在第二届北京国际健康旅游博览会（简称HTE）举办的第二天9月8日，主办方在全国农业展览馆11号馆聚集健康旅游行业的从业者举办了“健康旅游培训会”。
培训会以“打造高效的产品、营销与资本的一盘活棋”为主题，聚焦产品打造、客源拓展、资本应用解决方案，梳理供需两端畅通交易的重要手段，复盘企业运营得失。有海内外专家、企业家对健康旅游企业进行深入培训的实操课程，通过消费分析、产品打造、运营和营销案例、国际PPP模式运用案例，对企业的产品、营销与资本运作有着非常积极、实用的参考和实战价值。
参会人员来自政府文化旅游和卫生健康管理部门及招商部门、各类示范区（基地）的运营者、健康旅游企业管理者。
培训会分为三个培训内容：
培训一：PPP模式的市场化导向及国际案例
主讲人：郑荣昌 欧洲健康联盟(EHC)亚太区执行总裁
EHC的欧洲团队曾经参与过全球超过900多所医院、诊所、康复中心及养老社区项目，其中70%案例采用PPP模式。
记者观察：对于PPP模式，国人都比较熟悉，西班牙ASISA爱医家集团也在发展的过程中用到PPP模式，工具本身没有好坏，关键看使用的人会如何使用它。主讲人对PPP模式正本清源，深入浅出地讲述了国际上医疗机构如何成功地应用PPP模式解决了企业对外扩张发展过程中遇到的阻碍。
培训二：健康旅游消费分析及产品打造
主讲人：赵子鹤 中国旅游研究院中医药旅游实验室主任
主讲人在养生酒店和康养旅游及药膳食疗方面有丰富专业知识和运作经验，擅长跨专业融合项目规划和运作。
记者观察：中医药旅游是中国特色的医疗旅游，中医药在国际上有广泛的品牌知名度，借助中医药的名声可以迅速在吸引外国人来华医疗旅游。中医药旅游一定不能把国医、医院直接搬到山里，因为人们大都排斥纯粹的医院带来的心理压力。
健康旅游不仅包括医疗旅游，还包括辟谷等通过饮食调理身体，身心灵等精神世界修养。总的来说包括物质和精神世界的健康。
健康旅游项目在景区的经营，不是一定要越贵、越技术高精尖，多数健康旅游项目实际上需要根据景区当地的特点做适应性改变。比如不一定要请国外技术最高最贵的医疗技术专家才能做好医疗旅游，适合当地实际情况的医疗旅游才是最好的。
中医药旅游不能是以中医院、中医诊所、国医为中心做改进，是健康旅游的，肯定跟纯粹的中医院有区别。
培训三：健康旅游目的地运营及营销案例分享
主讲人：Jana 西班牙ASISA爱医家集团中国市场经理
主讲人先后学习于美国乔治亚学院和州立大学及哈佛商学院。主要负责ASISA集团国际及境内医疗援助服务部门，并兼任中国市场部经理。
记者观察：主讲人从西班牙成熟的跨境医疗旅游出发，不仅对西班牙成熟的私立和公立医疗系统做了简介，更从医疗问题、品质、价格、产品等角度分析了以低价格为主、以品质为主等不同方向的医疗旅游经营思路。以低价格为打开市场的方式，必然不能有太高品质的产品；如果是一家店，更适合品质高、价格适合的产品，这跟全国有很多店的经营思路是不同的。
前一天举办的“第二届中国国际健康旅游高峰论坛”对健康旅游行业大局进行梳理和分析、展望，培训会紧接着对健康旅游行业企业具体的消费分析、产品、运营、营销、资本运作进行实际操作的培训。培训会配合论坛将高屋建瓴的研究成果应用于实际工作，有利于企业实际应用在日常的企业经营活动中。
培训会由第二届北京国际健康旅游博览会组委会主办，由《大旅游》杂志承办。北京国际健康旅游博览会组委会、《大旅游》杂志将在今后不定期举办这类活动，为健康旅游从业者的实操进步做出切实的贡献。
本刊编辑部 责任编辑/陆崇
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