一个成功的企业让人印象最深刻的是什么？不用想那必然是企业的名称和商标了。一个设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买，同时在同行竞争中具有先导优势。但很多企业并没有意识到商标的重要性，以至于后期企业发展中利益受到损害。下面让我们来看看小小的商标到底有多重要吧！
商标，即为品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册。它受法律保护，注册者享有专用权。举个例子，在全国的两地分别有两家著名的包子铺都叫周记包子铺。其中有一家抢注了商标，那么他有权要求另一家周记包子铺盈利的所有资产上交他所有，那么没有注册商标的这家包子铺损失了多少钱呢。商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。比如世界著名企业可口可乐，它的品牌价值加入为700百亿美金，品牌价值即为承载在商标上商誉的价值，除去了这个品牌价值，可口可乐企业的生产线价值顶多一个亿。由此看来，对于一个企业来说，商标是至关重要的。从事商业性活动的不止是企业，还有单位和个体工商户等，他们可以没有专利，没有著作权，但决不能没有商标！
讲到这里，是不是大家都以为上边就是由几个特殊字符组成的标志？商标才没有你们想的那么简单呢，这个标志包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。选择适合产品的标志，更便于提高产品的知名度，树立品牌形象，打造品牌效应，为申请驰名商标做准备！
众所周知，品牌是面向市场的，因此做品牌时，企业家更多地考虑市场是没有错。但正因为品牌是个市场概念，其凝聚的是商誉，却不是权利。拥有权利的是商标，法律保护的也是商标。品牌和商标虽然常常指同一个标志，但并不是完全等同的概念。商标是品牌的法律保护基础。如果想要自己的品牌收到保护，那么注册商标是必不可少的！
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