从经营企业的第一天起,别人问我最多的问题就是,“你们夏天卖什么呢?”
确实,国内羊绒企业的现状就是冬暖夏凉,线下企业也一样,冬天门庭若市,夏天门口罗雀。
在2009年的时候,我们尝试转型,在原有品牌的基础上加了梭织的全系列产品。
对于一个羊绒服装企业来说,开发全系列产品并不难:聘请优秀的梭织面料设计师、寻找优秀的梭织合作企业都是付出时间和努力就可以完成的,难的是整个系统的执行——从产品设计,面料的选择,打样、跟单、打货、交期,到产品上架、陈列、宣传,再到最后的销售人员的培训等等……
这和单纯的羊绒针织产品多么的不一样啊,这不是单纯产品的改变,而是整个企业的转型、整个系统的升级!
庞大的体系需要大量的不同类型的管理人才,专业人才,大量的资金和坚持的决心……显然,我们太年轻,企业也太年轻,一切似乎没有准备好,坚持了三年,每年在这个项目上惨败,亏损严重。
痛定思痛,专业的羊绒企业夏天到底该如何生存?
带着对企业未来发展的焦虑和迷茫,我远赴欧洲游学。
欧洲的老师说,中国是个产绒大国,全世界70%的羊绒原料来自中国。但是,各种针型织法的运用和延伸却在欧洲。
细心的你能发现,在各大品牌,无论是顶级大牌,还是街边小铺,抑或是设计师品牌,对羊绒的运用淋漓尽致:冬季的粗针,各季各种粗细的松织,16针精纺,轻盈剔透的水洗羊绒。无论是在秋冬还是春夏,你都能够在各品牌里面发现开司米的运用。而这些原料都来自中国,消费者很多也来自中国。
阿玛尼cardigan in silk and cashmere $895 CHANEL Silk / Cashmere,右图:$495.00 Burberry巴宝丽——老师问:Why don't you focus on what you're best at? Drill a mile deep and become an expert instead of spreading a mile wide in different fields.
(“熠,你为什么不做自己最擅长的事情呢?你在这个领域可以做到一厘米宽,一公里深……”)
——是啊,为什么不呢?
按耐不住马上想要去做的心情,花了两年时间,频繁往返于欧洲课堂和我的企业,在接下来的产品开发中,把各种松织和精纺运用到新一季的开发中。
尤其是丝羊绒在夏季的运用,得到了广泛的客户支持。在有空调的车上,在冷气十足的房间,谁都需要一件这样体面而体贴的丝羊绒。
【丝羊绒:是由真丝与羊绒混纺而成,大大改善了针织时装的织物功能性,使其产品不仅保留了羊绒应有的柔软、高档本质,又克服了羊绒产品易缩水、易皱等缺点。人们穿在身上感觉更加舒适,是最适合夏季贴身穿的高级面料。】
此后,市场和客户给予了我充分的信心,也坚定了为国人提供最好的羊绒产品的想法:熠品牌羊绒,秋冬季做中国最好的顶级羊绒,春夏做中国最优质的丝羊绒。
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