书名：《巴菲特的护城河》
作者：【美国】帕特·多尔西（Pat Dorsey）；译者：刘寅龙
出版：广东经济出版社
01
要赚钱免不了要说到优质公司，而在股神巴菲特的投资理念带领下，护城河这个概念成了很多人谈及公司必摆出来的考察点。
考察公司的护城河如何有点像相亲时看女方的外貌年龄，看男方的收入身高一般。什么是好什么是坏，似乎有一个市场定义在那里。
狭义的护城河：我们中国人自然不难理解，就是古代的城池或者寺庙建筑外面（一般是人工挖掘的）围绕城墙的河，古代为防守用，可防治敌人或猛兽入侵。
*比如我们故宫外面这样的→
（图片来源见图）
广义的护城河：在投资市场里是指企业能够常年保持竞争优势的结构性特征，是其竞争对手难以复制的品质。
02
在读这本书之前，先插一句怎么找到于投资理财有益的书呢？
我的方法是去网上找爱分享的人发布的投资理财书单，比如之前推荐的理财类公众号里很多人都有书单分享，多看一些书单，就会发现有些书在不同人分享的书单里重复出现，先把这些重复出现的书找出来读一读。大家都试过，且重复在推荐，可见是有其价值的。
《巴菲特的护城河》就是这样一本书。不过要注意，这不是巴菲特写的书哦！
直接上我看完书以后做的思维导图吧，千人前面，不同的人看一本书有不同的见解，这个导图是我理解的书本架构。
如果大家有兴趣去翻这本书不妨带着这些个概括和问题去读，会发现看书看得快而且还记住东西了。
建议大家拿到一本书后不要立马从第一页开始读起，不要有读完最后一页才算读完的心理，因为这浪费时间。
先看目录，看目录理作者思路，然后根据目录提问题，带着自己想要了解的东西和寻找答案的心去读书才更有收获。
比如我看这本书就是好奇护城河到底有哪几种，这本书带给我最大的价值就是五种护城河的阐述和定义。其它的如有护城河的企业的估值，买入和卖出逻辑倒是显得内容简单，感觉在我国市场扑腾一下就会翘掉的。
接下来重点写写学到的五种护城河是什么。
03
五种护城河分为：无形资产，转换成本，网络效应，成本优势，规模优势。
我也试着做了一个思维导图，把书的解释简单汇总， 并且在最后想着举了几个适用的公司例子。
1）无形资产
简单粗暴地解释就是能够吸引消费者多掏钱买单的品牌。
如果这个品牌还能像垄断者那样进行定价却不受任何管制，那么，有这个品牌平的企业很可能就是有一个宽护城河的城堡。
想到了什么品牌呢？
中国的国酒茅台，即便涨价大家也是买的趋之若鹜。
Tiffany&Co（蒂凡尼珠宝）只用知更鸟蓝盒子装的珠宝，即便同类产品比其它品牌卖得贵一些，多少人还是心甘情愿地掏出钱包。
生活中的例子有比如我们的985,211大学，只要一所大学进入了985,211名单，那个学校的品牌就有了保障，更多的学子愿意多花一年时间复读也要考985,211学校，毕业的莘莘学子也得到了更多的敲门砖。
2）转换成本
客户从A公司产品转向B公司产品省下的钱，低于进行转换发生的花费，它们的差额就是转换成本。
读着有点饶，其实就是一家能够让你出于钱的考虑只用他家的产品，而不选择竞争对手产品或服务的优势。
想到的品牌有哪些呢？
典型的有专业图像处理软件：Photoshop和Illustrator，给公司提供日常工作处理审批用的SAP软件等。
这些软件使用方法比较复杂，要会用需要花时间学习，而学会后再换其他软件又不得不进行大量培训，那使用这些产品的公司自然不希望因员工学习而影响效率，就会一直采购它的升级版或者用它的维护服务。
3）网络效应
如果一种商品或服务的价值随着使用者的增加而提高，那么，这家企业就能受益于网络效应。
网络效应护城河是一种异常强大的竞争优势。它不是不可超越的，但是在绝大多数情况下，竞争对手只能望而却步。
最典型的当属IM（及时通讯）和社交软件了。
比如微信，新浪微博，Facebook，Instagram，抖音等等
为什么说网络效应是一种异常强大的竞争优势呢？
他们有一种越多人用越好用，越好用越多人用的魔力，而且就算你不使用，有时候身边人都在用也会裹挟着你用。
像现在认识个朋友都不会说留个电话号码了，都会说你微信多少，我加下你吧。试问一个没用微信的人碰到这种情况多了，会想着去开通一个微信号吧？
那背后的腾讯都不用自己推广产品，用户自带用户进来。这就是种强大到恐怖的产品力。
外国的脸书也是同理，大家都有Facebook账号，人是社交动物，总有社交需求，那就会裹挟着没有Facebook账号的人也去开通。
最近脸书碰到了点麻烦，但是很好玩的是，脸书用户们不玩脸书了又用什么社交软件呢？转投Instagram，whatsAPP？它们也是脸书旗下的啊。
这种网络效应形成闭环的公司力量很是强大。
4）成本优势
来自四个方面：低成本的流程优势，更优越的地理位置，与众不同的资源和相对较大的市场规模。
如果能够有得天独厚的优势让公司的产品比竞争对手更低，那就是成本优势。
比如靠近矿产的冶炼公司。
流程优势带来的成本优势一般容易被模仿，虽然书中戴尔电脑被当做例子举出来了，但我觉得PC电脑市场已经有点夕阳产业的味道。这种优势不是很明显。
5）规模优势
规模优势最关键的不是企业的绝对规模，而是和竞争对手相比的相对规模。所谓越大越强。
比如当年的京东还未有如此强大的配送网时，大家在淘宝和京东上买东西感觉没什么差异，这些年京东一直在铺设自己的物流网络，现在考虑物流效率，越来越多的人选择在京东购买物品。这就是它的规模优势显现出来了。
再比如中国市场现在几家大型的房地产公司，在我们国家房地产高歌猛进的这十几年，大家发现越大的品牌越做越强，小地产企业的日子越来越不好过。越是大品牌越是能够有更多的钱拿地，更好的营销方式来销售推广。这也是规模优势的作用。
04
可能看到这里的朋友会觉得自己不炒股不买公司，了解护城河没什么用。
但我们要知道有些行业天生就比其他行业容易有深厚的护城河，尽早进入这样的行业，然后慢慢地打磨自己的能力，积累自己本金的速度也会大大加快啊！
站在深护城河行业里打磨自己能力的同时，其实也是在提高自己个人的竞争优势。把自己泡在一个深厚护城河，且稳步增长的行业里更成长，应该是每个对自己未来有规划的人都乐意去做的事。
怎么去理解发现行业的护城河呢？这几个判定优势可能就派上用场了。
比如我自己现在在汽车行业，汽车行业虽然有规模优势和品牌优势——铺一条汽车产业和造一个汽车品牌都不是只要投钱花几年就能弄出来的。
但是，汽车行业的规模优势不断被成本反噬，一般的汽车属于消费（贬值）品，可选品牌多，没什么提价空间，而人工成本和部件成本却在年年提高。利益会被越吃越小。
品牌优势除非豪车，一般的汽车品牌中也是基本没有帮助的，同等性能下客户一般会选更便宜的那款，没什么品牌忠诚度而言。哈哈，也不能这样说客户，但其实我们自己买车也是这样啊~
所以找到护城河深厚的行业，跳进去，然后深挖自己的护城河，也是我们追上我们国家经济发展的列车分一杯羹的方法。
说自己的事情感触太多扯长了，总之谢谢你的阅读啦！ღ( ´･ᴗ･` )
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