前几天逛街，看到了一家餐厅，叫“李渔和她他的两头乌”。
我一看到这个名字就想，如果是心理防御强的人，根本不会进去，因为看名字别说三秒，就是看半天也不知道它是干嘛的。
这个名字我就属于看了半天，因为他用的文字还是有点繁体的感觉，光念它的名字就花了点时间，我一开始还把“乌”看成了“鸟”。
他其实就是典型的从企业内部取名字，有很深的内涵，但是受众完全看不懂。
我查了资料，他还是一家连锁餐饮，它的名字也确实有含义的：
他们家是做兰溪小吃的，并且定位在“江南轻美食”，一点点就饱腹止饥，给人都市中难得的清新的感觉。
这是在它官网上看到的，说实话这个定位是蛮吸引我的，但在它的店面上完全没有体现，如果不是我好奇心重，对品牌有兴趣，是个反例可以评论，看到就忘了。
在它店名上的李渔就是一个兰溪人，也是古代“闲适雅居”文化的集大成者，所以这个人就是展现它的品牌定位的，远离都市喧嚣，闲云野鹤。
而两头乌呢，不知道的人完全是一头懵的。它是兰溪当地的猪的一个品种，被誉为“中华熊猫猪”，它的特点就是不油腻，给身体的负担轻。
所以，他名字的“李渔”和“两头乌”，都契合了它做“健康轻饮食”的定位，而且非常有文化内涵的。
说实话在看它的资料的过程中，我反而产生了要去尝试一下的冲动，而在它的店门口，完全没兴趣，这就是它没有把它要表达的东西，让消费者知道。
它的名字的问题其实很明确，就是寓意很好，也非常具有吸引力，但是他选取的对象都不是大众所熟知的，陌生感可能会激起有些人的好奇，但对大部分老百姓，既不熟悉也不知道你是干嘛的，还是会望而却步。
举个名字取得好的，杭州有一家餐厅叫“醉李白”，虽然我不知道它是干嘛的，但李白我熟悉，而且从小就熟悉，所以就想去看看了。再比如有一家小吃店叫“生煎何太急”，我们只要小时候学过这句诗，就一下子很亲切，这个名字的巧秒在于，既借用了人们熟悉的符号，又把自己主做的业务给说出来了，有些人一看到，就进去了。
当然，这因为已经是一家老店了，还是连锁店，它能开起来，自然有他成功的事业理论，我只是从大众品牌和符号设计来看它的品牌设计。
其实只要在它的名字后面加上一个后缀就会好非常多，比如“田园轻食小居“，或者”兰溪轻美食，好吃没负担！“，等等。把自己的确定定位通过话语，以及其他图形符号表达出去，对消费者就会友好很多，也会让自己的事业拓圈让更多人知道。
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