@huabanwang
文字，也是有方法的。
比如你对一个女孩子说：“我想和你睡觉！”现在正式通知你，这叫耍流氓。
而换一种说法“我想每天醒来第一眼就看到你！”这就大不一样了，浪漫有趣，更重要的是会有美好的画面感。
写文案，我们总说要有画面感，要可视化，要有想象空间，对不对？
大家比较认同的是，写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。
那要如何写出有画面感，更能影响用户感受的文案呢？
这里，分享7个实用的方法，其中技巧可马上复用，思维需不断培养。
有明确的对象感，用最简单易懂的语言
文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。
写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。
这样写出来的文案，才会有真实的画面感。
在这个过程中，你自然也会意识到，应该用最简单最易懂最生动的文字去写，因为没人在面对面说话的时候会说的复杂难懂，冠冕堂皇。
别人会想：这人是不是有毛病
文字不要过于书面化，需要更口语一点；也不要啰嗦，能一段说完的别用几段，不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字；句子短，节奏要快……
所以，如果你的文案在表达“不爽”，其实就是一个字——滚~言简意赅
村上春树写作时有个好方式，他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，确保“眼前有人”，而不是不会自说自话。
看村上春树的很多文字，就像是他在对面说给你听，画面感十足。
比如：他在《遇到百分之百的女孩》的描绘：
四月一个晴朗的早晨，我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。女孩算不得怎么漂亮，衣着也不出众，脑后的头发执着地带有睡觉积压的痕迹。年龄也恐怕快三十了。严格来说，恐怕难以称之为女孩。然而，相距五十米开外我便一眼看出：对我来说，她是一个百分百的女孩。从看见她的身姿的那段一瞬间，我的胸口便如发生地鸣一般地震颤，口中如沙漠一般干得沙沙作响。
利用形象化类比，找准用户熟知事物
人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个习惯用固有的认知结构去理解新事物。
对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。
这个时候，一个非常好用的绝招是：利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物，这样理解起来就会容易多了。
也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。
在写文案时，不妨想想自己要描述的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。
当时苹果推出Ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋”。
虽然那时ipod是一个所有人都不清楚的未知产品，但不得不说，每一个人利用过去的经验都可以马上听懂这句文案，且能产生使用的画面感。
这种形象化类比看似简单，但实则是与消费者思维的关联，对消费者认知的唤起。
美国学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差”，意思是：因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
所以，建议文案可以去刻意练习这种形象化类比方法，磨刀确实不误砍柴工。
这样，能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。
多用比喻，让文字更具象生动
学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的“说话”更自然、更有趣。
比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。
恐怖小说之王史蒂芬·金就有说过：
比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似毫不相关的事物房子一起比较，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。
我们在看一篇文案就像聊天说话，就怕陌生环境、气氛不好、对不对？也最怕空气突然安静……
而比喻带来的就像在一群陌生人中遇到一位朋友，这是多么美好的一件事，带来的是惊喜。
另外，多用比喻也会加强文案的戏剧性，让文字显得更加生动具象，有画面感。戏剧性这种东西，不就是我们侃侃而谈时最爱的吗？
比如许舜英为台湾中兴百货写的经典文案：
衣服是这个时代最后的美好环境
她觉得这个城市比想象中还要粗暴
她觉得摔飞机的几率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，
毕竟在世纪末恶劣的废墟里
衣服会是这个时代最后的美好环境
再比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案“孤独跟关节炎一样痛”，呼吁大家花一点时间陪伴老人。
就这样一个比喻，足见功力。将孤独比喻为关节炎，这不是简单的修辞，而是深刻的洞察，对于老年群体来说，关节炎这种慢性病，不会致死但是会带来长久的折磨，但其实孤独也一样。
这种精彩的比喻。
孤独跟关节炎一样痛
露出笑脸会花掉你多少钱？半个小时
三块自家做的蛋糕，自家采摘的花朵
你男朋友的一张照片，一个长途电话
模仿一下Dev Anand
问一些问题，读一篇小说，听一个故事
星期天早上出其不意的拜访
遛狗
换一个灯泡，讲一个黄色笑话
征求一下他的建议，给他一些建议
调情、闲聊、笑、聆听。你只要花一点儿时间陪陪老人就够了
还有台湾奇美液晶电视的文案，把“长大”比喻成“怪物”，角度很刁钻，但非常恰如其分。
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”
多用细节描述
避免抽象模糊的文字
写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。
往往更具体细节的描述，比那些抽象、概况的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛
一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入
现在大多文案都同质化严重，说的东西可能都差不多，这个时候文案就更需要描述细节，这样才能够让你跟别人又所区别，打动人心的力量往往都在细节中。
就像记录片《舌尖上的中国》旁白文案：
稻花鱼去内脏，在灶上摆放整齐，用微弱的炭火熏烤一夜，现在需要借助空气和风的力量，风干与发酵，将共同制造出特殊的风味，糯米布满菌丝，霉菌产生的各种酶，使淀粉水解成糖，最终得到爽口的酸甜。
甜米混合盐和辣椒，一同塞进鱼腹中，稻花鱼可以直接吃，也适合蒸或油炸，不管用哪种做法，都盖不住腌鱼和糯米造就的迷人酸甜。
本来只是普通人家饭桌上一道常见的稻花鱼，在这里看来犹如山珍海味，要不是隔着屏幕恐怕都要扑上去了。
这样的文案没有笼统地说好吃，美味。而是把自己当做正在做菜或者品菜的人，把食材和环境调配起来，将眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的细节放大，调动消费者的味蕾，满脑子都是美食。
调动起无数人脑中的画面，才造就了这一经典之作。
在写文案时，不妨也多思考如何更多的去描述细节，一定是要避免抽象模糊的东西，有细节一定要展示细节。
不过在此之前，你需要对描述的事物非常了解，需要学会洞察，观察积累生活中的细节。
比如要介绍产品，作为专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾的去了解产品，知道每一个细节，才能够真正把细节写到打动用户。
如果你对产品知之甚少，当然就写不出画面感文案，对产品没用心，文案怎么会走心！
你说不会洞察？那就去观察，观察生活中的细节，记录下每个精彩的瞬间。空想的细节没用，好的细节源自真实，源自对事物足够深入的了解。
场景话打造，关联用户过往的记忆
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