互联网有一句广为流传的话,即:“一切商业皆内容,一切内容皆IP”!众所周知,5G的到来加速了短视频的快速发展,人人都想涌入短视频这条赛道分一杯羹。
特别伴随各大短视频平台的走红,在短视频领域产生了不少超级IP,这些超级IP的成功打造,让很多普通人在短时间内占领短视频高地。以“一禅小和尚”为例,学习成功打造超级IP的技巧,希望能够给大家一些启示。
1、账号定位
建立个性化人设短视频打造IP的第一步首先需要设定一个必火的人设,但建立人设之前,我们必须要准确找到用户需求,对账号做一个精准的定位。
2、打造个性化人设
任何一个成功的IP都有一个显著的特点:具有较强的辨识度人设。鲜明的个性更容易激发用户的共鸣,给用户留下深刻印象,从而获得更多的粉丝。
比如当我们谈到“一禅小和尚”,立刻会想到其出色的IP形象——一个暖萌可爱、涉世未深却对外面的世界充满好奇的一禅小和尚,以及饱经沧桑、大智若愚,对红尘理解颇深的慧远老和尚。
一个还未入世的小和尚,赤子之心、懵懂可爱的形象,用稚气的语调传达出一句句值得思考的人生哲理时,心中不禁涌出一股暖流,这就是一禅小和尚的魅力。
3、洞悉用户痛点
引发情感共鸣一个真正成功的IP形象,不仅有丰满的性格,还要能够从生活实际出发,站在消费者角度讲述最真实的故事,来引发观众的情感共鸣。《一禅小和尚》是章回体动画,每一集都是一个温馨有爱的故事,小和尚年少无知正总是不停地向师父提问,而师父则是耐心地用自己的智慧和阅历解答一禅的疑问。
一个个看似幼稚可笑的问题,在老和尚的解释里却是对人生的感悟和指导,这种温情中带着教育意义的作品受到了很多人的追捧。同时,通过小和尚带有治愈性的语言,以情感传达的方式对粉丝进行“心灵抚慰”,内容打动人心,不仅引发人们强烈的情感共鸣,还满足了粉丝的陪伴需求。
因此,我们可以将作品发布到多个平台上,比如微博、微信公众号等平台进行有效营销。2016年大禹网络推出了一禅小和尚动画,并在风行网、芒果、爱奇艺、腾讯、B站等视频平台播放,豆瓣评分8.9分,B站评分9.6分,获得了良好的口碑。
与此同时,一禅小和尚跨界茶饮行业,以“一禅小和尚”为主题衍生出的【往事若茶】茶饮品牌更是备受网友万般期待!相信有一禅小和尚的大力扶持,【往事若茶】火爆市场也是顺其自然的事情!从屏幕走到现实生活日常,以贴近目标用户心理的方式,让消费者主动参与到品牌的传播中来。
希望通过一杯“茶”,将不念过往、不负当下、更不惧未来的生活力量,赠与每一位进行门店的消费者。
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