零、本质
微博：有社交功能的网络媒体
微信：有媒体功能的的社交、聊天软件
头条：网络新闻媒体
一、用户：
1.月活用户量：
微博：月活量4亿左右（2016年3.4亿预计）
微信：月活量8.89亿（至今年4月）
头条：1.4亿
2.用户粘性：
微博：较弱——单项互动
微信：强——朋友圈，双向互动
头条：弱——单项，靠推送
二、主要阅读方式
1.获取文章消息
微博：热门微博、博文头条、搜索、推荐
微信：订阅公众号，文章推送、朋友圈、群组
头条：推荐，搜索
3.信息排序
微博：根据会员、推广及搜索等条件，平台高度控制信息排序
微信：按文章推送时间排序
头条：按文章内容优选推荐
三、平台品牌模式
微博：优质内容创作+意见领袖传播（明星、大V）
微信：独特内容创作+忠诚粉丝传播（主动订阅）
头条：多样（包含低端用户）内容创作+平台推送传播
四、运营
1.运营优势、劣势
微博：①优势：传播力度强，范围广，适合产品推广 ②劣势：精准度不高
微信：①优势：用户忠实度高，推广营销的精准度高。 ② 劣势：前期粉丝少，积累速度慢
头条：①优势：起点低，以文章质量为标准，对粉丝量要求不高。推广的成本较低，收益最快。 ②劣势：专业内容较少
2.运营重点：
微博：提高转发率
微信：点击率，刷群效果可能比朋友群更好，由于转发的模式所以题目是保障点击率的重点。
头条：头条指数（点击率、用户停留时间、是否读完、点赞等来判断文章质量。）快速浏览模式，题目很重要，重要考核标准之一。
3.运营形式
微博：①不限条数，以文字+短视频+链接为主②可以利用微博自带红包等诱导转发
微信：①订阅号每日一条，服务号每月四条，以图文形式为主。可加20M以内视频。②严禁诱导转发的词条。
头条：①每日一条，图文形式为主。②不允许，但可以委婉诱导关注公众号。
五、总结：
微博适合前期打开市场、快速增加粉丝；微信适合中后期增加粉丝粘性，增加粉丝活跃度用；头条门槛低，保障内容优质，被推送的可能性十分大，但粉丝粘性不高，适合活动期推广。
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