还记得 2012 年伦敦奥运会期间 NIKE 在微博上开展的一系列奥运热点营销么？作为非奥运指定冠名商，NIKE 的即时热点+走心文案+配图让其在当时各大厂商借势营销中脱颖而出，至今谈及，也是津津有味。
现在，2016 年里约奥运会开幕在即，在各个领域都注重营销的 NIKE 又会玩出什么新花样呢？
1、预热准备。3 月 27 日，NIKE 官方微博发布一则 30s 的视频，强调“细节决定成败”的主题，再一次将视角拉到运动员拼搏的背后：
并随之推出了 NIKE 运动员的专题页面：
2、预热。到这个阶段时间跨越得有点长，直到 5 月 28 日，才开始在官方微博上陆续放出了 7 则以不同运动员为视角的 TVC——他们各有各的特色（魄力、默契、狂热、掌控……），却有相同的执念——“不信极限”。
待所有 TVC 发布完毕后，7 月 12 日，NIKE 官方微博发了一条总结性的博文，文字间透漏出今年奥运会 NIKE 的主题就是“不信极限”。
3、正式开启。7 月 24 日，再次发布一则视角独特（婴儿）的 TVC，以此强调“未来，不信极限”这个命题。
（相信 NIKE 在微信上也发文 po 出了视频，在此不想整理，没什么原因，懒。至于其他平台，我暂时没有看到，找到了我再更新下。）
各路一线明星大咖同步转发为 NIKE 发声，可见 NIKE 对这则 TVC 及其宣传的品牌理念的重视程度有多高：
从命题上来看，本次主题“极限”与 12 年伦敦奥运会的“伟大”类似，都是看似高远宏大但实属老生常谈的命题。那么问题来了，“极限”会不会继续去走热点+文案+配图的“伟大”套路呢？
从形式上来讲，到目前为止 NIKE 表达“极限”主题思想全是通过 TVC 的形式来做的，结合早已在官网上线的运动员板块来看，难不成 NIKE 已经给所有的运动员都拍好了 TVC……
（个人持续关注中……）
网友评论