宜家的广告一向是温情路线
就像它自己的名字宜室宜家
广告片充满人情味
传播之余也留有暖意
然而这次宜家却剑走偏锋
以狗为主人公拍摄了一支广告片
原本让人动容的剧情
却在结尾处来了一个神转折
这个反转梗没有给内容加分
反而被网友诟病为“毁三观”
广告讲述了一位老人牵着自己的狗狗去便利店
结果刚把狗狗栓在街道的栏杆上
自己却突然晕倒了……
看到主人被救护车接走抢救
陪伴多年的狗狗很着急
于是用力挣脱了链子
跟着救护车一路飞奔
无论是马路上飞速的车流
还是行人的捕猎
狗狗都顺利脱逃
只为了追上拉走主人的那辆救护车……
小编瞬间脑补【忠犬八公】和【一条狗的使命】
听着BGM都要泪目了好伐
此时“神转折”来了
狗狗在追赶的过程中
跨过了一张床
这时候突然停下脚步
越走越远的救护车
越来越远的主人
。
。
。
都没有一张舒适的床有吸引力
狗狗表示先睡为敬
这个三观简直震碎屏幕
狗狗作为忠诚的象征
一个正面的形象
但在宜家的广告片
成了为了舒适可以放弃主人的形象
宜家被网友群嘲诟病简直意料之中
万宽君表示
影视制作为了达到很好的传播效果
往往确实会允许内容具有争议性
有争议性的话题更能激起用户的表达欲望
尤其是视频观点解读并不是恒定的
用户出现情感倾斜的时候是最容易参与议论的
就像京东金融不久前发布的一则广告
很多人，尤其是职场人
能够借广告找到一个情感的宣泄的出口
这就是视频把握到了共鸣性
时因为广告片提出的【你不必成功】
又与常规的意识流有所冲突
很容易令受众在观看之时带入其中
引发话题讨论
轻而易举行程流量入口
聚敛人气
从而很好的达到传播效果
争议来自于冲突和讨论
而不是明显歪曲的价值观
影视制作前
倘若价值观已经是错误走向
那么无论内容如何出彩
一定会被人诟病
毕竟正向或有深度的话题才能够形成口碑
群嘲的话题虽然能引发关注
但带来的流量真的是企业所需么？
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