由前奥美金牌广告人关健明老师著作，对于我这个文案小白，接受了很多新的观点，并可以用到实际中，原来对标题和文案的理解大都停留在传递信息的基本层面，而实际上一篇好的文案是可以改变人的认知，并引导读者行动的。
分享我的3点收获：
一.5种标题写作方式
1. 借助新闻写标题
大家对新奇的事物感兴趣，可以借助某一领域知识，实事新闻，知名行业品牌等，把标题与其联系，从而提高关注度。
2. 用好友对话的方式写标题
同一件事，如果是好朋友告诉你的，可信度会更高，把书面语言替换成日常用语，就像我们平时和朋友对话一样，比如“你”“靠谱”等词。
3. 给出实用锦囊
遇到问题，我想要快速找到解决办法，标题同样也可以借助这种方式。
在标题中写出某一类人群的普遍烦恼后，再给出具体的解决方案。
比如：普通人高效成长的3种方法
4. 给出惊喜优惠
在标题突出产品亮点，突出稀缺性。
5. 借助不平常的经历
比如：“哈佛毕业生选择卖猪肉”，通过身份不匹配性，吸引注意。
二．文案模板
文案，并不是把产品特点一味地罗列上去，学会借助不同的技巧。
写文案的过程包括：标题抓人眼球，激发购买欲望，赢得读者信任，引导马上下单。
每一步借用不同的方式，拉近我们与读者的距离，比如认知对比：强调另一个产品和我们的差异，突出优势。
通过借助权威专家的证明加强读者信任...
切实思考读者关注的内容，找出其主要的需求，通过与产品特征相匹配，充分解决读者问题，才能更好的写出一篇好文案。
（图片选自书籍《爆款文案》）
三．生活改变
1.在写作中给我的启发是：找出你的目标阅读人群，思考他们最想解决的问题，你的文章可以传递什么最重要的价值，然后把不必要的信息剔除。
2. 写文案的技巧和销售思维很像，比如传递信息的前提是赢得信任，了解目标客户，针对具体痛点匹配具体信息。
3.和理性的文字比起来，感性的表达更能改变行为，借助故事的叙述更生动。
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