盲目与自信

前些年 IT 大厂的自信，加上资本的狂飚，跨界创新了很多“新零售”。传统零售的确很被动，但“每个行业都值得重做一遍”并不代表胜利方是入侵者。

零售业跟学历、家庭背景、平台认知基本没有任何关系，跟行业认知和经验有关，如果没有五年以上准备，基本上拿不到结果。

看似门槛极低的传统零售，也有自己的壁垒。起早贪黑，劳力劳心，挣的都是分分钱。特别眼红“流量”“网红”——互联网快钱思维，但这是对手的打法，并不是自己的核心能力。

因为零售业的毛利润和时间投入回报很低，更没有互联网的网络效应这种壁垒，所以，习惯赚大钱快钱的根本坚持不了多长时间。

看似门槛极低的行业，无穷无尽的内卷，最终只剩两个壁垒，品牌心智+规模效应，零售的长期主义要在这两极上做增长。