11月10日当晚20时，2017双11狂欢夜晚会在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三家电视台同时直播，通过淘宝直播、优酷等在内的多家平台也能够看到。2017年是双十一晚会的第三年，晚会的阵容相当庞大，TFBOYS、张杰、张艺兴、华晨宇、李宇春、宋茜、陈奕迅、梁朝伟、贝克汉姆、维多利亚、大张伟、刘昊然、SNH48等大咖鲜肉悉数到场。用户仅凭淘宝会员账户登录手机天猫客户端，进入粉丝趴页面，按照页面提示进行，便可有机会免费获得双十一晚会门票1张。
这只是狂潮来临时的冰山一角，与此同时，全国的大学校园内，大学生们也以他们自己的方式庆祝着。正是星期五，对于享受现代物质文明的大学生来说，不单单因为明后两天是周末，更因为这一晚的24点到来的时候，就迎来了他们的购物狂欢节。
晚会之上，众星拱月、民众狂欢，晚会以外一切工作都已开始。如虹的大街上，快递派送员用自己各式各样的代步工具穿梭在城市的钢筋水泥之中。城市的钢筋水泥之中，检货员在堆积的货仓和货架上屡屡踱步寻找即将派送的货物。郊外长长的鸣笛声，响彻了双十一前夕，派送车早已做好准备，随时奔赴战场。
常态化的资本游戏
一周的奔忙结束，只剩这最后的下单做为点睛之笔，10日晚上，无数疲累的大学生结束了自己浑浑噩噩的一周，躺在床上刷着手机，等待最后一击。
谭静雅便是网购大潮中的一员代表，她从半个月前便开始登录淘宝淘自己想要的东西了。看她的手机截图，发现她买了40多件东西，待发货6件，待收货34件，待评价6件，手机短信中大多被快递信息占据，统计下来大概花了4800多元，她说这大概是她将近一个月的生活费。
她笑称，如果货一起来的话那该有多壮观，40多个快递盒子堆满了整个宿舍。她买的基本都是自己需要的东西，除了化妆品其它的种类全部都买了。“学校离市区太远了，如果出去买的话太麻烦了，搬来搬去，来来回回的”。刚刚上大一的她说之前并不网购，现在网购成为了一种常态，既是无奈也是必然之举。
互联网时代下的短暂快感
时间来到10日晚上11点50分许，“赶紧把宽带切换成数据网，要不然肯定抢不上了”。周不易就读于河海大学，学校在这段时间实行秋季熄灯断电制度，周五晚上12点就断电了。可在此节骨眼上，网绝对不可以断掉。“不行，我要去阳台抢货”。周跑去了阳台，他想要抢一台iPhone 6，这是淘宝一家苹果店进行的“0点秒杀”的活动，点开淘宝页面，赫然写着的四个大字吸引着消费者。这是现在淘宝店铺常用的吸引顾客的一种手段。不难想象到，两千多元的iPhone 6以一千元的价格售出，仅有的几台手机无疑会引得登录的用户疯抢，这自然也是淘宝商家为吸引用户而进行的“烧钱”活动，最后的结果自然是利大于弊，将用户的狂欢转化为了短暂的粉丝效应。
“哎呀我去，我没有抢到，刚刷新了页面就卡了，究竟有多少人在抢这个破手机”，周为没有抢到手机而遗憾，0点过了，热乎乎的宿舍内“咔”的一下变暗，各个宿舍之间立马奔走相告，人群哗然，共庆这一刻的狂欢。
周不易也买了别的东西，他买了PG One同款穿着的鸭舌帽、卫衣和裤子。这要从夏天爆火的嘻哈说起，他喜欢PG One华丽的说唱技巧、炸裂的台风、酷酷的外表和嘻哈的穿着，正好趁着双十一他下了单。
聪明的淘宝商家很懂商机，嘻哈说唱借助互联网的力量大火了一把，随之而来的嘻哈穿着更可以借势大卖，淘宝网上居高不下的销量也确实证明了这一点。“网购很方便，节目播出之后网上立马就有PG One的同款服装，线下的服装店就没有这么快”。
确实如此，互联网时代信息共享的速度超越了以往的一切时代，在此背景下，即便是短时间引领时尚风潮，也能起到带货的效果。网上快速淘来的几件衣服便可成为潮流的标志，短暂的快感为购买欲提供着持续的动力。
那些年的“土气”购物
——换汤不换药
“现在还不太适应网购，我还是去店里购买多一些”。40多岁的孙女士说自己平时在超市上班，缺什么东西在超市都可以买到，没有太大必要网购。“先去店里看服装，相中它的样式就可以现场试衣服，现场和老板讲价钱”。线下的购买方式可以说是服务一条龙。试好衣服，讲好价钱，就可以买下服装。“在网上你没法真实得看到要买的东西，每每下单成功，还要担心着它是否会按期来，万一受骗了怎么办”。一手交钱一手交货一并带走的“真钱真货”模式是受老一代人推崇的。在他们眼中，这样的方式更安全更值得信赖。“像我小时候，我妈妈生活的那个年代，哪有现在这么丰富的样式，粗布棉麻，大都两个色，不是蓝汪汪的，就是灰麻麻的”。
孙女士的妈妈生活在改革开放之交的年代。改革开放前，由于经济发展水平较低，商品供应严重匮乏，人们买衣服都要凭布票，衣服的色彩和样式也很单调。当时，大家都穿着中山装或蓝色解放装，被形容为“蓝色的海洋”。
改革开放后，做衣服已经不是很普遍，没有了布票，更多人是去百货大楼买衣服穿。但是店铺很少。一个城镇只有一两家百货大楼。不过，服装的花色、款式更加多样化，面料、质地也发生了很大的变化。而到了九十年代，生活向小康过渡，逐渐富起来的人们思想观念更为开放，他们享受到了改革发展为它们带来的成果，吃要吃好的，玩要玩好的，买也要买好的，买电视机、买大立柜、买新衣服······
燃起的星星之火
说起让人唏嘘，网购的思想在一定程度上是02年蔓延的“非典”逼出来的。彼时的“非典”重创了人们，以往人山人海的购物大街无人问津，提着命出门的人们带着口罩面面相觑，匆匆走过。赋闲在家的人们总归还是要买东西的，他们电话订购、短信订购，省去了出门呼吸骇人的空气，省去了排长队等候，就连负责送货到家的派送员也是经过重重的身体检查，免去了后顾之忧。那时的人们初尝“网购”的滋味便已感觉它的美好。
种下了网购的种子之后，它便以似“非典”的传播速度生长蔓延了。
二十多年后的今天，换汤不换药，购买的场所从线下移到了网上，不同的是，货物全部可以在网上呈现，有了统一的平台收纳。河海大学公共管理学院辅导员林晓黎是老师中新潮的网购代表。在她的大学本科时代，也就是三四年前，那时是网购消费井喷的一段时间。电子商务的巨孽马云曾在那时与以万达老总王健林的老牌企业家“夸下海口”，他将这场“赌局”称为乃年轻人与老年人的博弈。“2020年王健林如果赢的话，是我们这个社会就输了，是我们这代年轻人输了”。
年轻人在不知不觉中站入了马云的阵营，林晓黎老师回顾说，“我本科念的播音与主持，艺术专业的花销是非常大的，演出服、化妆品这类东西都要从网上买，记得最多有一次一个月网购花了一万元。”即便是现在，她也选择网购。
前所未有的新世界
网购的人群大体分为“粗放型”和“集约型”两种。
“粗放型”这类群体购买欲不强，网购的频率不高，因此他们总是一击即中，将这一延续长期的行为浓缩成集结精华的一次购买，买完便不会在网页上流连，但每买一次都会导致短时间内的“倾家荡产”。谭静雅典型的“粗放型”。双十一期间她买了40多件东西，其实只挑了几个小时，约算下来，这在网购的人群中算是一个比较快的速度了。“我习惯爽快，只挑自己要买的样式可以了，”她很少看销量、评价、人气这些东西，“买的东西自己喜欢就好了，看眼缘，销量、评价这些很多都是刷上去的，就算你研究好长时间，也总免不了买到不好的货，”甚至都很少去计算比较，即便是双十一，她也没有想着趁此机会算计一番。“反正双十一店铺都会优惠，它都会降价的。与其苦苦计算这些折扣，还不如干脆下单。”
大多数人更靠拢向“集约型”，他们购买相对频繁，有需求就会买，并且精打细算，如同经营自己的日子一般。就读于河海大学的大三同学李怡鑫，她几乎在任何时间场合都网购过。“我一有需要就会买，不会受到时间和地点的限制，并且每买一件东西都会很挑。”她会去点开一个个店铺去对比，人气、销量、评价都是她要考虑的。现在她已经有了经验，买东西有自己的一套理论，旗舰店的虽贵一些，但质量还是可以得到保证的。“买东西当然是买自己心仪的，通过多逛淘宝，通过各种对比才能买到更好的，花掉时间买来自己心仪的，有付出才有收获的”。
确实如此，买更好的一直是人们追求的，网上丰富多样的样式随意挑选，省去了传统店铺空间的限制，省去了正常营业时间的限制。透过方寸的屏幕，他们看到的是一个前所未有的大世界。
集体狂欢 个体迷茫
赶上了这样一个集体狂欢的时代，不知该不该庆幸。所有的行为既像是自己主动选择，又像是被这个时代推着走。网购也同样是，巨大的优势引得人们选择了它，渐渐得不知是否发现自己在被推着走，被物欲裹挟着走。
刚上大二的杨智超同学刚刚网购接触不久，便已被网购的丰富多彩所吸引，像一个新生儿接触着新的事物，淘宝上丰富多彩的店铺、丰富多彩的品种构成了他“丰富多彩”的生活。他来自偏僻的小镇，在那里，网购仅仅是波及到了小范围，网购还不认识他，初上大学时，这个新事物他从未触碰。周围的同学替他开了窍，网上淘来的花式服装、小资情调的可有可无的新潮装饰品。他充满着兴趣、未知和好奇。
最近奖学金刚刚下发，他可以自由支配这笔巨额的钱，双十一他逛了四十多家点买了新潮的卫衣和束腿裤。不是因为恰好发来了钱，他之前就开始向网购靠边了，买点书、手套、拖鞋这些生活用品，这些其实是次要的，满足基本需求就好了。他想要“变形”，就是穿得不那么LOW，平时的他在什么时候都是运动裤、运动衣。“周围的同学不是嘻哈就是韩流，只有穿上了潮装，我才会上升到他们的阶层，我们可以讨论酷，讨论帅和爆款服饰。我不改变的话我们就永远是平行世界，不会有什么交集。”
大家狂欢，他也跟着狂欢，大家是精神狂欢，他是肉体狂欢，随便做几个和他们相似的表情，其实他的心里没有什么波动。“以前我觉得两个世界不可跨越，其实现在我发现在渐渐贴近他们，包括思想行动上，总会相互影响的。我，现在是低配版的他们。”他的内心孤独，害怕被孤立，便加入了他们的行列，他还是渴望融入。周围的同学说他穿的不好看，他也觉得不好看，换上刚买的不LOW的服装后，同学说他好看，他也觉得好看。
他的生活并没有网购这么顺畅，随便几下便找到方向了。已经大二了，读广播电视学的他还找到方向，不知是读研还是工作，现在周围的同学有人早已去了媒体实习，有人在拍微电影，有人整天泡图书馆钻研编剧，还有同学开起了自己的摄影小公司 ，而自己还是停留原地。现在门门课都学，就是提不起兴趣，整天昏昏沉沉的。
只有在网购的时候他才会产生莫名的兴奋，短暂的满足感也仅仅持续在同学几声的惊叹中。学业的需要，他还想用剩下的奖学金买一个相机，他现在在网上看各种资料和相机的参数，好好选一个。“相机很贵，比我的电脑都贵，得看好才能买。”晚上睡觉也看，白天上课也看，估计要持续半个多月了，他说，下单后，等相机来需要四五天。算下来，他有二十天的兴奋时间。
不知过了这段时间之后，不知道他要靠买什么来持续兴奋。
（注：根据采访者意愿，文中出现的谭静雅、周不易、
孙女士、林晓黎、李怡鑫、杨智超等人名均为化名）
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