皮尔瑜伽的新零售进阶之路！

国内日益严重的肥胖问题

进入到21世纪，中国人的物质生活越来越富裕，在饮食方面的质量也在逐年提高。随之出现的另一个问题，是越来越多的人开始变得肥胖起来。根据权威医学杂志《柳叶刀》对肥胖的划分，中国目前已经超越美国，成为全世界肥胖者最多的国家。

而根据中国国家卫计委去年发布的2016《中国居民营养与慢性病状况报告》也承认，中国居民超重肥胖问题凸显。不论成人还是青少年，中国的超重肥胖增长幅度都高于发达国家。

体育用品市场发展迎来“黄金十年”

近日，2017中国体育用品业高峰论坛在上海举行。论坛上发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》（下称白皮书）显示，2016年，中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关，达到3077亿元，增长率为11.65％，连续3年保持两位数增长，体育用品市场迎来“黄金十年”。

随着越来越多的中产阶层开始对健康和身材，有了更高的追求。瑜伽作为一个老少皆宜的健身和美体项目，也成为了越来越多中产阶层的选择。在全民健身的大背景下，越来越多的零售企业参与到体育用品的营销大潮当中去。

皮尔瑜伽 现代瑜伽高品质生活的代言人

北京皮尔体育用品有限公司作为中国瑜伽行业的佼佼者，旗下“皮尔瑜伽”是瑜伽服装及瑜伽系列产品的专业品牌运营商，同时也是皮尔瑜伽现代瑜伽健身理念的积极推行者。伴随着瑜伽健身行业迅猛发展，皮尔瑜伽也在中国瑜伽体育用品行业内建立了领先地位。

皮尔瑜伽客户多为中国中产阶层，具有很高的持续消费能力，但客户所在区域比较分散，加上许多瑜伽练习者，很多人都是在家练习，所以导致瑜伽用品在产品营销方面与传统的零售业营销，有着很大的不同。

皮尔瑜伽的新零售进阶之路

2017年，皮尔瑜伽审时度势，在综合分析了自己的客户群体信息之后，果断的选择了新零售，作为皮尔瑜伽的营销新模式和方向。在调研了市场上的各种新零售解决方案之后，皮尔瑜伽最终选定云智盛世作为皮尔新零售方案的技术服务商。

统一完善会员系统

通过云智新零售会员管理系统，皮尔瑜伽将现有的线上客户和线下客户统一导入到新零售会员系统，实现线上和线下会员管理的一体化，会员在任何场景下的消费信息都会被统计到会员中心数据库中，建立会员大数据系统，通过数据分析，更好的指导未来产品研发和营销。

上线官方独立商城

皮尔瑜伽通过云智新零售解决方案，建立了自己的独立官方商城，由于皮尔瑜伽的品牌知名度高，市场上难免出现以次充好假冒皮尔瑜伽的山寨产品，皮尔瑜伽通过建立官方商城，并打通与会员的购买渠道，杜绝消费者从其他渠道购买到假货的可能。每个消费者从官方商城下单，都可以享受到正品的绝对保障。

建立全网分销机制

由于皮尔瑜伽的现有客户多为高端消费者，而在这些消费者背后有着同样的高端朋友圈。皮尔瑜伽通过云智新零售速分销系统，建立了全网分销系统，每一个皮尔瑜伽的客户，都可以申请成为皮尔瑜伽代理商，一则可以分享皮尔瑜伽成长带来的红利，二则可以把好产品推荐给身边更多朋友，打造一个优质朋友圈，还可以定期参与皮尔瑜伽组织的官方活动。

新零售一体化

皮尔瑜伽通过建立独立的官方商城，打通线上线下会员一体化系统，并加入全网分销功能，从而建立自己的新零售大数据中心，打通了皮尔运营总部和客户间的直接通道，背靠9亿微信海量用户，开展全网式营销，以最低的营销成本叩开了最大的客户市场。

体育用品市场新零售，将成大势所趋

随着中国人生活水平的不断提高，“你锻炼了吗”已经逐渐取代“吃了吗”，成为朋友之间的招呼用语。乘着全民健身的东风，中国的体育用品行业也迎来了新零售的冲击和洗礼。

中国体育用品零售企业，一方面要跟国内数以千记的大小体育品牌去竞争客户和市场，一方面又要提防国外体育品牌的步步蚕食。所以当下进军新零售，已成为体育用品的不二选择，最终能否借着新零售的大势，成就一家如耐克阿迪一般的跨国体育品牌，还是要看国内各家体育品牌对新零售的把握和运用程度如何。

我们引用一句世界体育用品行业巨头阿迪达斯是广告语来形容当前的中国体育用品市场发展正好恰如其分：Impossible is nothing !