出时尚与流行的律动。
那么针对这些气质与特征的表现，摄影造型的运用上多数是为了实地固有氛围的营造，因此拍摄的场所大多数是从摄影棚走出去，到城市、企业、文化场所的实景中去实施。
从四大手段的角度来分析，光线和色彩的造型因素多是由于场景和环境本身所拥有的先天特质所决定实施的，后天创制阶段，只是人工的改造和利用摄影造型方面，主要应该围绕着光学和运动的元素，以及器材的使用上来下功夫，经营出一批具有宣传片影像特征的摄影操作方式。
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景深与前景的运用
拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造，因为意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想从而达到宣传的目的。
景深的使用可通过透明物体放置前景，或者前景物体高光部分虚化的手法达到创作目的。
摄影师在部分镜头拍摄时，将镜头的前方放置了一些透明物体或棱镜，在逆光拍摄时，这些透明的物体会在前景产生一些高亮度的虚像，经过位置的设计与调整，镜头拍摄到光线通过镜片折射后产生的变化，再让这个前景作为选择镜片在画面虚化的位置，再选择镜片与镜头成为夹角的角度，最为重要的是选择合适的镜头焦距和光圈。
最重要的是大光圈和长于 50mm 焦距的镜头都是必不可少的。
上图所示是用一盏650 瓦的钨丝灯或者是 200 瓦的镝灯给前景打上光，这个前景则是由小水晶珠串固定在几块玻璃绑成一块条状物上，使这个组合能各折射一些不规则的光源，一旦这些棱镜状的物体有了光线的折射和反射，便在画面的虚焦的前景处增加了光晕和透亮的光感。
如果希望画面前景闪烁的话可以稍微转动珠串来达到星光闪耀的效果。
在选择前景的时候，也可以选择使用滤镜和凡士林的组合。
凡士林（Vaseline）是无色、无臭、无荧光透明的油状液体，不含任何添加剂、水分和机械杂质，所以对镜片没有伤害。
上图为拍摄渔翁的时候，前景上面并没有单独使用灯具打逆光，虚化的程度也不强，只是在透明镜片涂抹了凡士林，就表现出了东方式水墨画的散点透视印象。
移轴摄影的运用
移轴摄影是通过实现倾角与偏移功能的特殊移轴镜头，或镜头与皮腔的组合来进行拍摄的。
移轴的英文名称缩写为 TS，是 Tilt（倾角），Shift（偏移）的首写字母组合。功能是改变镜头光轴与成像面的位置关系，移动合焦面或对被摄体的形状进行补偿。
航拍摄影的运用
1. 载人式直升机
载人 式 直 升 机 的 最 大 速 度 可 达 300km/h 以上， 使 用 升 限 可 达 6000 米， 一 般 航 程 可 达600－800km 左 右。
在载人直升机也需配上陀螺仪式的固定架作为稳定系统。
这种载人式直升机的优势是能拍摄最全的鸟瞰景别，因为直升机的飞行高度是所有航拍摄影设备里面最高的。
在运动的时候主要靠摄影机的大幅度运动后期加速来做出运动的效果。
2.无人机
现在无人机开始占领航拍市场。
全机大部分配件采用高质量的碳纤维板和碳管制造，确保安全飞行，并最大限度的减少震动对航拍视频的影响。它具有卫星定位技术，飞行器可将自身资讯双向传输。
同时飞行航道有定高、定点，无机头航向飞行功能，可让飞行摄像按照规划的航线自动飞行。
作为一种电动无人飞行器，只有很低的功耗，一组机载电池支撑的续航时间可长达 20 分钟甚至更多，而更换机载电池的操作不超过 30 秒即可完成，方便快捷。
改变摄影机拍摄频率的运用
1．升格
宣传片的一大特点是大量使用升格拍摄，这种拍摄又称慢动作，升格摄影就是把现实生活中瞬息而过的动作放大拉长后，我们看到了在常态下眼睛所不能捕捉到的内容。
升格是电影摄影中一种制造特殊效果的拍摄方法：拍摄时频率高于每秒 24 格，从而获得比拍摄对象实际运动慢的银幕效果。
格数越高，呈现的慢动作就越慢。升格镜头对摄影机的要求较高，对照度要求也非常高。
为了迎合 3D 电影的趋势，两台 4K幻影摄影机通过数据线连接可以实现完全同步，包括光圈快门等控制，从而更容易拍摄 3D 高速影像。
不过在室内拍摄时，尽管感光度较以前的机型有了很大的改善，还是会将提高被摄体亮度作为高速摄影中首先考虑的问题，最基本的解决方法就是增加现场的用灯量，提高被摄体的亮度，以达到相应的感光度要求，使用灯的数量现阶段看是比较可观的。
2．降格
降格拍摄又称低速摄影，就是利用低于24 格每秒来拍摄，使画面中运动物体的运动速度加快。
在格数降得较低时，在胶片时代，如降格拍摄每秒6 格的素材，通过技巧印片机（或电脑）逐格重复印片（或加帧），每格 3 次的方案中，获得接近正常的运动速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕获的运动轨迹多带有虚影，最终形成影像独特的拖尾运动幻觉。
在宣传片的降格技法的使用中，常常利用其格数降至较低时的拖尾效果。
将曝光时间延长到比镜头捕捉的运动更慢的镜头也是降格镜头中的一种，这样拍摄的画面中运动物体会形成拖影。
宣传片的夜景拍摄中多数会使用这种拖尾镜头，拖尾镜头是一种在广告和 MV 中常见的摄影手段，经常用来拍摄夜景街道中车流的快速穿梭或者发光物体的快速运动。
营造出画面中的光束效果，使得整体画面极具动感与科技感，形成一种运动幻觉。
3．逐格
逐格摄影就是摄影机分别在不同的时间段里拍摄几帧或者数秒，然后在后期播放时再以正常的时间播放为短暂几秒的浓缩时间，于是光线和景色就会快速地变换，所以使用逐格镜头表现长时间的光影变化是最恰当的；同时也可以用来表现所需要宣传内容的本身。
逐格镜头是用来表示空间和时间变化的一种宣传片常用的手段。
拍摄逐格最重要的特点是稳定。
并且需要提前了解日出和日落的方向和时间，天空有没有遮挡的地方。
选择的地点最好是不会有人从镜头前遮挡的地方。
并且还要注意相机的电池容量是否能坚持拍摄所需要的时间，如果不够则需要中途换电池。当然存储卡的容量也是极为关键的。
一般拍摄逐格的时候最好使用原始图像格式（Raw）拍摄，其他若希望素材的加速或者减速可以留到后期制作完成。
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