2017年的中国娱乐市场，是一个6000亿的大市场，其中游戏、直播、视频各占一席之地，视频、直播等领域还在以25-30%的速度上升。商业永远向着高效率发展，随之而来的就是空闲，而空闲的时间多用于娱乐，这是社会发展的不可逆趋势。
娱乐化的确是一个趋势，17年短视频领域爆发式增长，快手、抖音先后日活破亿，注册用户突破6亿，也就是说我们身边每两个人中就有一个短视频平台的用户，不论从哪个维度来说，它们都已经列入了当今最大的互联网产品之流。除了短视频，在游戏领域，我们可以随处可见的王者荣耀和绝地求生；直播领域，诞生了不少月入百万的主播；综艺、剧集，更是花样百出。
在娱乐化趋势不断前行的同时，我们也看到另一个趋势，那就是个人经济的崛起。根据企鹅调研平台的数据显示，用户开始对“有意思的普通人”“和有才艺的达人”更感兴趣。
用户更喜欢关注普通人
而UGC模式的崛起，也源自于人们对“得到认同”的渴望——人们希望通过展示自己的方式获得认可，也期望能够通过互联网看到有趣有料的普通人。
横在面前的变现难题
但是，我们现有的互联网基础设施，完全没有考虑到这个问题，就连创造互联网的人都没有从中获得利益，而利益全部交给了互联网的大公司——是他们通过作为信任中介的形式解决信任的问题，从而完成价值的转移，但作为价值传递者，他们也抽取了大量中介费用。而这样带来的价值传递的局限性，也导致了内容创造者直接变现的困难。
在艾媒咨询的一项报告中显示，就算在用户达到4亿规模、主播月入百万的直播领域，大部分的在线直播用户也并没有打赏的意愿，并且大部分用户打赏金额不足一百元。
价值创造者的困境
那就更别说在短视频等领域了。2017年的调查显示，无论是平台还是短视频作者，变现甚至生存都不是一件容易的事情。对平台来说，广告营销还占据着很大一部分利润来源。而拥有众多粉丝的流量主，也就是“网红”，平台分成、广告植入又是主要的变现方式。而对于普通人，变现可能是一件遥遥无期的事情。
区块链——链能治病
而归结到底，还是基础设施的不完善，价值并不能传递到创造价值的人手中。而被誉为下一代价值互联网的区块链似乎能解决这个问题。所谓“链治百病”，虽然夸张，但是对于所有数据都能够数据化、保存在线上的娱乐产业，还是有很大的可行性的。
说到这个领域的区块链项目，大多数还不成熟，就连前段时间大热的SHOW，也并没有实际业务支撑。区块链产品，和互联网产品一样，技术其实都是能够解决的，而用户的获取就没有那么容易。
而且，由于区块链产品开源的特性，导致传统的账号密码体系是失效的。在开源的情况下用密码学建立的密钥体系才是安全的。也正是因为密钥、地址等概念的学习成本，加上目前基础设施的不健全，目前Dapp大部分都是交易所或者简单的游戏，并且日活少的可怜。
想要让区块链成为主流，基础设施带来的体验需要加强以外，对用户友好也是很重要的一个部分。再加上合理的运营，让用户真实感受到区块链带来的好处，价值互联网才能真正构建起来。
那么如果有一个项目，已经导入了千万级别的用户，并且能够做到互联网级别的体验呢？
选择ICST，你需要知道这些
近期的热门项目——ICST，基于DAG与Mixin，打造了一个去中心化的内容分发平台。DAG数据结构的出现让大规模、小额交易成为可能，在高并发的同时做到零手续费，每一次用户发起的交易都会确认帮助确认周围的几笔交易，从而能够做到“用户越多，交易越快”，因此ICST使用DAG技术，对内容打赏、注意力经济（如浏览广告获得奖励）等场景是再合适不过了。
而为什么是Mixin？这就要说到我们手里的密钥体系。其实密钥这个东西，上世纪七十年代就已经有了，但是为什么到现在才广为流传？传统的应用是不开源的，那么账号密码就可以保存在数据库中，用户只要保证密码够复杂并且有多维度的验证，如手机验证、密码、支付密码等，就能够保证安全性。但是区块链项目是开源的，那么你的账户就只能够基于密码学设计的密钥来确保安全。而密钥体系是如此复杂，也只有区块链的浪潮来了，在利益的激励下才将它普及开来，当然也还是限制在一个圈子里面。
但是用户天然是愿意为了便利而放弃安全的，就像现在很多人的密码其实是手机保存的。要让区块链被普遍应用起来，学习门槛必然不能太高。Mixin提出了基于手机端和PIN码的验证机制，用户只需要自己的手机并记住六位数的PIN码就能够登陆，避免使用复杂的密钥体系，对用户更加友好，也方便“币圈”之外的人使用，从而有机会让区块链成为主流。
除了技术以外，经济模型也是衡量区块链项目优劣的重要因素。根据ICST的白皮书，在ICST的经济模型中有五种角色，生产者、消费者、仲裁者、广告商和分发平台。每个人都会有自己的信用评级，利用代币激励和惩罚，维持生态的秩序，并引导ICST生态走向繁荣。
生产者负责生产音乐、视频等数字内容，或者根据个人技能提供服务，如游戏直播、语音聊天等，甚至导游、心理咨询等服务也能够基于ICST实现。
消费者则是内容或服务的接受者，能够通过参与生态中的活动、分享广告获得收入。同时他们也需要对生态中的内容进行评估，举报抄袭等行为，同时能够获得收入。
仲裁者则负责维护平台秩序，负责仲裁和解决付款程序中的争议。这个角色需要由有一定信用评分的人来承担。
分发平台包括个人内容呈现平台和个人技能匹配平台，前者通过产品（内容）的部署向客户呈现内容，并获得收入。后者则更像一个出售个人技能的淘宝，平台在匹配技能之后通过手续费的方式获得收入。两个平台都会通过社交营销系统构建大量的流量。
最后的广告商，则是利用人工智能技术来进行精准营销，推进分发平台和广告商的合作，并通过创建和管理生态中的广告而获得收益。
介绍完了角色，我们来看下在具体的场景中的应用。在内容分发和管理中，首先，发布内容的生产者需要抵押10个ICST的代币，消费者可以举报生产者，若内容存在问题，50%的抵押代币会作为举报者的奖励，另外一半则发送到仲裁员的公共奖励池，同时各方的信用评级也会发生相对应的变化。消费者能够反馈内容的质量，反馈的价值由信用评级来决定。
在技能服务平台中，消费者能够通过向智能合约预付ICST的形式请求服务，智能合约会将请求广播给注册的服务提供商，在服务完成之后确认付款，若期间发生争议，仲裁员的角色就会发挥作用，来保证交易的公平。当然，在技能服务平台中也有类似的信用评级机制。
在各个平台中，广告商能够通过算法精准定位用户，广告费的收入由广告商通过区块链交易支付，并按照公布的比例分配给生产者、消费者和平台。
在ICST中五个角色，分别处于内容领域不同的价值网络之中，通过信用体系的设计以及代币的激励，形成一个良性循环的内容生态。不足的是，按照传统的经济学三次分配理论，这一代币分配缺少了道德层面上的分配，不过着在生态运转中还是有可能出现。
ICST的热启动
有了一个优秀的底层操作系统，但是价值互联网，需要互联，就需要用户。在上个世纪以太网的创始人梅特卡夫提出过著名的梅特卡夫定律：网络的价值和用户数量的平方成正比。这一点后来有学者专门对腾讯和Facebook进行分析，发现两家公司的发展基本符合这个定律，我们可以认为在具有交互业务的互联网产品中是成立的，用户越多，网络效应越强。
但是在区块链技术出现之后，价值流转的摩擦系数大幅度降低，信任能够通过代码来“创造”，就如分布式资本的沈波所言：
“区块链使得数据及信任可以直接在组织与组织、个人与个人之间流转，创造了生产关系的转变，减少了摩擦，提高了效率，我们彼此的收益都会增加。在分布式商业下，经济活动再也不是处境艰难的卖家和买家之间的对抗性竞争，相反成为了项目与志趣相投的人进行合作的事业，零和博弈被多赢局面所取代。”
这样来看，互联网产品的壁垒是用户和认知，这一点会在区块链世界中展现地更为强烈。用户在进入一个生态之后，不仅仅会沉溺在社交网络中，他还会进一步陷入由代币构建的价值网络。
所以，用户和共识的价值可能更为关键。相比于技术层面，我觉得更激动人心的是，一个名为Starmaker的应用，将会接入ICST。Starmaker作为一个日活5000万的基于视频的卡啦OK应用，成立于美国旧金山，在《神秘巨星》等影视作品的推动下，它在印度等地区拥有大量的用户。Starmaker在海外众多竞争者中名列前矛，在Google Play 音乐视频类中排行第四，但距离top 1还有一定的差距，或许结合区块链是进一步突破的好机会。
如此，Starmaker利用区块链技术完成进化的同时，ICST也获得了第一批如此庞大规模的用户，这对未来整个社区的共识建立打下了良好的基础，在网络效应的激励下，ICST生态只会更加繁荣。
ICST背后的版图
但是我的惊喜不仅仅止步于此。在研究这两个项目背景的时候，我在背后发现了这样一个人——周亚辉。这是一个在创投圈里很有名的人物，他所在的昆仑万维被称为“独角兽的发崛器”，旗下有昆仑游戏、快看漫画、映客直播、OPERA等著名企业。而结合其他相关内容，我在ICST背后发现了一个更大的版图，那就是一个娱乐市场的帝国。
如果关注昆仑万维的朋友们可以发现，他们的投资一直涉及娱乐领域，和内容紧密相关。打造部落冲突的昆仑游戏、拥有2.4亿用户的快看漫画、文化内容领域头部品牌新世相、最大的视频社交媒体映客直播等。作为一个资深的投资人来说，一方面是投资人自身认知所限，只对这个行业了解足够，因此投资范围缩小，昆仑万维的投资大部分都在娱乐领域；另一部分原因，就是“布局”，建立一个庞大的价值网络。设想一下，新世相需要渠道，映客就能提供；昆仑游戏出新作，那么OPERA浏览器就能够推广.......大家都是围绕投资人形成的一个圈子，互通有无是常态。那么显而易见的是，如果有应用需要结合区块链进行突破，快看漫画、映客直播、新世相这些变现仍旧困难的公司，第一个会找上ICST，这将会是上亿的用户规模，几乎涵盖整个娱乐领域。
“如果我能把拼图的碎片拼在一起，那就是我要做的。”周亚辉如是说。那么把这些拼图的碎片拼在一起，娱乐帝国突然成型。
互联网没有价值转移的问题，那么区块链来解决。Starmaker只是一个起点，ICST的背后，会有一个更大的版图，这个版图，将覆盖整个泛娱乐领域。
GSE与OFO合作完成了骑车挖矿，逆势暴涨，ICST是否能在这样的环境下，再创奇迹呢？我们期待一下吧。
作者：陈爽
联系方式：15669211278（微信同号）
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