要出名，抱大腿

要出名，抱大腿

故事一：

1997年，乔布斯决定拍摄一支的广告，广告名为“不同凡响”（Think different）。他的目标很明确，就是要擦亮苹果的目标——“改变世界”，于是他找来了十几个曾经改变世界的名人来助阵。

短短的一分钟的广告里，陆续出现十几位各领域的天才：爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、爱迪生、拳王阿里、甘地、毕加索……

伴随着广告最后一句“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界”，所出现的影像不是世人所熟悉的天才，而是一位平凡的小女孩。小女孩张开了紧闭的双眼，仿佛预告下一位不同凡响的天才即将诞生。

把苹果和“改变世界”的名人牢牢绑在一起，这一招实在太强大了。

苹果的广告，表面是在赞扬这些改变世界的天才，实际上是在迂回地美化自己，把天才的特质，一点一滴地“偷渡”到苹果这个品牌。

随着广告的反复播出，它起到了强大的洗脑效果。日后，人们只要一听到苹果，就会立刻浮现出“改变世界”的关键词。

——以上故事摘自许荣哲《故事课2》

故事二：

史玉柱的巨人大厦开始动工时，就开始打广告准备开售。

史玉柱在香港卖楼时，电视广告极为成功。这个广告非常简单，制作成本低，没有一个演员。广告的头几秒先是先奏英国的国歌，出现英国国旗，然后香港档次最高的一个楼缓缓升起；再是奏日本国歌，出现日本国旗，然后日本最高的一个楼升起；接着是奏美国国歌，出现星条旗，帝国大厦缓缓升起。最后是奏中国国歌，出现中国国旗，巨人大厦缓缓升起。

这个广告很有冲击力，在香港播出了3个月，一下子火了起来。史玉柱在香港签了3亿元合同。

——以上故事摘自史玉柱《史玉柱自述：我的营销心得》

所谓英雄所见略同，乔布斯和史玉柱的广告手法惊人地一致。他们都是将自己的品牌与名人名物捆绑在一起，通过“抱大腿”，成功地将名人名物的特质转嫁到自己的品牌上，抬高品牌在客户心中的地位。

也就是说，要想提升或强调某人某物的地位，只要让其与名人名物相提并论即可。

《故事课2》的作者许荣哲深谙此理，所以在讲到 “胜利女神耐克”的雕像时，为了让我们知道它的重要性，他是这样说的：

你一定听说过达芬奇的画作《蒙娜丽莎》，以及美神维纳斯的雕像，它们并称为“法国卢浮宫三宝”。

咦，少了一宝？

你猜对了，第三宝就是“胜利女神耐克”的雕像。

至此，大家知道能“胜利女神耐克”的雕像与著名的《蒙娜丽莎》和美神维纳斯的雕像相提并论，绝非等闲之物。

再比如，前几天我在朋友圈发了一条这样的微信“不是我开玩笑，马云、李嘉诚、王健林、马化腾，还有我，我们5个人的资产加起来，足以撼动整个亚洲甚至全世界的经济体系。”

消息一发出，朋友圈立即沸腾起来，大家可想而知“狐假虎威”的威力了。虽然熟知我的人知道我是在开玩笑，但如果是不认识我的人，乍眼一看，还以为我也是名人呢。

总之，要想自抬身价，可以考虑“抱大腿”。