1，形象化类比
把某个象征性的物品，加到你的产品上。
例如：护肤品 按下岁月的暂停键
要表达的信息：让你不再变老
该信息的象征：播放器中的暂停键
连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键
喜力啤酒：在罗马举行决赛赞助商
要表达的信息：罗马的欧冠决赛
该信息的象征：罗马角斗场
连接点：喜力啤酒瓶做的罗马角斗场
长城是中国的象征，超人是正义的象征，子弹是速度的象征，钢铁是坚
固的象征，乌龟是长寿的象征……总之，几乎任何一个抽象的概念，你
都可以找到不只一个“象征物”
把它同自己产品的某个方面（比如形状、LOGO、包装）结合起来，你
就得到了一个“形象化类比”的创意广告。
2，极端情景
找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。
比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟
的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大路标
来取代。
产品使用情形：都市中 荒芜人烟的野外 迷宫里 语言不通的地方
链接点 ：不用我们也可以，若有巨大的路标的话
该功能的替代品 ：巨大的路标 无数人给你之路 看地图
3，呈现后果
OLAZ美白产品广告：要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认
不出你！
产品：美白面霜 传播的信息 美白
产品使用情形： 约会 出国签证 逛街 走亲戚
链接点：美白太明显，签证官认不出你
美白的后果 ： 别人认不出你 太白了招人妒嫉
谁说广告一定要夸产品好？有时候你创造性地呈现一些“因为功能太好
而导致的负面后果”，往往可以加强消费者对产品功能的认可。
4，制造竞争
把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。
比如NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比
赛，结果C罗赢了。
产品：足球鞋 传播的信息 速度快
产品使用情形：前锋冲刺时 百米跑步时 足球射门时
链接点：C罗百米跑得比起汽车快
同样速度的东西 ：跑车 火箭 子弹 猎豹
5，互动实验
让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动
的情景。
比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或
者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感
再比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生“戴手表”的
假想行为
6，改变维度
对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放
到未来或者过去等。
把它复制，创造新的关系
把它分解：比如摩托车把零件分解，组成了人头。
比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，
把它放到未来：
比如某保险公司的广告中，丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险
（为时已晚）
把它放到过去：
比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。
小结 ： 找一个切入口，做自己的品牌
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