“网红化”并不适合所有地方

近日，重庆市渝中区一家书店的老板，为他的书店制订了一项规则：凡是来书店打卡拍照的人，必须买一本书再走。原来，这家书店向来以旧书丰富、古风浓郁著称，不知不觉间成了“网红书店”，以至于游人纷至沓来，却常常既不买书也不看书，而是拍了照就走。无奈之下，老板只能如此应对。

诚如一些报道所言，如今的“网红化”书店在把人们特别是年轻人吸引到书店的同时，也让传统意义上的实体书店变得喧闹和嘈杂。而更令人忧虑的是，在一些美得缤纷夺目的书店内，人们的关注点却愈加游离在图书之外。所以，这家书店老板试图将自己的书店“去网红化”，听起来像是一则趣闻，但细细品来，一家书店的本质属性，居然需要人为强调，也不免令人感慨。

最初，“网红”仅指在网络上走红的人物，他们满足网民的审美或“审丑”消费需求。其实，网红不仅仅指的是人，也可能是物。最近几年，所以才有现在的网红桥、网红店、网红景点、网红城市，而“网红店”的概念，越来越受到年轻人的追捧。而“网红店”的产生，则标志着这股潮流从线上发展到了线下，从精神领域扩张到了物质领域。随着世界各个地区装修精美、环境舒适的书店悄然遍地开花，现在又有了所谓的“网红书店”。

其实，网红书店的诞生并不偶然，仔细分析起来，在互联网的语境之下，“网红”从来都不是一个纯然的褒义词。人们浏览“网红”的新闻、观看“网红”的直播，都是为了追求娱乐，事后并不会认为“网红”本身象征着多么正向的价值。从这个角度上看，“网红”确实有迎合社会需求的积极意义。可是，随着网红书店的出现，来到书店里认真看书研究学术的人不多了。大家来了都是买个甜点饮品等，坐在那里吃东西、玩手机、拍照、打卡，看书好像都不再是来书店的重点了。重庆的这家书店，本来是因其特色而被爱书之人追捧，后来又因被追捧而误得“网红”之名，以至于迎来了过多的拍照打卡者，让老板觉得难以应付，使得其本身的价值遭到了消解。让人不得不怀疑，“网红”元素跟装满“知识”的书店到底冲不冲突呢？

每一家书店，都有权利自由选择其经营方式。但是，“网红化”并不适合所有地方。从社会的角度上来看，书店其实是有其特殊存在意义的。书店出售书籍，固然有其满足消费者需求的一面，但与其他店铺的运作不同，书籍的买卖不仅是物质与金钱的交换，更是知识与思想的传播。而且，在买卖之余，书店还提供着阅读空间的作用。当人们在书店里翻阅书籍时，书本中的知识得到了传承，阅读者的身心得到了知识的沐浴，这是书店与其他商店之间无法替代的价值意义。