昨天我写了一篇在投资学中如何利用经济学来实现利益最大化，介绍了金融中没有高收益低风险的投资产品，但是我们可以选择投资的时间节点，有效控制风险。一个好的投资一定是在挣钱概率更大同时风险较小的时候参与投资。建议大家看一下昨天我发表的文章
当然，选择股票投资择时控制风险比较重要，但是也要全面考虑选择出一个好股票是核心，在此前提下在择时控制风险就能起到锦上添花的作用。关键还是如何选择出好的股票，我们大多数人选择股票时需要从哪几个方面入手？
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最近我在看一本书叫做营销管理，书中有个营销概念叫做4A。我觉得可以把它运用到投资学上它是由：
可接受性（acceptability）是企业生产的产品超过客户心里预期的程度，心里可接受性可以通过品牌形象，包装和设计自己定位来提升。
支付能力（affordability）是目标市场的消费者有能力并愿意购买产品的程度。它有两个标准：经济标准（有能力支付）和心里标准（愿意支付）
可达性（accessibility）是消费者能够方便获得产品的程度。它也有两个标准：可得性和便利性。
知晓度（awarenesa）是消费者了解产品特征并能被说服去购买，并被提醒再次购买的程度。它有两个标准：品牌知晓和产品知识。
上面是营销学4A理论，4个词英文开头都是A所以简称为：4A。可以说现在社会销售产品跟以前不同了，原来是产品质量要好，而现在更注重服务了，所以营销学也大量的把人考虑进去了。
我们这篇文章重点不是讲营销学而是如何把营销学运用到投资学中。
所以接下来我们就把营销4A理论运用到投资学中，在我们大多数老百姓投资股票过程中要提前想明白应该考虑哪些问题：
一：可接受性
股票对应一家上市公司，长期持有才能发挥出它的价值，那我选择的这个股票是否想要长期持有就要先考虑一下。巴菲特曾经说过：如果你不想持有它十年，就不要持有它十分钟。
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买股票买的就是公司未来发展前景，在我们选择股票时一定要选择出我们看好的上市公司，这家上市公司的产品广泛被大家接受嘛？它的生意为什么这么好？是价格低？产品质量好？包装设计好？还是服务好？这就应该了解一下，因为这是评价一家公司优势也是竞争力的关键，在投资学中被称为护城河，也就是一家企业的核心竞争力。比如：月薪2万的程序员和月薪两万在菜市场卖煎饼的大妈谁的核心竞争力强？肯定是程序员，大妈在菜市场卖煎饼如果旁边又来个卖煎饼的那可能收入就要减半了，如果来十个卖煎饼的呢？
所以我们选择股票时可以先考虑自己看好哪家企业，它为什么这么好？
二：支付能力
在我们出我们我们喜欢的企业同时也被广泛接受认可的股票时我们还需要看一下这个股票我们有没有购买的能力，就像营销学中支付能力有两个标准：经济标准（有能力支付）和心里标准（愿意支付）
经济标准（有能力支付）：这个股票肯定是你有钱购买的，股票我们都知道不像场外基金那样10元钱就能购买，股票最少要买100股也就是一手几百元到几千到几万甚至十几万不等。
购买股票建议：
1：我们要用闲钱就是三到五年用不到的钱，不然万一急用钱，此时你账户是亏损的那你是卖还是不卖呢？
2：不要借钱买股票，那些在股市中亏得最惨的就是乱加杠杆的，切记，切记。
好，满足上面两个条件后我们再来看我们想要购买的股票是否有能力购买？能购买多少？购买之后还有钱加仓嘛？比如：贵州茅台股票我们都喜欢但是一手要十几万，这明显就不适合我们大多数投资者买，如果买不起又真的想要可以考虑投资基金，场外基金10元就可以购买。
心里标准（愿意支付）：这个标准主要就是考虑我们在买股票时候择时的问题了，昨天我在发表的如何在投资学中运用经济学来实现利益最大化中详细说明了这一点，股价短期随着市场情绪不断变化，如果股价当前超过企业内在价值，那么此时买就有些贵，我们要等等，等降到我们的心里价位在考虑购买，当然这里还有一个仓位控制，如果你买完之后仓位过大可能会让你担心睡不着觉，可以投资前想一下，买完后自己心里能承受多大波动，提前做好准备，包括加仓时也是。建议看一下昨天我发表的文章，对你一定有帮助。
三：可达性
可达性就是我们购买这个股票方不方便，它也有两个标准：可得性和便利性，当然在投资股票中我们可以把这两个问题合成一个问题就是购买这个股票方便吗？我们内地股民都知道买中国的A股市场肯定是最方便的，但是我们个人要买香港股票呢？还要开通港股通并且20个交易日内资产不低于50万，有一定的门槛。如果想要买美国股票呢？最简单的办法就是去美国本土开户或者在美国券商的网上开户但是售后都不方便，所以这些都不适合我们大多数人投资，比如：我们国内阿里巴巴和腾讯两个明星企业一个就在美国上市一个在香港上市，我们想要直接购买它们的股票就比较困难，所以可达性不够高。当然如果你直接想要购买它们的股票还是可以买含有它们股份的基金的，像中概互联就是而且它们两个企业的股份占比很高，投资门槛也很低。
四：知晓度
知晓度在营销中是消费者对企业的了解程度并能说服再次购买的程度，有两个标准：品牌知晓和产品知晓，主要还是对企业的了解有多少。
那么同样也可以把它运用到我们的投资学中，在我们购买股票时一定要对这家上市企业有个清晰的了解，那就最直接的办法就是阅读这家企业最近几年的财务报表，财报上有些这家企业经营内容，自己盈利情况和分红管理都有着清楚的叙述，一定要充分了解公司才能让我们在投资的过程中能面对像过山车一样的股价变化做到心中不慌。
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此图是2018年贵州茅台的财务报表上面很清楚写了茅台主要业务，经营模式自己行业发展情况，并且财务里也有资产负债表，利润表和现金流量表三大财报数据，在投资股票中要学会分析财报，不然有些新手平时买个东西都要货比三家为了几块钱争半天，而投资时连公司是做什么的都不知道就把钱投进去，那亏钱的概率很大的。
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上图是茅台2016到2018分红数据，可以看出分红在不断提高，分红的前提是企业肯定有盈利才会给股东分红，并且分红后不会影响到企业资金链，也就是分红后企业不会感到资金紧张，那说明公司现金流很充足，并且分红也说明企业重视股东的利息，回报给股东。好了就简单的说明一下财务报表一定要看会，它是帮助你分析公司最好的途径。
那么，本篇文章差不多也讲完了，分享给大家在选择股票时的一些思路。当然投资股票需要掌握的不仅仅这些，它需要你有一些专业知识，同时心态也很重要，心态也很重要，心态也很重要，一定要说三遍才行，如果你能做到看淡涨跌，股价涨也开心，跌也开心，那你的心态就锻炼出来了，股价涨了挣钱了开心，跌了可以更好的价格买了也开心。
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还是那句老话：
股市有风险，入市需谨慎！
如果投资个股拿不准，还是更建议定投指数基金，既省事收益又高。
如果你有什么问题或者更好的投资思路也欢迎与我探讨
最后，感谢大家花时间来阅读
谢谢你！
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