二、关键词提炼法——确定品牌运营目标
1、寻找关键词：
关键词提炼法：
通过关键词提炼法，确定企业营销目标就是列出企业的所有关键词，再剔除行业通用关键词与竞品使用过的关键词，筛选一两个关键词就是企业当下所需要着力推广的目标了。
2、四个步骤：
第一步、情况摸索：包括经营时间、新品、企业优势、企业文化、企业需求。
第二步、关键词提炼：从提炼的信息中找到关键词，列出需求关键词、行业关键词、品牌画像关键词。
第三步、关键词减法：减去行业关键词及竞品使用过的关键词，筛选出一两个关键词。
第四步、发展进度对照：根据企业发展时期与推广进度关键词对照，修正营销目标，优化改进，以无限接近最终目标。
三、找同法——设计运营模式：
包括图片、文字、短视频所表达的内容，运营模式是一个操作系统，因此完整性是非常重要的，不可片面理解。
1、找同法：
找同法就是找到与自己企业相同或者相似的企业，看他们是如何在新媒体上进行营销的，总结归纳共同点，来制定自己的专属营销方案。新媒体是后发展起来的媒体，高速发展，却不为大多数人熟悉，因此需要总结别人的经验，为自己所用。
（1）、找行业与服务相似的：
找到同行业或者服务相似的企业发布的信息，选出可以借鉴的部分为自己所用。
（2）、找品牌画像相似的：
品牌画像相似就是品牌形象相似，通过别人成功的，自己可借鉴的经验，为自己所用。
（3）、找入驻平台相同的：
借鉴同平台的大咖成功的模式，进行运营方案参考。
四、榜样追逐法——寻找痛点：
有了运营模式才是新媒体运营的第一步，接下来就是要扩大品牌影响力，从内容上来说，要扩大影响力，就要寻找用户的需求痛点，就是没有被满足的需求点，并且在这个点上做透。
（1）、正向追逐：
找到你想要学习的行业标杆，学习他们在各个网络平台上的营销重点。
（2）、逆向追逐：
在全网络平台找到同行，了解他们的宣传重点，通过他们与用户的互动消息，寻找、归纳用户痛点，作为自己的重点。
五、筛选法——新媒体账号定位：
用户思维是新媒体运营中内容生产的重要考量，那么账户定位筛选是确定用户人群的前提，有了针对的用户，才能有正确的用户思维。
（1）、优势筛选：
通过海量的同行业新媒体账号查询，总结出自己企业的优势，作为宣传重点。
（2）、差异筛选：
找到自己企业与其他企业的差异化优势，作为宣传重点。
（3）、劣势筛选：
找出行业痛点，进行优化、创新，并且作为宣传重点。
（4）、互补筛选：
寻找行业空白，作为宣传重点。
六、优势对比法——确认发布方向：
优势对比如上图所示，首先找到A区作为吸睛内容，再挖掘自身优势，用D区的内容提高品牌识别度，并用B区和C区的内容进行扩充。
七、17个万能要素——账号素材收集：
1、基本资料：
（1）、法人身份证、运营人员身份证。（彩色照片正反面）
（2）、营业执照正本。（清晰的彩色照片）
（3）、营业执照副本。（清晰的彩色照片）
（4）、运营人员授权证书。
（5）、登录/绑定用邮箱及密码。
（6）、账号昵称。
（7）、联系电话。
（8）、对公账号名称、账号。
2、账号内容：
（9）、企业前台/门脸照片。
（10）、企业办公室照片。
（11）、产品相关资料。（照片、报价、产品简介）
（12）、企业发展历程。
（13）、企业管理团队相关资料。（个人简介、形象照、所获荣誉）
（14）、企业建团照片。
（15）、企业既往成交案例。（视频、照片、背景介绍资料）
（16）、新品照片及简介。
（17）、近期主推产品及简介。
总之，新媒体运营是一个操作系统，要在每个细节、多个纬度做足功夫，才能成功树立品牌，到这里才完成了新媒体运营的第一步。
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