一般认为关键词所拥有的检索量，是我们在推广活动中选择关键词时，最重要的指标。
但是，从搜索行为的性质，或者说搜索行为反应的用户心理来看，检索量真的是很弱的一个指标。认为检索量重要的人或团队，思想可能还停留在单向传播，以曝光为核心指标的“远古”年代。
以动态、发展的眼光，看待每个流量
这个时代普遍注重的是对于存量用户的发展，即从偶然的访问，到固定、长期的访问，再到成为网站的固定访客。在此之后，顺应潮流的就是继续发展访客、受众成为用户、消费者。这些发展路径上的里程碑，与检索量的多寡并没有直接关系，核心所在是将注意力集中在流程上，而不是流程中的一个点上。
广告行业机械关注其中一个或少数几个点的操作方式，来源历史悠久。这其中既有乙方盈利机制导致的成分，更有乙方更加历史悠久的创始人文化所影响的方面。广告行业的各巨头们，仍旧在相当程度上停留在电视、电影、报纸等单向传播时代带来的无上荣耀与利润中，将所谓的创意、媒体计划/策划、客户服务等基本不适应数字时代的岗位视为公司、品牌的核心价值所在，但对程序员、数据分析师、算法、测试分析师、用户调查、访谈设计与分析团队，视为可有可无，可以依靠外包完成任务的临时成员，并不加以重视。退一万步，大型媒体导向的广告公司，他们现在的能力也无从着手，实现以动态的标准观察、考核流量。
短期来看，以完成下一步转化为主要指标，选拔关键词也不失为一个临时的选择
对与相当一部分用户来说，将注意力与选拔标准，集中在关键词的检索量方面，与他们非常缺乏转化数据有关。在无法或者很难判断关键词流量转化率的情况下，当然只能区分检索量的大与小，而无法看出最终价值的高与低。
而造成缺乏数据这一普遍现状的原因，则是有几个较多的方面共同作用形成的：
缺乏以数字为唯一标准，来衡量推广活动效果的传统：
在衡量的过程中，充满了诸如节假日、客服或销售话术、登录页设计等种种“意外”因素，为各种不利或相反的现象解释。而不是以数字为基准，对效果做定性、定量的讨论。
在快速发展的互联网市场上，缺乏有效的工具可以统一帮助品牌方统计不同渠道的数据：
官网、社媒账户、电商账户、社群账户，甚至没有一个现成的工具，可以统一打通统计这些品牌方重视的平台上，最基础的数据，如uv、pv，更不要提转化表现了。
技术基础最好的当然是可以自由修改、布置代码的官网了，但是伴随着官网地位的式微，还没有来得及掌握最基础、便利数据统计、分析工具的人们就被直接抛向了更加混乱的境地，更有理由不去看、不去关心数据了。
如何定位官网与所有其他第三方渠道，对于品牌来说，是一个需要迫切想想清楚的判断。
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