走在路上或者商场里,突如其来的热闹可能会吸引你的注意，然后你会发现一个小店，精致、特色十足，许多年轻人参与其中，店里摆着各种商品。假如你心仪某一件商品，当时不买，可能就真的错过了。毕竟这类店都是“过时不候”，而且有的商家还会表示商品不售卖。
这类店就是近几年兴起的快闪店，快闪店是一种不在同一地区久留，在商业发达的地区设置临时性铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)。
中国快闪店在2006年开始萌芽，2012年到2014年开始起步，最开始是借鉴国外品牌的做法，后来逐渐形成自己的文化特色，到2016年国内快闪店迎来了高速发展的阶段，据有关数据显示，国内快闪店预计到2020年将超过3000家。根据百度指数显示，快闪店从2016年开始受到人们的关注，且关注热度持续上升。
快闪店兴起的背后
互联网的红利期逐渐殆尽，线上的获客成本越来越高，而线下经济开始回暖，因此许多电商纷纷发展线下业务，然而线下开设实体店成本很高。
快闪店则是很好的选择方式，在流量充足的场地进行短期的展出售卖，可以在最短时间内尽可能吸引多的流量，展示品牌形象，还能更为直接地获取用户的反馈，是品牌测试市场的低成本手段。但是不是所有行业都适合快闪店模式呢?
服装零售业态是快闪店的主要推动者，以服装为代表的快消产品通过“新品+快闪店”的模式吸引人流，可以实现体验式营销，展示新品设计理念，测试销售效果，为后续的新品上市收集用户反馈，实现数据积累。
新晋网红品牌和快闪店是“天生一对”，新晋网红品牌自带流量，通过快闪店造势，及时“撤退”，激发消费者的好奇心，撩完就跑，有助于提高品牌知名度，并且可以试水市场，而且新晋品牌很大程度上难以支撑商场高额的租金，快闪店模式很好地解决了这个问题。
此外，需要切身体验的商品也可以借助快闪店，比如婚嫁、亲子培训等，这类产品可以借助快闪店传播品牌调性，收获用户体验反馈。季节性商品可以根据时间段开展快闪店，抓住季节性客户，此外，一些低频的高消费产品，利用快闪店可以展示品牌形象、设计理念等，还能拉近和消费者的距离，有助于高端品牌下沉。譬如CHANEL咖啡店，2017年4月空降上海，消费者可以享受限定咖啡，除此之外，还可以提前试用产品等，这一活动引起了很大的反响。
快闪店的主要“根据地”
根据快闪店地区分布情况来看，国内快闪店聚集地主要是上海、北京和广州，首先一线城市发展快，拥有发达的时尚产业，而且租金成本也相对比较高，时尚产业的推动以及租金的压力，快闪店几乎快成为了线下零售的常用手段。
此外，快闪店在成都、杭州、南京等城市也表现出良好的发展态势，这些城市开放性高，易于接纳新潮流，预计快闪店在这些城市会实现快速增长，后续就要看快闪店能否在全国范围内掀起大潮流了。
快闪营销服务平台兴起
快闪店的持续时间不长，但是为达到目的，快闪店的选址需要自带流量，最好处在商业最佳位置，而且内容要具有创意性，这样才能吸引消费者驻足。
快闪店的兴起也催生了不少为之服务的“中介”，即快闪营销服务平台，这类平台主要是为商家联系或者出租符合要求的场地，按照商家的要求以及目标为其设计快闪店的相关活动。
根据行业融资情况显示，去年十月铺天地完成了9千万元的A轮融资，闪殿在半年内就获得两起融资，而橙工场、邻汇吧均在一年获得两起融资，快闪营销服务平台从面世就开始受到资本的青睐。
在未来，快闪店将会受到持续关注，但是随着快闪店的普及，快闪店需要更多的创意去吸引人群，快闪店势必会朝着多元化的方向发展。快闪店的出现，会带动相关区域的发展，而它本身就是艺术与创意的集中体现，快闪店与相关艺术馆乃至主题街区相结合将会成为发展趋势。此外，市场对快闪店的需求上升，势必会连带着快闪营销服务行业的发展，未来会有更多的快闪营销服务平台出现。
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