很多新媒体运营的文章都在强调文章标题的重要性，结果导致了大量标题党的出现，被”惊人“的标题所吸引，点进去一看，还是新瓶装旧酒，要么是几年前就看过的内容，要么就是无营养的心灵鸡汤，要么就是耍贱卖萌，比如”X地十大夏天不得不去的休闲之地“、”作为一个中国人不得不看的XXX“，更有甚者把新媒体就等同于标题党。
所以，为什么微信公众号文章打开率越来越低，因为用户发现，除了标题不一样，点进去的内容都差不多，好的内容都看不过来，谁还会去留意千篇一律毫无新意的内容？“标题党”们初期可能奏效，但是用户也不是傻子，忽悠几次之后也就取关了。
的确，网络媒体自从诞生以来，由于文章链接和呈现形式所限，一个标题的好坏，就直接决定了一篇文章浏览量多少，在互联网时代，用户停留的时间更加短暂，这就更使得编辑们更是绞尽脑汁地在标题上下功夫，却往往忽略了最应该重视的内容本质。
笔者想起了之前流行的两本刊物：《故事会》和《读者》。这两本刊物都是在特定时代背景下火爆一时的读物，通过分析，也许我们会知道新媒体运营到底是不是等于“标题党”？
会讲故事的《故事会》
《故事会》是上海文艺出版社编辑出版的仅有114个页码、32开本的杂志，是中国最通俗的民间文学小本杂志。《故事会》创刊于1963年，是中国的老牌刊物之一。1998年，它在世界综合类期刊中发行量排名第5。在互联网尚未普及的年代，《故事会》是人手一本的大众读物。为什么《故事会》会如此受欢迎？
让我们来看看《故事会》对作品的基本要求：
1、要有一个好的故事核——即精彩的核心故事情节，具有一定的新意，故事发展有出人意料之处。
2、结构完整简洁，围绕故事情节展开。并强调作品的可读性，叙述形式易于为普通读者接受。
3、语言注重口语化特点，平易浅显，生动活泼，基本不要使用个人化的抒情性、议论性文字。
4、故事反映的主题积极健康，色调明亮。
所以，无论从笑话故事、百姓话题还是传闻逸事，社会任何一个阶层都能从中获得阅读的快感，《故事会》的定位本来就不是什么高大上，但是满足占据人口总数绝大部分的平凡人的阅读需求，成就了《故事会》。
也就是说，好的内容从来不缺乏好的用户，只要你满足了任何一部分人群的需求，无论是阅读的快感，还是是猎奇，还是无聊都可以，那么，新媒体运营的难题自然迎刃而解。
会讲情怀的《读者》
《读者》是1981年甘肃人民出版社出版的杂志。《读者》杂志发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀。《读者》在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。发行量稳居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四。被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。
相比起《故事会》来，《读者》就显得更高档一些，在精神生活缺乏的年代，手捧一本《读者》，给自己灌灌心灵鸡汤，又没有专业文学的严肃性，成为很多知识青年流传的阅读刊物，也因为盛名天下，兰州将《读者》作为自己城市的一张名片。
如果说《故事会》是下里巴人的通俗，那么，《读者》就是阳春白雪的高雅，《读者》贩卖的情怀让每一个读者都觉得自己充满浓浓的人文关怀，而这正是人类内心渴求的精神关怀。
从此也可以看出，内容好坏与否还得看是否满足了用户的心理需求，大众化的东西来的是快，但是流失也快，而引起用户的共鸣，迎合了某种内心情怀，会让用户更加忠诚。
所以，我们会发现，往往擅长讲故事、贩卖情怀的自媒体们会受到大众的认可甚至是热捧~从各个新媒体平台上的数据，我们能很轻易的看到这样的数据反应，同样是讲同一个故事或者案例，以“讲故事”的态度来吸引人，以”讲情怀“的态度来共鸣人，是非常有效的，比如下方的两张截图里：
"马云用10年，他仅5年成为220余年最年轻的上市公司CEO"这样的标题虽然没有指明是谁，却通过与马云的比较和记录的刷新来吸引用户关注。
“他曾是全球最著名的童星，被父母榨干后一蹶不振，如今让人唏嘘”，这样的标题，很明显是讲故事的套路嘛~
“72岁老人独自一人在机场等候出租车，他竟然是任正非！致敬！”这篇文章虽然是炒的前几天新闻报道的冷饭，却也深得人心，获取了一万多条评论。
所以，无论是《故事会》还是《读者》，还是希望新媒体们少一些“标题党”，多一些故事和情怀，只要是好的内容，在哪里都会被用户喜欢的，不是嘛？
本文原创作者：我不是博客（微信：noblog）。
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一个不喜欢旅行的电影伪爱好者不是一个好的网络民工
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