没人天生就懂得怎样脱颖而出，这些技能都是后天习得的。在职业生涯的起始你必须让自己的名字和好品质好名誉好形象连在一起，就像磁石吸引铁砂一样。只有那样，你才能脱颖而出。这个公共形象可以是你的着装风格，也可以是你的某些可供他人饭后闲谈的怪癖特性等。一旦建立了个人品牌形象，你就有了公众识别度。
认为你的公共形象应该不能有任何争议的，不能有瑕疵想法是错误的，而且是大错特错。为了避免名气如同流星转瞬即逝，或被后来之人盖过，你不应该把公众注意力分成三六九等。因为到最后，公众注意力，不分好坏都能帮到你。看看Barnum,他非常欢迎别人对他进行人身攻击的，受攻击后也没觉得有为自己辩护的必要。他要的就是"Barnum 是一个骗子“的公众形象。
路易十四的宫廷里有无数才华横溢的作家，艺术家，道德高尚的男人，女人，但知名度最高的人是安托瓦内·诺姆帕·德·科蒙(Duc de Lauzun). 这位公爵个子像侏儒一样，非常矮小，性格粗野----睡国王的情人，公开攻击其他廷臣等等。但他的粗野、机智且幽默，却经常能让使路易十四高兴。没他在，路易十四就会觉得少了点什么。道理很简单：公爵奇怪的性格能吸引注意力，让人觉得新鲜有趣。一旦人们被他的特点吸引住就会千方百计希望他一直在身边。
大家也可以回顾一下红楼梦里刘姥姥出场的几回，他的出现娱乐了贾府的上上下下，上致贾母，下包括众丫鬟。道理相同，今天也一样，人们急切盼望有人打破日常的乏味，在白开水添些新味道。你要是能做到这些，就可以像磁铁吸引铁砂一样得到公众的喜爱。
社会需要不同凡响的人物, 需要能超越庸庸碌碌的人，所以请不要担心自己太与众不同，太引人注目。相反，让自己成为有争议的人物，甚至为此制造丑闻也在所不惜。遭到攻击遭到侮辱也比被大众忽略和遗忘强。这点适合所有的职业，因为任何职业都多少需要一些表演技能。
发明家爱迪生就深谙此道，他知道想要筹集资金就绝不能让公众忘了自己。爱迪生经常在公共场合演示的他设计的如何运用电的各种实验。他也到处做演讲，宣传在当时看来非常有前瞻性的发明：如机器人，可以记录想法的机器等。在网络时代，想要传播自己的经验想法，各种各样的网络媒体成了强有力的武器。你的信息可以在分秒之内传到世界的各个角落。现在占着头条的人工智能AI，大数据等是不是和当时电的发明对人类的影响一样似曾相识？
爱迪生想尽一切办法让公众更关注自己而不是他的劲敌尼古拉.特斯拉（Nikola Tesla). 尽管特斯拉是一位更伟大的科学家，但他的名声远远不如爱迪生。1915年有谣言传爱迪生和特斯拉可能会分享诺贝尔奖。但最后诺贝尔奖却颁给了英国的两位科学家。后来被证实当时诺贝尔奖评委曾经征求过爱迪生的意见，但他拒绝了，他不想和他的对手特斯拉分享这个荣誉。当时他地位已经十分稳固，如果和特斯拉分享此奖必定会大大提高特斯拉的知名度，那样自己的地位就可能会受到威胁。
如果你发现自己的地位低下没法吸引注意力，一个行之有效的方法就是攻击最瞩目，最著名，最有权势的人物。皮埃特罗·阿雷蒂诺（文艺复兴时期意大利作家）是十六世纪早期一佣人，为了提高自己的知名度，他决定写作一系列的讽刺诗来嘲笑当时的教皇及其他的宠物大象。这些讽刺诗立刻让公众的眼球落到阿雷蒂诺身上。当然这个策略在达到目的后不能常用，用多了作用就大大减弱。
一旦处在镁光灯之行，你还得变化吸引公众关注的办法。如果方法一成不变，久了公众就会腻味，就会弃你而去，投向新人。这个规则需要你时刻保持警惕，不断地发明新方法。 Pablo Picasso (毕加索）从不会让公众忘了自己。在大众非常熟悉他的某种风格之后，他就会特地转换画风出品一系列与以往风格迥异的作品来让公众耳目一新。他认为即使画出丑陋不堪的作品也比坚持一成不变的风格让公众变腻味的好。
记住如果你太可预测就会失去他人的尊敬和兴趣，因为你就太容易对付和掌控。人往往喜新厌旧，这也是时装界快销品牌不断推出新品，餐馆不断出新菜品的原因。同样的道理，如果你总能让人出乎意料，那你就占了主动地位，赢得敬佩的同时还能抓住他们转瞬即逝的注意力。
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