书名：《文案圣经》作者： 克劳德.霍普金斯
阅读内容：第十九章 如何撰写商业信函，标题要促使人们快速行动；第二十章 故事性强的商品名称具有得天独厚的优势；第二十一章 追踪广告效果。
阅读主题：科学的广告不仅要促进销售，更要追踪效果。
三个问题：
1, 什么样的商业信函标题会让人们立刻行动？
拥有列出了让你感兴趣的标题的信函，收信人只要扫一眼信件的标题，就能够发现其中有他想要的东西，或者有他希望了解的信息。
2，列举出生活中一些故事性强的商品名称，说说你的感受？
可口可乐，给可乐添加了形容词，感觉很有内涵。还有老干妈，一看就是很有故事的，吃着老干妈也很有家的感觉。
3，为什么一定要追踪广告的效果？
如果不追踪广告的效果，就不会发现广告资源中其实有很大一部分是被浪费的。换言之，追踪广告的收益可以避免资源浪费，并获得更大的收益。
五个金句：
1,只要扫一眼信件的标题，就能够发现其中有你想要的东西，或者有你希望了解的信息 。
2，故事性强的商品名称具有得天独厚的优势。
3，如果一件商品只能使用一个普通的名称，最佳的补充名称就是人名。
4，商店老板即使插入一则成本20美元的广告，也知道回报是多是少。
5，如今，大量的广告都是按照科学的方式在运作，广告的成功已经成为一种共识。
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