在我国“绿水青山就是金山银山”的号召下，一大批旅游规划项目拔地而起。全国ppp模式建设运营为旅游项目提供了资金保障，而人们对轻松生活的向往，业余时间的丰富也体现了旅游需求在生活中的重要作用。
作为一个旅游策划的从业者，怎样将一个未开发的处女地，通过步步为营的打造，使其发挥地域和资源特色，形成独特的吸引内核力，从而打造一个专属的品牌IP，是一件伟大、而艰巨的工程。不过，任何事情都是有规律可循的。
旅游策划的核心是要解决三个问题
你有什么？哪些是有特色的、跟别人不一样的
你面向的市场客群是哪些地区、哪个年龄段？他们喜欢什么
如何将以上两点结合，打造你的IP
分析当地特色：区位、资源、核心吸引点
以日本箱根为例，首先分析当地的特色资源。
第一点，从区位上来讲，它位于富士山的脚下，是一个乡土气息厚重的小城。抬眼望去，就是雪白的富士山和日本特色的红叶景观。从这个角度来说，它占据了很大的优势来发展旅游。
第二点，从当地自然资源角度来看，箱根地处火山带，拥有丰富的地热资源，因此时世界上著名的温泉之乡和疗养胜地。大大小小的温泉有数百个之多。有溪谷也有湖光山色，养生文化也很发达，这是核心的吸引点。只要说出“箱根温泉”，马上就有一大波旅客蠢蠢欲动。
第三点，是否拥有特色体验。箱根的特色体验都是围绕温泉开展的，例如吃温泉水煮的黑鸡蛋、住如诗如画的温泉酒店，索道上看热浪滚滚的地热泉口——大涌谷等，都是别的地方体验不到的特色产品。
综合以上，得到结论：一个位置优越、交通便利，远可借景富士山这个大IP，近可泡温泉、赏红叶、疗养身心，吃喝看玩一条龙的小城——箱根，它的旅游业怎么会不发达呢？
市场客群定位：先了解，再引导
每个景区都要有自己的客群定位。就像你要开个店，总要先摸清楚你周围的人喜欢吃什么，爱去哪吃，吃多少钱，多久吃一次。他们都是干什么的，平时有什么习惯，了解之后才能摸准他们的喜好，有的放矢。这个就涉及到市场调查的设置和方法了，详细内容以后会讲解到，在这里不予赘述。
基于自身的属性和产品，就要对目标市场客群有个定位。例如，瞄准亲子市场，就可以开展亲子乐园、无动力乐园、游乐场、主题农庄等等，促进父母与孩子的亲密关系。
而婚恋市场具有比较明显的季节性。在北京上海等一线城市，白领们举行婚礼通常会选择春节、五一黄金周、十一黄金周以及周末，而平日几乎没什么订单。如果想要锚定这一类的市场客群，就要想办法拉动平日的订单量。
近几年随着老龄化的家居，银发市场也越来越得到重视。不少公司相继开发养老养生休闲、康养度假胜地等等产品。国内知名的华夏幸福等以地产为主的企业巨头们已经踏出了银发家族市场的探索征途。
因此，在旅游策划的过程中，市场人群的定位是确定产品的重要前提，决定产品量级、类型、组合方式、盈利模式、投资方式和周期等等。
选择自身的独特IP
结合以上两方面，筛选出1-2个独特的主题IP产品，这将是未来发展的方向。力争以当前市场数据为基础，通过前瞻性的视角来判断未来趋势。打造一个独一无二的核心吸引物。接下来就是通过市场营销手段吸引人气，例如举办赛事、开展竞赛、网红爆品等等。
不得不说，微信营销和抖音营销是现在传播最有效的两个途径。许多经典都是通过大众传播方式，自发性的口碑相传，成为下一个“网红产品”。最典型就是重庆的奥陶纪游乐园，惊险刺激，成为大众争先体验的角斗场，纷纷打卡。为当地政府带来了不少收益，知名度也大大增加。
然而这一切都基于“独特”两个字。
以上，就是初步判断一个地区旅游发展方向的方法。由于内容细分说起来太多，只是提纲挈领的写了一些要点。之后的文章中，我会一个一个的将他们拆解出来。欢迎继续关注！微信公众号 ppt大神进化论（ID：pptdashen）
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