同一本书，分别由中信出版集团和中国致公出版社出版，你会选择哪一本呢？
01 长期主义
刘润老师提到，企业要想走得更远，就要深挖属于自己的护城河，用长期主义去建立品牌。
亚马逊就是典型的例子，在几十年中始终坚守初心，最后成就了一个伟大的企业。
02 短期主义
“站在风口上，猪都会飞。”这几年，人们很爱用“风口”来形容那些“毫不费力”就取得成功的人。
但是没有什么随随便便的成功，“风口”上的成功注定是短暂的。
03 产生连接
品牌的建立不是孤立的，它需要受众、公关、广告入建立。
“口口相传是最好的广告”，这是毋庸置疑的，但是公关和广告能让你的品牌迈向更大的平台。
04 词汇效用
香奈儿淑女，华伦天奴华贵，巴宝莉利落，这是我们在讨论服装品牌时，头脑中自然冒出来的词汇。
所以，你的品牌词汇会深深留在客户的心智中，你找到你个人品牌的词汇了吗？
05 建立信任
“大头婴”事件，双汇火腿添加剂事件，食品行业层出不穷的事件，让我们对“中国制造”越来越模糊。
信任是大厦，需要一砖一瓦慢慢建立起来，但是信任的坍塌只需一瞬间。
06 质量之说
格力空调的质量比志高空调的更好吗？答案是，不一定！
人们都认为大品牌的质量一定更好，但实际是，大品牌与小品牌的质量相差无异。
质量很重要，但不是最重要的。
07 品类制胜
洋河能在白酒行业中脱颖而出，就是因为在品类上找到了突破口，最终成为茅台的强劲竞争对手。
在品牌至上的压力下，品类会帮助你制胜。
08 相互共存
我们经常会看到，诸如电脑城、电子大厦、小吃一条街等。
你以为它们会因为扎堆而无法生存？其实它们会因为竞争而越来越强。
09 聚焦重点
我们拥用有一项核心技能才能走得更快，品牌拥有核心产品才能走得更远。
所以重点是聚焦，而不是再打造一个削弱核心的副品牌。
10 名字很重要
我们常会说，人如其名。可见名字的重要性。同样的，品牌的名字也很重要。
符合产品特质，朗朗上口的名字也能让品牌快速深入身心。
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