编辑︱锦堂文稿
文案看似简单实际很难，写的好呢，可以极大地促进产品的销量；若写的不好呢，品牌会让人提不起兴趣。衡量其好与不好还得靠大众点评。
文案如果靠文笔，那科班的那些才子们早就独步天下了，哪儿轮的上水果摊上“甜过初恋”这个红遍大江南北的江湖传说；如果靠悟性，那么少林寺的大师们早就出来了；如果靠经验，那些出版社、做条幅的店家理应自立成派，红遍五湖四海。
可事实并不是，那么写好文案靠什么？
除了多看广告门、杜蕾斯或者是蓝标奥美4A广告公司的案例，试着读读写写、请教前辈老师外，还有什么捷径和方法？文案大法究竟该如何习得？
1、融入生活
我们时常惊叹于大街上的宣传语，猪肚鸡门店涂着的男士加油站、女士美容院、公路交通广告写着的如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车、化妆品店门口的易拉宝趁早下斑，请勿痘留...诸如此类的都与生活息息相关。所以，要让生活着的人引起共鸣，首先要你要懂得生活。
2、狠抓热点
追热点仍是当下运营产品最有效的方式之一。
3、有创意还要走心
很多人说，既然你说大街上的宣传语那么牛逼，那么是不是我记下来照着模仿就行了？虽然这是个好方法，但却不是巧方法。
看了奇句就觉得精妙，却有可能只是文案里的自娱自乐，消费者看了只是一笑而过，未必会真正买账。如前面提到的甜过初恋，初一看，我们会觉得这个广告创意很好，初恋就像被灌了蜜糖的珍酿，比初恋还甜，那肯定不酸。但当我们认为这很有创意时，事实上它并不走心。
文案最终的导向是销售，好的文案关键看能否达成打动消费者并促成购买。因此我们应该去做消费者调研，而后根据结果分侧重点，比如，你在菜市场买柚子时，你最在乎的应该是柚子的价格，而不是初恋。
4、文案有长短见招拆招
上面的第1、2、3条都讲了该以怎样的思维去创造文案，第4条该说说怎么写了。文案种类繁多，分类方法又各尽不同，产品描述文案、项目的slogan、品牌的文案和公关文案等不胜枚举，简单粗暴将其就分为两种：长的和短的。
短的比如海报文案、微博文案等，长的就更多了，微信文案、产品描述、包装盒子文案、网页产品描述等等。短文案一般只有几个字，或者几句话，是整个内容的概括浓缩，在精不在深入，看似容易，实际并不简单。短小精悍、吸引眼球这是短文案的要求。
长文案就不仅仅是创意的功夫，还要有较好的文笔，而且首要任务要把产品的特点说清楚，说人话而不是为了彰显逼格写一些似懂非懂的语句。
总的来说，不管是文案长短，要想写好，都必须理性洞察消费者的诉求，在符合品牌和产品定位的同时想想该说什么不该说什么，细腻地感知消费者心理，写有底蕴、有质量的文，走心了的文案，才是值得推敲的。
5、机灵藏拙于心
如果把文案当成一把剑，那么这把剑不能太锋利，要藏拙于心，文案的妙处并不是自己说出来，而是由读者自己发现，初见不凡才能细思惊叹。
6、从产品出发但不拘泥于产品
在做产品相关的文案时，罗列出产品的主要卖点是必不可少的。
文案之路，路漫漫而修远兮。
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