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网大趋于精品化营销玩出新花样

网大趋于精品化营销玩出新花样

作者: 9f2e24dbcb91 | 来源:发表于2017-04-17 14:28 被阅读0次

    从2016年开始,网大行业悄然进入了2.0时代,市场体量在逐渐扩大,观众的口味也在不断提升,50万以下成本的网络大电影几乎都会被市场淘汰。在这样的趋势下,网大已然失去了原有的鬼怪神说、色情擦边球、蹭IP等优势,无论是制作还是宣发,网大开始向院线电影看齐。这样的行业趋势,更需要强有力并且精准的营销助力,才能制造“爆款”。

    在这样的情况下,《虚拟情人2》作为全网首部VR科幻爱情网络大电影,依靠“借势、包围、精准”的营销策略,抓着核心受众,打响了网络大电影2017营销开年第一炮。

    全面而精准的人群打击

    内容+渠道相辅相成,线上+线下强强联合

    由雅歌传奇影视传媒(北京)有限公司、新疆阿凡提影业有限公司出品,北京枫尚嘉艺文化传媒有限公司、北京麦堂娱乐传媒有限公司联合出品,北京鼎呱呱影业有限公司营销发行的《虚拟情人2》是一部聚焦于虚拟世界却释放真实情感的续作影片,以VR+科幻+爱情为项目定位,着力打击目标人群——宅腐及单身的孤独人群、活力四射充满好奇的学生、对爱情题材中意的女性。

    宣传策略以内容搭配渠道双管齐下。

    内容上,制造VR科幻的高品质印象,并强化爱情激发目标人群同理心。

    渠道上,则全面整合优质并符合影片定位的线上线下资源进行拉网式推广。

    线上造势包括但不限于微信公众号、新浪微博,前期通过与红演圈、星探网合作选拔演员造势,上线后联合顶尖播客平台、PGC视频节目、顶尖播客平台、VR科技行业专家极维客等动作来为影片持续造势,并与滴滴APP、映客直播、秒拍等跨界合作扩大影响力,最终通过全国两万台网咖终端、KTV点播、贴吧宣传等方式直接导流。同时,根据影片的预设口碑方向与实时口碑动态,进行弹幕、豆瓣等口碑维护让影片持续发力。

    线下则有全国七万块交通系统广告屏幕作为落地硬广支撑,同时,2月14日,还举办了线下情人节主题趴,联动拥有百万金级微博大号、拥有千万用户的3D播播、映客banner推荐,再次大面积线上曝光,宣传方还再接再厉,在完成主题趴后转战悠唐广场,在下午六点到十点的高峰时段,进行#虚拟情人床咚情人节#拍床照活动,打造出了情人节百人拍床照的奇观。如今网络大电影项目的宣发早就不再是视频平台广告位那么简单,更多的是在挖掘影片潜在价值的同时寻找目标人群洞察,也只有通过正确的营销手段,才能最终产生理想的市场结果。

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