【留存一篇之前的半成品】
2018年6月20号傍晚,微信突然推送新版本。订阅号界面全面改版。
App Store里微信的官方的描述是:“可以直接浏览订阅号的消息”。
作为普通用户,我们对新界面并不陌生。feed流的展现形式在各大终端早已经普及,图文并茂比干巴巴的标题党更友好。
但是,当多数人还没搞清楚状况的时候,新媒体圈已经哀鸿遍野。
到底发生了什么?
众多从业者稍作把玩,就把新版订阅号摸透了。主要的调整有以下几点:
1.信息列表从之前的标题罗列,调整为信息流模式:标题+头图,取消内容提要。
改版前 改版后影响:
“订阅号”变身“朋友圈”,可读性更好。同时,优质内容凸显,也大幅提高了对标题和选图的要求。
2、无论一次推送多少篇文章,只显示前两条(头条是标题+大图,第二条是标题+小图),剩余文章自动折叠,点击“余下x篇”可见。另外,头条会显示“x位朋友读过”。
3、取关更方便,无需切换页面。
以上这些调整,提升了用户的阅读效率,可见微信产品经理们的良苦用心。
不过在这个充斥着碎片信息的平台上,精简操作流程,也间接降低了用户进入公众号主页面的机会。这对公众号运营方来说又有什么影响呢?
1、长尾流量流失
过去要看一篇文章,都要首先进入公众号主页面。留存在消息栏里的历史文章,就有一定的打开几率,这正是长尾流量的来源之一。另外,在新版本里,进入主体的一级页面可以看到,展现的文章是按照热度(阅读量)而不是时间排序,也就是说,文章PV越高,获取长尾流量的几率越大,由此形成正向循环。因此,进入主页面对于长尾流量的获取意义重大。
2、菜单栏
不进主体,等于菜单栏几乎被废掉。
受到以上影响最大的,无疑是公众号大户,也就是所谓的大V号、自媒体号、营销号等等——互动机会减少,用户粘性降低,变现能力减弱。
网友评论