心智排序：所有的定位，首先是来自心理对位。人们更容易记住对位概念

定位用概念，对位用标签，人们通常更容易记住标签，而不是名字。一个脑部受损的人可能可以辨认并称他的大女儿为“大女儿”，虽然他可能无法想起大女儿的名字。

这种对人、物、品牌的排序，不仅方便管理，而且对于应付生活的复杂性也是绝对有必要的。

心智中的小阶梯，心智存储信息的心智结构，类似电脑中的内存条，人们把外界的信息（品牌）在大脑中进行了分类、排序存储。

知识来源于生活。对事物进行排序，是最基本的管理常识。而正是基于此，才能润物细无声的进入生活工作战略的环节，发挥出巨大的力量。

对事物排序也是赋予事物某种规律的过程，而记住规律性的事物显然更容易一些。记住乱码很难，记住1-100的排序就容易，因为规律能够化繁为简。

对事物排序，从而用排序的位置代替事物的名字，能够带给人更多的信息。大女儿这个定位概念，意味着两个信息："大"和"女儿"。而名字就则只意味着名称代号。用一个能够表达更多信息的对位标签取代名称概念，则大大提高了人们的表达效率。

对位就是运用各种方法，使品牌在心智排序中获得优势排序位置的过程。基于了心智基于排序存储的规律，心智运用排序化繁为简，心智利用排序概念提升表达效率的规律。