001“损失厌恶心理”：此心理让我们在面临选择时为了避免损失，而倾向于保持原样或者选本就熟悉的事物。比如正犹豫去大城市还是留在家乡，因担心大城市压力大，家乡有更熟悉的环境和人际关系，而不去考虑自己专业的发展空间等问题。
002“聚光灯效应”：别总以为自己是那个站在舞台中心的人，人们对某个事物的关注度是有限的，总给自己身上打上聚光灯，以为别人在始终关注着自己是自欺欺人的想法。
003“替代性报酬”：商家善于抓住人们的心理，让无聊的事物变有趣、有意义，就是运用了该理论。比如肯德基推出的“一元献爱心活动”、支付宝的“行走捐”，让人在消费、行走的同时也奉献了爱心。
参考书目：《买买买时代的行为经济学》[日]木瓜制造
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